Li Rucheng: Ajustement Rationnel Et Immédiat De La Chaîne Industrielle

Chaîne de valeur

Parmi les chefs d 'entreprise de vêtements, Li Rucheng a une préférence pour l' ensemble de la chaîne industrielle.

Bien avant la crise financière, yagor avait créé une chaîne industrielle complète, à commencer par la culture du coton, qui s' étendait jusqu 'au filage, au tissage, à la teinture, au tissu, à la fabrication de vêtements, à la conception et au commerce de détail.

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Tout d'abord, la qualité de vêtements est contrôlable.

Entreprise en aval de l'indice exigences techniques spécifiques de l'installation de traitement en amont de l'entreprise: usine de tissu, tissu usine de demande demande en amont de la filature, et une chaîne.

L'attrait des ordres n'est assez fort, "les services de guichet unique" pour la qualité des produits et de la date de livraison de la garantie.

Actuellement, beaucoup de marque internationale Youngor pour faire de la fonderie, de commerce d'alimentation de 85% de son produit de tissu.

Mais pour Youngor toute la chaîne industrielle, l'industrie a toujours vue.

Pas que Lee pratiques obsolètes, issue de la fabrication de vêtements de l'entreprise est la marque, l'enchevêtrement de l'industrie de la chaîne complète, aussi bien de laisser plus de temps pour construire la marque totalement un maillon de la chaîne de l'industrie peut être de l'externalisation.

Ces voix,

C 'est pourquoi, avant d' interviewer Li Rucheng, nous nous demandons si l 'insistance de yagor sur la chaîne industrielle après la crise financière perdure.

L 'année dernière, des ajustements importants ont été apportés.

Lee est franc.

Mais il nous a aussitôt fait comprendre que cet ajustement n 'était pas une négation pure et simple.

L 'ajustement est divisé en deux volets: l' intégration de la chaîne industrielle elle - même et l 'amélioration de la synergie entre les secteurs en amont et en aval.

Plus important encore: l 'intégration de la chaîne de valeur dans la chaîne industrielle, la création de cinq studios de marque, non seulement pour la promotion de la marque, mais aussi pour la conception, le développement, la fabrication, la logistique, etc.

À l 'évidence, cet ajustement est d' une grande portée.

Cela signifie que la marque deviendra le futur centre stratégique de yagor.

Tout autour de la marque est arrivé.

Selon Li Luocheng, connaissant bien le développement de l 'industrie du vêtement, il s' agit d' un ajustement "à l 'heure actuelle, l' industrie chinoise de l 'habillement a achevé sa phase d' industrialisation, passant de l 'ère de la qualité à l' ère de la marque".

Et à l 'époque de la marque, en plus de l' intégration de la chaîne de précision, il est plus important de créer des marques.

L'effet est immédiat.

L'année dernière, contre le froid de la crise financière,

Un et cinq

Le 28 mars, Pékin, Chine de vêtements International Expo, Lee choisir ce jour, a lancé la stratégie de marque Youngor de nouveau.

"L 'industrie chinoise de l' habillement, représentée par Jacob, passe de" fabricant "à" créateur de marque ".

Ce n 'est pas exagéré.

L 'industrie chinoise de l' habillement en est encore à ses débuts, y compris Jacob.

En tant que leader de l 'industrie nationale de l' habillement, Jacob est également confronté à un dilemme: une seule marque.

Cette stratégie, tout en formant un grand nombre de Fans fidèles, limite également leurs mains et leurs pieds.

Zhang hongru, Directeur général de la conception de yagor, a analysé: Avant de ventiler les marques, la part de marché des produits uniques de yagor a atteint un maximum de 13%.

Mais une marque de concilier la foule toujours limitée, il est urgent de marque d'affinage et d'extension.

Mais ce sera plus claire de l'expression de la demande de produit, est plus facile à accepter.

Lee apparemment les voir.

"Vice - marque aujourd'hui de grandes marques, la ligne est devenu le nouveau point de croissance, et principalement de la marque a apporté de nouvelles opportunités".

Il a sa propre équipe de gestion des appels, "Youngor doit avoir le courage de marque de loisirs".

Comment recréer? L'année dernière, la marque Youngor existant est subdivisée en "or" (Mayor Youngor), "bleue" (PDG Youngor) et "ombre" Gy (Green Youngor).

