Adidas Performance Report Greater China Revenue Decreased 35%

Le 6 mai, heure de Beijing, Adidas (addyy.us) a publié son rapport sur les résultats du premier trimestre de l'exercice 2022. Sous l'influence des restrictions de la chaîne d'approvisionnement et des mesures de blocage de l'épidémie dans la Grande Chine, les ventes et les bénéfices d'Adidas au premier trimestre de cette année ont diminué d'une année sur l'autre: le chiffre d'affaires a atteint 5302 milliards d'euros, ignorant le facteur de change, en baisse de 3% d'une année sur l'autre;Le bénéfice net attribuable à la société mère a diminué de 13,6% pour s'établir à 482 millions d'euros d'une année sur l'autre. 

Kasper rorsted, PDG d'Adidas, a déclaré dans les résultats que la demande de produits de marque sur les marchés occidentaux était forte au premier trimestre, les ventes totales en Amérique du Nord, en Europe, au Moyen - Orient et en Afrique et en Amérique latine augmentant à deux chiffres.Dont genreL'Amérique latine a connu la croissance la plus rapide, en hausse de 38% par rapport à l'année précédente.B) la question;L'Amérique du Nord et l'Europe, le Moyen - Orient et l'Afrique (EMEA) ont augmenté respectivement de 12,8% et 9,1% d'une année sur l'autre. 

En ce qui concerne la région Asie - Pacifique, en raison de l'impact du blocus causé par l'épidémie dans la Grande Chine et dans le reste de la région,Les revenus d'Adidas dans la Grande Chine ont chuté de 34,6%, tandis que ceux de l'Asie - Pacifique ont chuté de 15,7%.Rorsted s'attend à ce que le marché demeure difficile au deuxième trimestre.  

Source: Adidas Quarterly

Au cours du premier trimestre de cette année, le blocus au Vietnam a limité la chaîne d’approvisionnement d’adidas et, en raison de la pénurie d’approvisionnement, l’entreprise a commencé à accorder la priorité à ses propres canaux de DTC. Ainsi, au 31 mars, les revenus de DTC d’adidas ont légèrement augmenté de 1% par rapport à l’année précédente et de 33% par rapport à la même période en 2020. 

Par catégorie, Adidas football et Outdoor ont connu la plus forte croissance des revenus, avec une croissance à deux chiffres.En outre, les ventes liées à la course ont augmenté à un chiffre élevé grâce aux dernières innovations de produits d'Adidas (ultraboost 22 et adistar) et à l'expansion de la franchise Solar avec le lancement de solarglide. 

Dans les résultats, Adidas a fait des prévisions de revenus et de bénéfices pour l'ensemble de l'année 2022, réduisant la croissance des revenus à 11%, plus de 11% - 13%;En raison de la fermeture d'un grand nombre de magasins en Chine et d'une forte baisse des flux de passagers, les revenus de la Grande Chine devraient encore baisser sensiblement en 2022, mais une forte croissance des marchés occidentaux pourrait compenser certains des effets négatifs de la Grande Chine. 

En ce qui concerne les prévisions de revenus inférieurs aux prévisions dans la région de la Grande Chine, qui entraîneront également une combinaison défavorable du marché de la compagnie, Adidas s'attend à ce que la marge bénéficiaire brute et la marge bénéficiaire d'exploitation de la compagnie n'augmentent pas cette année ou oscillent entre 50,7% et 9,4% l'an dernier;L'objectif précédent était d'augmenter la marge brute à 51,5% - 52,0% et la marge opérationnelle à 10,5% - 11% en 2022.