Vêtements De Cheval Blanc: Le Commerce De Détail Face À L 'Épidémie

La ville de l 'habillement de cheval blanc est un marché traditionnel professionnel, depuis mai, le marché a mis en place une base de diffusion en direct pour les hommes d' affaires en ligne plate - forme de vente, la formation des chefs d 'entreprise traditionnels, de guider les hommes d' affaires traditionnels dans la transition vers le « Haut - nuage ».À l 'heure actuelle, le nombre de vendeurs en direct sur le marché peut atteindre 300 par jour, bien au - delà du modèle traditionnel de marketing.

Miss mou, une promotrice de vêtements de loisirs dans un magasin de Beijing, a déclaré à la journaliste chinoise Women 's Network qu' il n 'y avait pas beaucoup de monde dans les magasins avant le mois d' avril, mais qu 'il était évident que les clients étaient de retour ces deux dernières semaines, et que beaucoup de magasins ont maintenant une mission de "vente en direct".Le Centre lui - même dispose d'un espace spécial de diffusion en direct, avec une gamme complète d'équipements. »

Dans le monde entier, le commerce de détail est soumis à de fortes pressions, de même que les pressions exercées par les entreprises de plus en plus grandes sur la distribution en dessous de la ligne.Il y a quelques jours, la filiale américaine de la géante japonaise de la vente au détail, non imprimante, a demandé au Tribunal des États - Unis une protection contre la faillite.Presque tous les présidents des États - Unis ont demandé à bénéficier de la protection contre la faillite de Brothers Brothers des États - Unis, qui a une histoire de 200 ans.Auparavant, Victoria, qui était une marque de sous - vêtements de première classe dans le monde, annonçait secrètement que sa société britannique allait faire faillite.Avec l 'amélioration de la situation épidémiologique interne, le marché chinois a d' abord fait preuve de réchauffement.De l 'avis des professionnels, l' impact de cette épidémie inattendue sur le commerce de détail est loin d 'être terminé et les journalistes ont appris, au cours d' entretiens, que de nouveaux modèles d 'adaptation aux nouveaux besoins sont devenus une option indispensable pour la reprise de l' industrie du vêtement.Les entreprises de détail sont déjà prêtes au cours du premier semestre de cette année.

Les consommateurs aiment mieux le rapport coût - efficacité.

"Les vêtements ne sont pas nécessaires, il est difficile de réadapter avec un masque pour motiver tout le monde à s' associer à l 'habillement, il est possible de s' effondrer en un instant."Le Secrétaire général de la section féminine de la Chambre de commerce des vêtements de la ville de Wenzhou a assisté à l 'évolution des mentalités des consommateurs pendant l' épidémie du rouge.

D'après les données du Bureau national de statistique, en mai 2020, le montant total des ventes au détail de vêtements, de chaussures et de produits textiles en Chine s'élevait à 406,7 milliards de yuan, soit une baisse de 23,5% par rapport au mois d'avril.Les ventes de produits d'habillement et d'accessoires ont diminué de 6,8% par rapport au chiffre d'affaires national en ligne et de 5,2% par rapport au mois d'avril précédent.

Bien que l'enthousiasme de la consommation revienne progressivement, il n'est pas contesté que la consommation diminue.Quelles sont les marques qui sont plus faciles à sélectionner sur la liste des consommateurs?Selon Bruno, partenaire mondial de la société Byrne, chef de file pour les biens de consommation et les ventes au détail dans la région de la Grande Chine, l 'épidémie de pneumonie coronarienne a accéléré la tendance actuelle à la recherche de rapports de prix sexuels en 2019.

Né en mai dernier pendant la grande dépression de l 'économie japonaise, la Banque de vêtements a réalisé une double croissance des recettes et des bénéfices nets.Dans le contexte d 'un nombre croissant de "dépôts de représailles", la qualité est bonne, les marques de haute tenue, l' avantage de prix apparent seront de plus en plus visibles.

Un autre cas est celui des produits de qualité à bas prix, bien qu 'ils aient également subi des "dommages temporaires" pendant l' épidémie, ils ont rapidement mis en place des services d 'urgence dans la Ville, tout en adaptant la ligne de produits par une gestion sophistiquée, en mettant en place en temps voulu des tampons de yoga, des cordes de saut, etc.Boîtes et d 'autres produits, est devenu cette année son augmentation des ventes, en particulier des catégories.

