Une Nouvelle Stratégie De Commercialisation De Garniture De Basket - Ball Associé Personnel De Chocs

Le message après Hong - Kong est le seul magasin de fermeture rapportés par les médias, récemment

Action: toujours fréquemment de haut niveau à nouveau changé, la signature, la star du basket.

Récemment, la suspension de pâte dans l'attente de la publication d'informations sensibles et des actions pertinentes.

L'industrie considère que la nouvelle stratégie de réglage et de niveau de la garniture a une relation directe, une garniture à la nouvelle équipe pour promouvoir de nouvelles stratégies.

Et sa dispersion jusqu'à des ressources, de basket - ball comme mouvement international a été ignoré, les États - Unis de trop d'investissement (TPG) après l'intervention, le début des opérations de revêtement de focalisation de basket.

Garniture pour signer Superstar Heat NBA Wade, le marché de répercussions sauf attendre également en doute.

Le revêtement est que Wade à l'accumulation des ressources en mouvement réalise une nouvelle avancée.

Des changements fréquents de personnel de haut niveau

Le 11 octobre, la société a annoncé que le Directeur exécutif et chef des finances (CFO) 钟奕祺 parce qu'il y a d'autres entreprises de développement de poursuivre, a démissionné, Directeur exécutif et Directeur financier, tandis que la bonne personne pour le nouveau directeur financier est en l'air.

Le marché réagit à ce message semblait optimiste: prix à garniture partielle du 11 ont augmenté de 6, 14%, le deuxième jour de hausse de prix 3,43%, un record de mars à prix élevé.

à partir de la première moitié de l'année dernière, a déjà eu plus de personnel de haut niveau de la garniture de cessation de service.

Pour les changements de personnel, l'industrie n'est pas étrange, et que la garniture ensuite et peut - être que continue de changer.

Le revêtement au cours de ces dernières années a été confrontée à un problème de marque et de positionnement.

"Afin de la rentabilité, de reconstruire l'image de l'entreprise, une garniture de promouvoir activement

, mais avec peu de succès, ce qui a conduit à la garniture de gestion de haut niveau change fréquemment.

钟奕祺 de retrait et de stratégie d'entreprise TPG peut - être sur le différend.

à l'extérieur de la garniture de commentaires, société de relations publiques dans le courrier électronique de réponse de journalistes n'est pas directement le nier, mais représente 钟奕祺 uniquement pour raisons personnelles de démissionner, et la société a été 钟奕祺 de haut niveau et de bonne coopération.

La clé de la route de sport Consulting Co., Ltd fondateur Zhang dit qu'à l'heure actuelle, le revêtement reste encore dans une période d'ajustement, y compris des changements de personnel correspondantes.

Principalement 钟奕祺 fuir est peut - être le changement de stratégie d'entreprise.

Il y a un changement de stratégie de changement et du personnel de sociétés ont une forte corrélation.

Le Mouvement de focalisation principal

La nouvelle stratégie de Li Ning se poursuit.

Li Ning a récemment annoncé qu 'il signerait un contrat avec le joueur américain NBA Wade.

Selon Mark Stern, journaliste d 'ESPN, des informateurs ont révélé que la société Li Ning avait octroyé à Wade un contrat de 10 ans, pour un coût annuel de 10 millions de dollars.

Wade aurait également reçu une part importante de la société Li Ning.

Selon des sources extérieures, Li Ning parrainait la CBA et signait un contrat avec la star de la NBA, ce qui montrait que Li Ning avait repris le marché du basket - ball pour atteindre ses objectifs de développement.

Li Ning lui - même a déclaré dans une interview à la presse que ce contrat était un nouveau départ pour l 'industrie du basket - ball de Li Ning.

Je veux être la principale.

Il faut avoir le droit de s' exprimer sur les grands projets sportifs.

Cette stratégie a été présentée par une personne qui n 'était pas disposée à s' intéresser au basket - ball, domaine international du sport, par l' ancien dirigeant de Li Ning.

Le réaménagement du personnel de Li Ning est directement lié à son retour à la marque sportive elle - même.

"Avant, Li Ning était plus focalisé sur les produits, moins sur le marketing, c 'était aussi l' époque de Zhang Zhiyong n 'a pas résolu ni même proposé."

Vêtement commentateur indépendant Ma Gang a dit.

Zhang a ajouté que, même avant la signature de l'ACB, mais la structure de ressources n'est pas complète.

"Produit concerné et directe de produits de sport sur les consommateurs dépend largement de l'effet d'une étoile.

La société a également dit, qu'il s'agisse de signature CBA ou Wade, c'est en raison de la nécessité de ressources suffisantes pour soutenir le développement des entreprises.

Marketing de prix

Le marché a - t - il bien regardé ce contrat?

Les marques locales ne sont pas faciles à signer.

"Selon l 'état de santé actuel de Wade, entre 3 et 5 ans de basket - ball n' est pas un problème.

Selon Zhu Qinghua, Wade, âgé d 'environ 30 ans, va entrer ou est entré dans la fin de sa carrière de basket - ball, ce qui risque de ne pas avoir d' effet de marque durable sur les produits de basket - ball de Li Ning.

"Li Ning est aujourd 'hui la seule marque de basket - ball du pays, comme le Jordan sous le drapeau Nike, mais les résultats de la coopération ne sont pas encore connus."

Magang a dit à la presse que l 'on ne savait toujours pas si Wade pouvait apporter le développement à Li Ning.

Il s' agit là d 'un aspect de la contestation et, en outre, dans le cadre de l' exploitation des fonds, des professionnels doutent que Li Ning puisse s' en charger.

Récemment, la garniture de Merrill Lynch est prévu, les pertes de la société tout au long de l'année 2012 sera à 2,26 milliards de yuan.

Et que la signature du marché, le montant total de plus de 100 millions de dollars d'actions de la société de garniture est une grande récompense.

À cet égard, Ma Gang que le Fonds de dispersion de revêtement avant l'investissement, mais maintenant il est focalisé sur un bloc, ce n'est pas important.

"L'effet de revêtement qui en fonction de la conception de la production, de la commercialisation de produits de voir les résultats, les produits de revêtement de localisation détermine le succès de la stratégie.

Zhu Qinghua a déclaré que si cette stratégie n 'aboutissait pas à de bons résultats, elle pourrait provoquer une nouvelle vague d' instabilité aux échelons supérieurs de l 'entreprise.

Cependant, Magang a également indiqué que cela n 'était pas le résultat de la recherche unilatérale de coopération de Li Ning.

Actuellement, l 'attention de la NBA en Chine a beaucoup diminué, et il faut utiliser des marques sportives comme Li Ning pour promouvoir son influence en Chine.

"Li Ning, la stratégie et la promotion du marché chinois de la NBA ont également des ressources et l 'effet de suivi est attendu."