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Les marchés sont en mauvais état, les stocks sont élevés.Industrie du vêtementIl a dû se casser la gueule et se faire couper la viande.Après tout, c 'est la survie qui compte.Mais les professionnels disent aux journalistes qu 'il s' agit de la première moitié de la bataille pour la vie et la mort et qu' après un combat plus dur, on ne sait pas qui sera le dernier.

Combat à double tranchant

La médaille de la solitude est rare.

Dans la nuit du 21 novembre, rue gongyuan du temple et du temple de Nanjing.Les jours froids, qui ne peuvent pas empêcher les foules de se déplacer, ont quelque chose à voir avec le commerce des magasins de vêtements des deux côtés de la route.

Les journalistes sont entrés dans un magasin de vêtements américains à l 'est, avec des étiquettes rouges de 5 à 8%.

Après la saison, les produits en rabais ont occupé une grande place, et même pillé le vent des nouveaux produits de l 'automne et de l' hiver 2012 - un petit nombre de ces produits ne peuvent se réduire qu 'à un seul coin, et ils continuent d' être insérés sans pitié dans les panneaux d 'Affichage préférentiels "plein de 400 billets de 60 dollars".Dans ces trois étages, à des milliers de mètres carrés de l 'espace d' affaires, les clients sont très peu nombreux et inhabituels.

Les chevaux de Samaritain ne sont pas très loin l 'un de l' autre.De 6 à 7% au deuxième étage à "acheter un pour un" au troisième étage ", les employés du magasin, même avec des mains rouges, ont moins de contacts que les consommateurs - ce qui est peut - être déjà habitué.

Les remises en ligne ont beaucoup plus d 'effet que les promotions médiocres.Les journalistes ont appris que le site Web du commerce électronique « Bond buy » sous le drapeau des États - Unis avait rapporté 317 millions de dollars au cours du premier semestre de l 'année, soit 6,7% du total des recettes d' exploitation des entreprises pendant la même période, contre 1,63% l 'année dernière.

Et dans la célèbre fête des Nuggets en ligne, les États - Unis ont vendu plus de la moitié des ventes mensuelles de vêtements en un jour.Les vêtements samma rapportent également 50 à 60 millions de ventes, soit plus que les recettes en ligne de l 'année dernière.Pour les entreprises de vêtements, la fonction la plus importante de Taobao "deux - dix - un" est de fournir un inventaire rare "des égouts".

La guerre des prix est une épée à double tranchant, au moins pour la marque est très meurtrière.Un col blanc dit à un journaliste 70 ans plus tard: "Banny Road, Plaque d 'honneur!" Cette réplique de "Pierre folle" peut être drôle pour les jeunes d' aujourd 'hui.Mais à notre époque, l 'influence des marques comme Jeanne Wise équivalait à l' actuelle Zara, h & M.Cependant, ces médailles populaires de l 'année sont devenues des « cartes populaires ».

- C 'est le mode arriéré.

La demande est plus grande.

D 'après les données de Wind, Schwartz trimestriel.TextileDans l 'industrie de l' habillement, 31 sociétés cotées en bourse, à l 'exclusion des chapeaux de chaussures et des textiles ménagers, ont accumulé 44 milliards 47 millions de yuan, soit une augmentation de 6,01%.Sur ce total, 2 milliards 198 millions de yuan ont été stockés aux États - Unis pour la période vestimentaire, soit une légère baisse par rapport à la même période de l 'année précédente (2 milliards 982 millions de dollars), mais une augmentation plus importante par rapport aux 1 milliard 753 millions de dollars annoncés pour la même période semestrielle.

En outre, un certain nombre de marques de vêtements bien connues, y compris les vêtements samma, Sugi actions (600 884), sept loups (002029) et neuf patriarches (601 566), ont un stock de plus de 500 millions de dollars et des stocks de plus de 100 jours de rotation.

"Sachant que la réduction de la folie peut affecter les bénéfices, mais pour consommer les stocks de grandes entreprises, les entreprises de confection ne peuvent que boire de la soif."A senior Fellowship in Shanghai.On sait que les sociétés cotées en bourse dans le secteur des textiles et des vêtements ont enregistré un taux de rendement net d 'environ 1,5% sur trois trimestres et un bénéfice net de 34%.

