洋ブランドは本当に私達が推賞する価値がありますか？

服装の販売市場は更にこのようです。内陸の大型デパートと専門店では民族ブランドの服装の姿はめったに見られません。

謝らないブランド

北京市消費者協会はこのほど、首都のデパートのカジュアルパンツをランダムに抜き取り検査した。その結果、多くの有名な外国ブランドが虚標含有量、ホルムアルデヒド含有量が基準を超え、色堅牢度が不合格などの深刻な問題が検出され、不合格率は4割近くに達した。有名なスペインブランドのZARA、イギリスブランドのマールボロ、アメリカブランドのショーケースなどがランクインしています。

国家服装品質監督検査センターの実験室技術主任の邢雲英さんは「これらの検査項目はすべて強制検査の最低項目で、基準に達していないと生産できない。これらのメーカーは原料の上でごまかしをするだけではなくて、更に深刻なのは安全の指標が完全に国家の強制的な標準に達しないのです。」しかしながらメーカー気にしていないようです。中国の消費者も無視しています。

今回のランキングに登場したZARAは、スペインの有名カジュアルブランドで、中国の若者に人気があります。2009年8月以来、ZARAは中国で7回連続で問題が検出されましたが、毎回沈黙しています。

大陸部の大型デパートでは、店員たちが「ブランド品」の売れ行きに夢中になっています。記者は北京翠微百貨店に来て、こっそりと取材しました。商品の分布図から見ると、海外ブランドの服は二、三階で販売していますが、国内ブランドは客の流れが小さい四、五階に「蔵」されています。また、デパートのメンズゾーンはイタリア、フランスのブランドで溢れています。記者は、彼らはすべて外国語の商標を採用して、その“洋風”と“身分”を表示することを発見しました。

これらの中国で販売されているブランドはなぜ中国語を使わないのですか？ある販売員は記者に対し、「これは全部大きいブランドです。どうして中国語がありますか？」ブランド収入の高いお客さんを引き付けます。中国人はお金があれば海外ブランドを買うのが好きです。外国ブランドは品質が高く、等級が高く、レベルが高い！」

海外ブランドの本当のレベル

ZARAはなぜ何度も反則をしましたが、依然として中国の消費者の心を捉えることができますか？ある同業者は「競争相手がいないので、中国の消費者はそのお金を買うので、品質や信用の問題は全く気にしません。」

もう一つの業界関係者は「今、たくさんあります。海外ブランド生産商はすべて中国の“ゲームの規則”を知っています。だから、彼らは設計に重金属を使って、製作はほぼ完全に工場に放して、甚だしきに至ってはいくつか手作業場に渡します。

記者は調査の中で、ZARAが行っているのは「低価格戦略」であり、仕入れコストがとても低く、そのために供給しているアパレル工場は何とかして「補填」しなければならないことを発見しました。「補う」という手段はまずうそです。

現在、内陸部の綿は約3万元/トンで、ポリエステルは1万元/トンしかないので、このような結果が現れました。ZARAのカジュアルパンツは綿の75%、羊毛の含有量20%、ポリエステルの含有量5%を表しています。

記者はまた、多くのデパートが製品の抜き取り検査において深刻な問題があることを発見しました。ある卸売業者は「デパートの商品の抜き取り検査はごく一部で、基本的な検査には問題がない。不合格品があっても、海外の大手会社の商品の供給源を残すために、デパートは歯を食いしばって受け取らなければなりません。

記者はある市のある売り場を経験して、アメリカのファッションブランドを導入して交渉しました。この間、中国の売場の責任者は、アメリカ側が入りさえすれば、将来その製品は検査免除されます。他の条件も全部話してもいいです。

民族ブランドはサポートが必要です。

1994年、我が国は世界第一服装生産大国になりました。服装加工輸出量は世界の半分を占めています。しかし、「中国創造」はずっと主流になりにくいです。ブランドの欠損がもたらした損失は巨大です。中国の輸出はシャツ一つで30-40セントの利益しかないです。8億枚のワイシャツを売ってから航空機A-380便に交換できます。

中国のファッション業界でも、ブランドによって成功した二つの典型的な例があります。

選手出身の李寧さんはアメリカのロサンゼルスに店舗をオープンしました。ナイキやアディダスなどの世界的な巨人と対決しました。李寧は彼の最大の成功は「ブランド戦略」を推進することだと言っています。大楊創世グループの李桂蓮会長は「株神」バフェットなどの有名人が彼女の製品を着たことを誇りに思っています。バフェットの愛顧により、創世洋服の海外販売が4割増加しました。

それでも大陸部の多くのデパートでは、創世洋服は目立たない位置に置かれ、洋ブランドを引き立てています。これに対して、李桂蓮は「国内の有名な商店は我が国の民族服装ブランドのあるべき地位を与えるべきです！」

一部の地方政府も自分の子供のように民族ブランドに関心を持っていません。多くの政府の仕入れ項目は外国製品を優先的に選んでいます。一部の地方官吏は「高いものを買っても買わないほうがいい」とさえ言っています。

専門家は、民族の服装と服装は、その民族性格の形成に深い影響を与えていると考えています。今のこのような局面は変えられないで、私達の民族の心理は長期にわたり不良な影響を受けて、外国にこびを売る風は引き続き中国社会の上で横行します。ここ数年、美容用品から粉ミルク、ブランド服など、外国製品の信用スキャンダルが相次いでいます。中国の消費者も民族ブランドを多く買うべきではないですか？高品質の中国製品はもっと多くの機会を期待しています。