Ils se positionnent comme suit: la « marque d 'or » est dominée par les fonctionnaires de l' administration âgés de 40 à 55 ans; la « marque bleue » s' adresse aux commerçants âgés de 35 à 40 ans; et la « marque verte » se situe dans le Groupe de consommateurs de la jeune mode.

Ajouter "Han ma famille" et l 'agent de la marque internationale hartmarx.

Dans la Bibliothèque de yagor, il y a maintenant cinq marques désagrégées.

De un à cinq, pour les perspectives de la pformation de la marque, Li est tout à fait confiant.

Il a une bonne raison, au cours des 10 dernières années, que ce soit dans la fabrication de vêtements ou dans le développement de tissus de haute qualité, de conception et de talent, Jacob a un avantage considérable dans l 'industrie.

Mais les faiblesses sont aussi évidentes.

Toute opération de poursuite de petits lots, de style, de plusieurs lots de production, énorme Youngor et de traitement et si le système d'interaction est inconnue.

Lee a également souligné à plusieurs reprises, marque la diversification, riche de styles de vêtements est lié à la difficulté accrue de l'entreprise de production et la distribution de marchandises de la difficulté de production, avec une capacité de distribution de produits dès que possible et des informations de rétroaction rapide de la capacité.

"Le chanvre" de l'onde de choc

Contrairement à de nombreuses entreprises de vêtements, des tissus est toujours Youngor fort.

Près de trois ans, a été déclarée Youngor 30 brevets, c'est "coton doux dans lequel de l'eau", "une pluralité de brevet de nouveaux tissus de coton" Hao, de nombreux clients comprennent généralement des consommateurs, souvent contre un tissu choisi Youngor.

Mais il n 'y a jamais eu un seul morceau de tissu qui rende Li aussi impeccable l' admiration: "non seulement pour Jacob, mais pour toute l 'industrie, c' est une percée majeure".

Ce tissu s' appelle hanma.

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En avril dernier, yagor a inauguré la première ligne de production de fibres de cannabis dans le monde et la FAO a décerné à yagor un prix spécial pour sa contribution au développement des fibres naturelles.

En octobre de la même année, lors de l 'exposition de l' habillement de Ningbo, yagor a présenté toute une série de vêtements de Lin Han, produits textiles ménagers, pour la première fois au monde ce nouveau tissu.

"Le chanvre", c'est de la marijuana, mais après traitement de détoxification, il a une étrange "antibactérien, anti - ultraviolet, de confort, de perméabilité à l'air de la performance", connu sous le nom de l'humanité "de la seconde couche de peau".

Dans Xishuangbanna, les équipements de l'ensemble du Département Youngor et logistique de la commune de développement "année depuis six ou sept de chanvre", avant et après Youngor a consacré plus de 300 millions de yuan.

Maintenant, la recherche et le développement Youngor sous la bannière de Ark Technology Co., Ltd est responsable du projet à base de culture de chanvre, fibres de chanvre Yunnan avec une production annuelle de 5 000 tonnes.

Selon le plan de vision Lee, et l'avenir de la superficie cultivée pour atteindre la framboise 100 millions d'hectares.

"Le chanvre" mérite Lee pour le long terme.

Les marchés en Europe et en Amérique, "le prix de chanvre" deux fois plus de coton, et la demande de vitesse de 30% par an pour la croissance.

Et dans des vêtements entreprises mondiales, le "tissu chanvre" exclusivement pour le jeune.

Par conséquent, la conclusion logique est: dépendent de ce tissu de vêtement de développement, une plus forte valeur ajoutée et sera présente l'avantage concurrentiel de l'exclusivité.

Lee "de chanvre" de la stratégie, a également une porteuse de fonctionnement - "le chanvre famille" marque de studio.

Salle d'exposition au Siège de positionnement Youngor, haut de gamme "Han ma famille" produits de la marque a été portée, comprenant des articles de literie, des articles ménagers, pyjama, sous - vêtements, des chemises, des costumes, etc., une chemise de prix vend à 2000 multiple.

À la fin de l 'année dernière, la famille han ma a ouvert son premier magasin à Ningbo, et cette année, il y a environ 10 magasins dans tout le pays.

"Les couleurs et les styles de l 'apparence sont faciles à reproduire, mais le tissu est notre compétitivité de base, les autres ont du mal à les imiter."

Wang qingmiao, Directeur du Centre de recherche - développement technologique du Groupe yagor.

Il existe à la fois une stratégie de marque et un avantage technique.

C 'est peut - être la raison pour laquelle Li Rucheng et son Jacob méritent d' être entendus.