Les journalistes savent que lors d 'un récent échange institutionnel, la haute direction de l' habillement samma a estimé que « l 'inventaire des vêtements de loisirs sera réglé au cours du premier semestre de l' année prochaine et que les autres industries seront résolues tout au long de l 'année prochaine » (je ne comprends pas).

Pour l 'instant, il n' y a pas de nouveaux stocks, car les adhérents n 'osent pas commander, les marques n' osent pas produire beaucoup.

"Ce cycle de crise des stocks est une grande leçon pour tous les professionnels de l 'habillement.La production de stocks est liée à des modes, les faits nouveaux étant une simple expansion épitaxiale et l 'ouverture de nouveaux magasins, des commandes multiples d' agents, des marchandises qui peuvent toujours sortir, par exemple pour certaines lettres de crédit, ou l 'ouverture d' un plus grand nombre de magasins pour digérer les stocks. »

Il est entendu qu 'à l' heure actuelle, les entreprises nationales de confection utilisent généralement le modèle de distribution en gros « marques - grossistes (agents) - détaillants », qui, invisible, entraîne une « amplification » de la demande.Par exemple, les clients finals n 'ont besoin que de 10 pièces, et les détaillants pensent qu' il y a peut - être 15 pièces de demande, que le nombre de distributeurs se transforme en 20, et que les entreprises de production ne sont pas surprises par 20 à 30 pièces.Il en résulte une production excessive et un arriéré de stocks.

"Personne ne veut faire un tel rabais une fois que la société a pratiquement fini d 'entreposer.Lorsque les stocks de l 'industrie seront nettoyés sur une longue période, les prix positifs seront rétablis et l' on s' attend à ce qu 'ils reviennent à des niveaux plus élevés à l' automne et à l 'hiver de l' année prochaine. »

Traitement de la faim

Core Capacity "Calcium Deficiency"

Mais, quelle est la difficulté d 'une marque déjà blessée par une remise à se relever?

Le journaliste a appris que samma avait lancé une stratégie de reconfiguration de la marque.Par exemple, quatre commandes ne peuvent pas être faites tout au long de l 'année au lieu de huit commandes; le type de demande directe, plus de 1000 mètres carrés de magasins en coopération avec des adhérents, la société est responsable de l' achat, de la commande, de la réalisation de la vente au détail et de la distribution de produits intermédiaires.

Les États - Unis préparent aussi leurs vêtements en secret.Selon les internautes, à partir de l 'année dernière, la société a mis en place un directeur de produit responsable, divisé en quatre séries de produits pour les hommes, les femmes, les accessoires, les enfants, chaque ligne de produits couvre tous les aspects de la planification, de la conception, de la production et de La vente au détail, le Directeur de produits en contact direct avec les fournisseurs.La société a également redoublé d 'efforts pour développer des produits à court terme en réaction rapide, la part des produits à court terme continuera d' augmenter.

À court terme, les entreprises de vêtements veulent contrôler Paulie par le biais de la thérapie de la faim.Selon un journaliste, à partir de l 'automne et de l' hiver de cette année, nous contrôlerons la production, la société a toujours eu peur de la rupture de la marchandise et préférerait maintenant supporter une sous - vente.

Toutefois, au mieux, ces appels d 'offres ne peuvent porter que sur les offres, les modèles de rentabilité les plus importants et les capacités correspondantes, et ce sont précisément les panneaux courts et les difficultés des sociétés cotées en bourse.« la clef est de savoir qui doit apprendre, et la société est en train de choisir.L 'avenir est une grande phase de changement dans les vêtements de loisirs chinois, samma veut partir avec h & M, parce que lo n' apprend pas son tissu et ses coûts, et Zara n 'apprend pas à concevoir et à fournir rapidement. »L 'homme de l' industrie a avoué.

ShanghaiCourtier"La structure de la consommation à l 'avenir risque de se polariser: d' une part, il s' agit de produits à bas prix et de services simples, d 'autre part, il s' agit de produits de grande valeur et de services expérimentés sophistiqués, et les entreprises qui ne sont pas concernées sont les plus exposées à l' oppression.Une fois que l 'industrie est partie à l' inventaire, qui est le mieux à même de s' adapter à l 'environnement nouveau, déterminera quelles entreprises peuvent réussir dans la seconde moitié de la vie ou de la mort. "