港股上市企业:利郎2024半年度业绩公告
8月13日,港股上市企业中国利郎有限公司(股份代码:1234)发布2024年度中期业绩,业绩公告显示:
中国利郎有限公司2024半上半年收入超人 民 币16亿元,同比增长7.3%,净 利 润为人 民 币2.8亿元,同比增长3.6%。
2024上半年经营中,中国利郎有限公司透过旗下双系列─主系列「利郎LILANZ」及轻商务系列「利郎LESS IS MORE」─品牌差异化经营简约男装市场。
收入按系列划分,主系列收入12.1亿元,同比增长4.5%,轻商务系列收入3.8亿元,同比增长17.3%。
收入按产品类别划分,上衣类产品占总销售的60.1%,较去年同期增长11.8%,其中羽绒服类产品表现最 为突出。裤子类产品占销售比重的25.2%,同比增长12.7%。
收入按区域划分,西北地区则受惠于奥特莱斯销售理想,销售额同比增幅达15.0%;华东地区的销售额,同比增长13.2%,主要受到电商销售纳入华东经营区的积极影响,特别是抖音平台销售表现理想,带动华东区销售录得显著增长;华北及中南地区期内的销售相当不错,销售额增幅分别由于分销商增加门店及奥特莱斯门店销售增加所致。
东北地区和西南地区的销售额分别下跌53.7%及3.7%。东北地区方面,随着终止与黑龙江省分销商的合作,作出一次性举措包括回购原分销商库存,加上对分销商作出补偿,均会扣减当期销售收入。西南地区方面,主要由于重庆地区更换分销商所带来的短暂影响。
渠道管控
截止二零二四年六月底,中国利郎于全国共有2,709家零售店,半年内净增加14家,总店铺面积约为442,417平方米(二零二三年十二月三十一日:429,543平方米),较去年底增加3.0%。其中,购物商场店有885家(二零二三年十二月三十一日:879家),占店铺总数目约32.7%,约占总店铺面积35.5%;另外,奥特莱斯店则有81家(二零二三年十二月三十一日:77家)。
门店数量按产品系列统计,主系列目前共2,412家店铺,其中38.5%,即959家为代销经营。随着东北地区分销转DTC模式,直营店铺数量增长至15家。轻商务方面,直营店有292家,另有5家透过分销模式经营。
库存管控
库存管理方面,中国利郎持续强化库存管理能力,期内增开4间奥特莱斯店,销售其他门市仍未售出的当季产品,并利用电商平台作为清库存的重要渠道。另外,中国利郎借助新物流园区的智能化物流系统,迅速将库存产品推向市场,通过灵活的产品促销、直播带货等活动,促进库存销售转化。
据统计,中国利郎在2024年上半年内平均存货周转天数为189天,与去年中期相比减少22天。
产品设计与开发
据统计,在2024半年内销售产品中,原创比例约75%,其中约50%使用集团开发的独有面料。
产品研发方面,推出***持久白免烫衬衫,采用双项持久白***技术,30次机洗后依然保持DP3.5级的免烫及150+的***白度值,有效解决传统白衬衫洗后容易发黄的痛点。而且其高密高织长绒棉面料,既修正一般白衬衫过于通透的缺点,同时***高度的舒适感。
另外,还推出了SMART精英系列西服。该系列产品展现中国利郎品牌的简约理念,同时设计上以精致细节为亮点,吸引Z世代消费者的目光,配合抖音和小红书等平台上的精准推广,赢得广大用户的高度好评。
继耐洗POLO衫获得市场热烈反响后,集团于期内推出新升级的耐洗POLO衫2.0,中国利郎新升级版的POLO衫,经过***实验室检测,证明经30次机洗仍然平整如新,而且不褪色的全新科技面料具吸湿、速干、防晒功能,为消费者带来全新的穿着体验。
研发人员上,中国利郎现有约357人的研发人员团队,专注于产品设计、物料开发以至样板制作等环节,力求精益求精,旨在***提升产品的竞争力。
下半年工作重点
渠道工作上,抓住消费市场调整的机会,计划以回购库存及支付补偿金的方式,取代过去辽宁和吉林两省的一级代销商经营模式,在整个东北地区推行DTC模式(集团直营店与二级分销商店混合营运)。
零售工作上,继续积极布局新零售业务,持续加大在线推广力度。利用抖音、小红书等热门社交媒体平台,通过直播带货等方式,深度触达全国各地的消费者,带动销售增长。中国利郎计划于下半年秋季推出环保系列电商特别版产品以及爆款***单品,在满足消费者对环保与时尚的双重追求的同时,为即将到来的双11电商节做好充分准备。通过这一系列新零售举措的实施,新零售业务的目标是于全年实现30%或以上的增长。
门店形象工作上,中国利郎计划于二零二四年内完成400家门店的第七代装修工程。通过科技感的清爽视觉效果、年轻时尚的装修风格,紧扣「简约」的新表达,同时提升空间布局,使「简约不简单」的品牌形象更深入人心。
新业务板块上,今年八月份成功达成协议,将透过组成合资公司获得MUNSINGWEAR的中国地区经营权,预计2025年将可以开展有关业务。
海外业务上,开拓东南亚市场方面,现正筹备在马来西亚开拓海外首家门店,把中国优质优价的男装产品带到海外市场,亦为集团拓阔新的收入来源,迎接更多市场机遇。
业务目标上,二零二四年全年开店目标将由100至200间修订为50至100间,所开的新店以购物商场店及奥特莱斯店为主,而整体全年销售目标增长亦由原先的15%修订为10%。
内容来源:中国利郎截至二零二四年六月三十日止六个月中期业绩公告
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