Le rapport prix - prix représente la marque nationale dans la crise a été le moteur de la croissance.Selon le rapport sur le développement des marques de consommation en Chine 2020 publié par l 'Institut Ali, les chats célestes ont ajouté près de 500 nouveaux magasins au premier trimestre et vendu plus de 100 millions de dollars de marques, dont 318 sont chinoises, soit plus de 70%.

À long terme, la demande générale des consommateurs consiste à acheter des produits à rapport coût - efficacité élevé avec des fonds de consommation limités, sans compromettre la qualité de la vie.Par conséquent, le rapport coût - efficacité extrême deviendra la quête des consommateurs à long terme.

Système de codage

« au début de l'épidémie, près de 80% des commerces, la circulation des passagers était perturbée.Avez - vous un moyen de survivre dans cette situation? Comment maintenir la communication avec les consommateurs? Alors nous avons commencé à essayer de diffuser en direct? »Avant l 'apparition de l' épidémie dans le cadre de la transformation d 'urgence des vêtements de protection en ligne Groupe Irving est également actif dans la vente en ligne de l' énergie.

Le 29 mai, Xia Hua, Président du Groupe Evan, a tout d 'abord essayé d' apporter de la marchandise en direct avec la broderie de la montagne du Yunnan, et a appris qu 'il était très difficile de faire payer les consommateurs.Sous le drapeau du Groupe, près de 500 magasins ont mis en place une matrice de diffusion en direct, de nombreux chefs de magasins ont commencé à diffuser en direct pour la première fois: "tout n 'est pas forcément ce que nous avons fait, mais il faut devenir notre compétence.Nous avons converti les ventes initiales de 20% en ligne, 80% en ligne et 50% en ligne.Pour l 'été, il ne peut y avoir de rêve de printemps que si l' On survit aux graines de l 'hiver.

« l'impact de l'épidémie sur les ventes de terminaux est en fait un processus continu.Pour les commerçants, on pourrait penser au début qu 'une seule fois, mais à mesure que l' épidémie s' aggrave, les effets négatifs de l 'insuffisance de la réaction apparaissent ", a déclaré l' analyste de l 'industrie.

L 'épidémie a poussé de nombreuses entreprises de confection à accélérer la mise en place de circuits en ligne, à mettre en place un système de marketing à l' échelle du réseau et à approfondir l 'intégration en ligne.Elle a déclaré: « d'après les résultats des recherches menées par l'Association des industries de l'habillement de la province du Zhejiang, 19,34% des entreprises membres sont passées d'un mode de vente en ligne à un mode de vente en ligne pendant l'épidémie, et 54,84% d'entre elles ont multiplié les modes de distribution en ligne ».

Les journalistes ont vu que le marketing par tous les canaux est devenu obligatoire pour les marques de vêtements de détail.Le 14 février, à l 'occasion de la Saint - Valentin, Goliath, une petite émission en direct a fait près de 4 millions de transactions en un seul jour.Le Groupe national de l 'habillement Taiping oiseau révèle que, grâce à la mise en place d' un réseau de micro - Télécommunications en ligne, de micromessagerie instantanée, de petits programmes de distribution et de retransmission en direct par rotation entre les villes et les régions, la moitié des magasins ont été suspendus pendant l 'épidémie, avec un chiffre d' affaires moyen supérieur à 10 millions de dollars par jour.A partir de 2018, le Groupe de vêtements féminins de Jiangnan a mis en place un programme de micromessagerie à partir de 2018 dans le cadre de l 'ancien système d' interconnexion des membres plus mature grâce à la compensation des intérêts d 'achat, au mécanisme de partage des stocks dans les magasins et aux terminaux de vente au détail, afin de démarrer rapidement l' achat direct de commandes et de recommandations d 'accompagnement pour les membres du secteur privé pendant l' épidémie.

