電子商取引は下着ブランドのために新たな販売ルートを開拓する。

中国

下着ブランドの電子商取引のリーダーとして、LA MIUランミューの下着は海外投資家の注目を集めています。

記事によると、以前は下着（純綿の白い下着が多い）が中国ではビスケットなどの食品と一緒にカウンターに並べられ、低調に売られていた。

今は違っています。製品の色、デザイン、布地、ブランドショップの内装も国際ブランドと同じです。

ネット上の仮想ショップでは、様々な商品シリーズが若い綺麗なモデルを通して展示されています。小売店は写真と文字を通して下着のデザインと機能を紹介しています。

中国はすでに下着ブランドの生産加工基地だけではなく、重要な販売ルートであり、今では電子商取引ルートを通じて便利な購買を実現することに慣れました。

「最初のブームは、人々がだんだん豊かになってきたときに、自分の品位を示すような服装を買い、自分を表現することです」とネット販売を中心とした下着を買い始めました。

過去数年間、ネット上の下着売り場はLA MIUランミュー、Mussesと夢のバルサが雨後の竹の子のように現れて、急速にこの成長している市場を占拠しました。

特にLA MIU Lanumoは、2008年に2人の中国人と日本人が共同で設立したブランドで、外国投資家の寵児となり、中国版ビクトリアの秘密と呼ばれています。

伝統的な下着の小売業者など、中国最大の下着販売ブランドの一つである愛慕も、すでにネットマーケティングを試し始めており、ネット販売のためにより多くの資源を提供し始めている。

ネットマーケティングは全体の下着市場の一部ですが、多くの人が経済の繁栄に伴って電子商取引が先を行くと予言しています。

アメリカでは、ネット販売が市場全体の9%を占めていますが、中国では6%です。

「まだ成長の余地が多い。ネット技術が成熟した韓国では、ネット売上高が全体の20%を占めている」。

電子商取引も次の世代の消費者の忠誠度を勝ち取る肝心な点で、彼らの大多数の人はすでにマウスをたたいて服を買うことができることに慣れました。

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25歳のMikyWangのように、広告関係者は、デパートに行く時間がないので、ネットで下着を買うことにしています。

「いつも残業します。土日はデパートに人がいます。」王さんはネットでビキニの水着を買ったばかりだと言いました。

「オンラインのデザインもオフラインの店より多い」と彼女は付け加えた。

ネットで下着を買う女性（男性の購買率が低い）は、一般的に店頭で買う女性より年齢が小さいと業界内の人が話しています。

記事によると、多くのネット消費者は20～30歳で、お金を使って価値があるかどうかに非常に関心を持っています。だから、下着は質が高いと同時に安くて、普段より服のファッションに関心を持っています。

一般的に、日本の女性に比べて、中国の女性はよりデザイン的で、よりカラフルな服に偏ります。日本で10年の仕事経験があると、董路さんは指摘しています。

彼はLA MIU LAミッキーの人気モデルはピンクの斑点犬プリントブラジャーで、動物プリントは中国でとても人気があると言いました。

業界関係者は中国の下着市場の販売はずっと増加傾向にあると信じています。

「中国人の生活水準はますます良くなり、タンスの中の服もだんだん多くなりましたが、下着の市場はまだ完全に成熟していません」と董路氏は指摘しています。