中国奢侈品羽绒服市场再添一员“Herno”

　　除了近几年比较火热的Canada Goose和Moncler，相对低调的意大利羽绒服品牌Herno近期也开始活跃起来。

　　Herno近日宣布将加大投资力度，加速发展零售和线上业务。

　　在中国市场，Herno在两大城市的核心商圈开设了新店，分别是北京国贸商城和上海恒隆广场。

　　早在2019年Herno品牌就将目光投向了亚洲市场。品牌持有人 Claudio Marenzi 今年1月份表示：“毫无疑问，我们仍然将目光对准亚洲，正在考虑进入中国市场。美国市场过去三年间已经实现了超过20％的增长。欧洲市场也正处于增长，新开设的伦敦门店取得的成功则证明了这一点；我们将在欧洲进一步发展直接零售业务”。

　　Herno是于1948年由Giuseppe Marenzi和他的妻子Alessandra Diana创立于意大利马焦雷湖畔。

　　那时战争刚刚结束，Giuseppe前往一家生产雨衣的公司寻找新的工作，即使该公司没有进行招募，Giuseppe还是被录用了。

　　为了使棉花防水，这家公司使用了与制造航空燃料相同的物质蓖麻油，并且由于Giuseppe以前的经验，他能够提供业务所需要的原材料，这帮助公司大大增加了产量。

　　不久后，Giuseppe从这个工作转移到建立自己的企业。马焦雷湖周围的气候潮湿多雨，因此需要制作精良的雨衣。

　　Herno 从制作雨衣开始，后来逐渐将产品线扩展至羊绒大衣、夹克、西服、连衣裙及目前流行的羽绒外套，防湿保暖当时是Herno的核心竞争力。

　　Herno在1971年进入日本市场，在大阪开设了第1家店铺，至今该品牌在日本仍然很受欢迎。

　　随着品牌的发展，Herno在产品功能面料的融合上大胆创新，比如羊绒与羽绒的融合设计。

　　梅姨曾在多个场合穿着Herno，这一件Herno外套是羊毛大衣结合羽绒夹层的设计，羽绒半袖和露出的领口设计也是十分独特。

　　除此之外具代表性的是其LAMINAR系列，此系列采用 GORE® C-KNIT™ 内衬技术的新型3层GORE-TEX。

　　这种服装具有持久防水、透气和防风性能。轻盈的结构可为喜爱远足、徒步旅行、所有高山滑雪、滑板滑雪和自由滑雪的户外运动爱好者提供更好的舒适性。

　　如今面对疫情影响，Herno 与意大利电商运营合作伙伴The Level Group一起首次涉足电商渠道，推出自营线上商城。

　　这项合作，消费者可以在全球各地购买 Herno 的男装、女装、童装和 Laminar系列产品。

　　Herno 近期还在威尼斯 Calle XXII Marzo大街2423号开设了一家占地140平方米的新店。目前，公司共拥有11家独立直营店、12家店中店和63个专柜。

　　业绩方面Herno于2019年录得总销售额为1.295亿欧元，受新冠疫情影响预计2020年将下跌15％至20％。