La Marque De Luxe Italienne Avec Le Plus Grand Potentiel Du Marché Chinois Ouvrira 100 Magasins En Chine

Les ventes de produits de luxe ont connu un « freinage brutal» en Chine, mais le Directeur exécutif de l'Association italienne du luxe a déclaré.Plusieurs marques de luxe de premier plan ont connu un net ralentissement de leur croissance en Chine, mais Armando branchini, Directeur exécutif de l'Association italienne du luxe, a déclaré lors d'une interview à Shanghai qu'il y avait encore des marques de luxe italiennes qui pourraient atteindre un taux de croissance de 16 à 17%, et que Les marques de luxe italiennes devraient ouvrir au moins 100 nouveaux magasins de détail en Chine au cours des deux prochaines années.Mai zhenjie, PDG mondial de earl's Watch Group, a également révélé que trois nouveaux magasins seront ouverts en Chine cette année, estimant que le potentiel de croissance du marché chinois sera également le plus élevé.

　　Les Chinois consomment 1 / 4 du luxe

Armando branchini a déclaré que 25% de la consommation mondiale de produits de luxe personnels provient de consommateurs chinois, et que le marché chinois des produits de luxe était dominé par les cadeaux, tels que les articles pour hommes, la consommation de cadeaux peut atteindre 25 à 30%, mais cela comprend à la fois les cadeaux aux parents et amis tels que les maris, les fils et les petits amis, ainsi que les cadeaux aux fonctionnaires, et dans les achats des femmes.La consommation de cadeaux a atteint 50%.

« entre janvier et juillet 2012, la consommation de produits de luxe a augmenté plus que prévu en Chine, d’août à octobre, les données ont quelque peu changé, il y a encore eu une croissance, mais le rythme ralentit, tandis que de novembre à aujourd’hui, les données se manifestent par une baisse après avoir atteint un sommet », a déclaré Armando branchini.

Le rapport d'enquête de la World Luxury Association publié en février de cette année montre que la consommation totale de produits de luxe en Chine continentale a atteint 830 millions de dollars au cours du mois entre le 20 janvier et le 20 février 2013, en baisse de 920 millions de dollars par rapport aux 1,75 milliard de dollars de la fête du printemps 2012, et que les ventes ont chuté de près de 53% pour atteindre leur plus bas niveau en cinq ans.Ce mois - ci, la consommation totale de produits de luxe à l'étranger et dans la région chinoise de Hong Kong et Macao a atteint 8,5 milliards de dollars, en hausse de 18% par rapport aux 7,2 milliards de dollars de l'année dernière.

　　Stratégie de marque partielle vers la conservation

Les statistiques de la Fédération suisse de l’horlogerie montrent également que le volume de Montres suisses exportées en Chine a chuté de 26% au premier trimestre de cette année.

Affectée par cela, la stratégie de certaines marques de luxe en Chine semble avoir commencé à se tourner vers le conservatisme depuis cette année.Bernard Arnault, Président du Groupe français MHU Hennessy - Louis Vuitton (groupe LVMH), a déclaré le 31 janvier qu'il supprimerait complètement l'expansion et ne poursuivrait pas l'ouverture de magasins dans les villes chinoises de deuxième et troisième rang.

Un porte - parole de la marque italienne Gucci a également déclaré que la stratégie de marché de gucci en Chine dans les années à venir n'était pas une expansion rapide, mais plutôt une consolidation, d'abord avec la rénovation et le lifting des magasins Gucci existants et, deuxièmement, avec l'ouverture de nouveaux magasins, mais certainement pas à un rythme comparable à celui des années précédentes.

Armando branchini estime que le ralentissement des différentes marques en Chine n’est pas le même, comme certaines marques italiennes peuvent actuellement atteindre 16 à 17% de croissance en Chine et peuvent même atteindre 24% lors de l’ouverture de nouveaux magasins, de telles entreprises sont généralement des entreprises de biens de consommation féminins, ou des marques qui ont beaucoup de magasins, mais qui ne sont pas encore pleinement reconnues, telles que tods,Fendi et Ferragamo, entre autres, se développeront plus rapidement que les autres marques.

Mai zhenjie, PDG mondial de earl's Watch Group, a également déclaré que la croissance de l'ensemble du Groupe Richemont (la société mère de earl's) était de 9% l'année dernière, un chiffre encore plus optimiste, comparable à celui de l'économie chinoise, mais qui ralentit par rapport au taux historiquement élevé de 14%, qui devrait avoir un impact léger dans les années à venir, mais reste globalement optimiste.

　　Toujours convaincu du potentiel du marché chinois

Mczhenjie dit:« environ 50% des ventes mondiales actuelles de earl’s proviennent de Chine, ce qui inclut les achats des consommateurs chinois sur le marché intérieur et les marchés étrangers. En fait, le moteur de la croissance de earl’s en Chine provient de la croissance de l’économie et de la richesse chinoises, ainsi que de la volonté croissante des chinois de dépenser plus d’argent pour acheter des produits exquis, et en plus de earl’s, qui appartient au Groupe Richemont.Les ventes de la marque Cartier sont également meilleures en Chine, où, bien que la croissance ne soit peut - être pas aussi rapide que les années précédentes, le potentiel de croissance du marché chinois est toujours le plus élevé. »

M. mczhenjie a déclaré que le comte avait actuellement trois centres de service à Pékin, Shanghai et Guangzhou et qu'il ouvrirait trois nouveaux magasins en Chine cette année.Armando branchini a également déclaré que les marques de luxe italiennes avaient déjà 640 magasins en Chine et qu'au moins 100 magasins supplémentaires devraient être ajoutés au cours des deux prochaines années.