Nike A Racheté Boston Pour Une Vente Directe.

Le géant américain Nike (Nike) a déclaré il y a quelques jours que les deux parties n 'avaient pas rendu publiques les clauses de l' opération en question en acquérant celect, société d 'analyse des prévisions de vente au détail et de détection de la demande dont le siège se trouve à Boston.

Eric sprunk, l 'opérateur principal de Nike, a fait observer que l' acquisition de celect avait contribué à accélérer la stratégie de vente directe Consumer direct offense du Groupe et à améliorer les services personnels fournis aux clients dans le monde entier.« l 'acquisition d' une société de données de premier plan comme celect, poussée par la plate - forme qu 'elle a mise au point, permet à Nike de mieux tirer parti de ses avantages numériques plus rapidement.Parallèlement à l 'augmentation de la demande de nos produits sur le marché, nous devons nous fonder sur une vision du marché, optimiser les données, accorder une grande attention au comportement des consommateurs.C 'est la manière dont nous fournissons des services personnalisés à grande échelle aux consommateurs. »

En d 'autres termes, l' intégration de la technologie de celect dans l 'app de Nike et sur son site Web permet à Nike de mieux prédire les chaussures de sport et les vêtements que les consommateurs veulent, quand ils veulent acheter et où ils préfèrent acheter.« Nous devons anticiper la demande du marché à l 'avance, car il n' y a pas six mois pour nous préparer, il n 'y a que 30 minutes. »

Nike a exprimé l 'espoir que celect aiderait le Groupe à réduire ses pertes de marchandises et ses besoins imprévus en chaussures de sport et en vêtements, ce qui contribuerait à accroître encore la rentabilité du Groupe.

Fondée en 2013, celec dans le domaine de la science des données, de l 'ingénierie des logiciels a une série de produits de la propriété intellectuelle à l' avant - garde.La plate - forme d 'analyse de celect fondée sur les nuages permet aux détaillants d' optimiser leurs stocks dans un environnement plus large à l 'échelle du canal grâce à des prévisions plus précises de la demande locale.Avant l 'acquisition, celect avait reçu plus de 30 millions de dollars de financement de la part des investisseurs.

L 'équipe de celect sera immédiatement intégrée à l' équipe opérationnelle mondiale de Nike, dont le cofondateur jouera à l 'avenir le rôle de conseiller permanent auprès de Nike en tant que professeur permanent à l' École polytechnique du Massachusetts.John Andrews, Directeur général de celect, a déclaré: « Nous avons hâte de rejoindre l 'équipe Nike et d' intégrer notre capacité d 'innovation unique dans la base de données et d' analyse qu 'ils ont créée au fil des ans ».

Eric sprunk déclare que Nike a choisi d 'acheter celec plutôt que de « passer deux ou trois ans » à essayer d' inculquer une plate - forme interne."C 'est trop dur...Anticiper les modes de vente au détail et les comportements de consommation, cette fois - ci (l 'acquisition) a considérablement accéléré notre développement. »

Avant celec, nike avait acquis plusieurs sociétés dans le domaine numérique, notamment:

En 2016, l 'acquisition de l' atelier de conception numérique de New York Virgin Mega, le Groupe d 'aide à la construction de la plate - forme snkrs.

En mars 2018, Zodiac a été rachetée pour accélérer la transition numérique du Groupe.

En avril 2018, afin d 'améliorer la compétitivité de la plate - forme numérique du Groupe, la fonction de balayage en 3D Nike fit a été récemment introduite à invertex.

La stratégie Consumer direct offense de Nike vise à cibler directement les consommateurs et à réduire encore la dépendance à l 'égard des circuits de distribution.D 'après les données de la Commission de contrôle des marchés des États - Unis, les ventes directes de Nike ont augmenté de 12 à 10,4 milliards de dollars en 2018, soit environ 30% des ventes totales de la marque.

Depuis le début de l 'année, le cours total des actions de Nike a augmenté de 8% et la valeur de réalisation actuelle est de 127 milliards de dollars.