Un rapport analytique publié par Boston Consulting sur la façon dont le commerce de détail a été restructuré après l 'épidémie indique que « pour les ventes de détail quotidiennes et de vêtements, les effets à court terme se traduisent par des "perturbations du secteur" radicales ": par exemple, une baisse de la demande de consommation et une baisse de la confiance générale des consommateurs;Les mesures d'isolement ont entraîné la fermeture partielle ou partielle de magasins, la désintégration des opérations en dessous de la ligne, l'inactivité du personnel de première ligne et la perte de moral; et l'accumulation de stocks, l'insuffisance de la logistique, l'augmentation de la pression sur les flux de trésorerie des entreprises et l'insuffisance de l'information sur l'expansion des investissements.À long terme, l 'épidémie stimulera les entreprises de vente au détail de vêtements et de vêtements à accélérer le développement des entreprises d' électricité et entraînera une nouvelle configuration du commerce de détail, de l 'o2o et d' autres transformations connexes, en particulier les entreprises chefs de file de l 'industrie, la mise en Place d' une « Stratégie à tous les canaux ».

Selon les professionnels, à l 'heure de la numérisation, la distance entre les consommateurs et les marques, les marchandises, l' expérience, les leaders d 'opinion, les communautés se raccourcit infiniment.Alors que les dividendes commerciaux approchent du plafond, la clef de la victoire future réside dans l 'exploitation de la valeur de l' utilisateur.

Retail innovation Pilot Industry Recovery

Dans son rapport intitulé « Retail Innovation for manufacturing high quality development - A Case Study of Home Electric and clothing industry », publié le 24 juin par l'Institut chinois de promotion du commerce, l'Institut a estimé que l'innovation dans le commerce de détail pouvait non seulement accroître la consommation et contribuer à la création de marchés solides pour La demande intérieure, mais qu'elle jouait également un rôle de plus en plus important dans la promotion d'un développement de qualité dans le secteur manufacturier.Selon Zhao Ping, Directeur de la recherche sur le commerce international à l 'Institut de promotion du commerce de Chine, les industries de l' habillement et de l 'électroménager sont deux composantes importantes de l' industrie manufacturière chinoise, et l 'innovation dans le commerce de détail joue un rôle plus représentatif dans la promotion de ces deux secteurs.

Dans le secteur du commerce de détail, qui sera confronté à un véritable lavage de cartes, qui peut s' adapter aux symptômes et innover sans cesse, il est possible d 'inverser, voire de dépasser.Selon le Directeur général de la région de la Chine de l 'indice de consommation KEDO, la voie de la reprise dépendra de l' incidence de l 'épidémie de pneumonie coronarienne sur les différentes catégories et de l' évolution des comportements futurs en matière de consommation.Les entreprises sont donc tenues de suivre en temps réel l'évolution des comportements de consommation et d'élaborer des stratégies de croissance fondées sur les nouvelles habitudes. "

Le marché chinois, qui est à l 'avant - garde de la reprise, est en train de devenir le meilleur terrain pour l' innovation dans le commerce de détail et la croissance de l 'industrie.Le Groupe Swatch, le géant suisse de la montre, a déclaré mardi dernier que pour la première fois dans l 'histoire du Groupe, il avait enregistré des pertes semestrielles, mais que ses ventes à l' intérieur de la Chine en mai et juin avaient connu une reprise à deux chiffres.De même, le groupe britannique des produits de luxe, bobberley, a déclaré dans ses principales données financières pour le premier trimestre de 2021 qu 'il avait enregistré une baisse de 45% par rapport aux ventes au détail, dont le marché chinois était le meilleur, avec une augmentation de 15%.Le Groupe a indiqué que les économies résultant de l'évolution de l'Organisation seraient réinvesties dans la vente au détail de terminaux axés sur les consommateurs, y compris les magasins Flash, la commercialisation visuelle, la commercialisation numérique, les grandes activités et la commercialisation commerciale.Selon les prévisions de global data, société internationale de recherche et de conseil, la Chine a dépassé les États - Unis en 2023 pour devenir le premier marché mondial de vêtements.

Il y a trois ans, l 'industrie du vêtement épele le flux, les données, c' est l 'éclat; trois ans plus tard, l' industrie du vêtement épelle l 'effet, c' est la transformation, c 'est la pensée.Ce qui compte le plus pour les habilleurs, c 'est de savoir s' il y a suffisamment d' énergie pour se relever rapidement face à chaque bombardement soudain.Ces dernières années, les tendances du marché nous ont montré que chaque "catastrophe" a survécu à des entreprises qui s' associent activement au changement.