運動靴企業がスポーツマーケティングに転向し、低炭素戦略を開始する。

世紀初頭の数年間の土地周回混戦を経験しました。

李寧、安踏、361°、貴人鳥及び多くの国内一、二線のスポーツブランドの品がよくて値段が安いです。消費者の心を深く感動させました。

ナイキと比べて、国内企業の製品の品質は悪くないですが、価格はナイキの半分しかなくて、価格性能比はとても高いです。ますます多くの消費者が国内スポーツブランドを認めています。

今年の両会では、紡績分野の全国人民代表大会代表と政治協商委員らが省エネ・排出削減、緑色・低炭素に関する議案がどこにもあります。

実は、服装紡織工業の今後5年間のテーマは「緑色」にロックされています。

低炭素経済理念の呼びかけにより、貴人鳥など国内の多くの靴企業が次から次へと行動し、低炭素発展戦略をスタートさせ、「グリーン」の理念で企業経営の運営方式を変え、著しい効果を収めました。

調査によると、貴人鳥は“運動の傷害を減らして、着ている快適さを高めて、運動の楽しみを提唱します”の研究開発の核心に基づいて、靴の機能を更に豊かにして、更に人間性にならせます。

2011年春夏の新商品の中で、マラソンの超軽量ランニングシューズは独自のライト技術で、3 D射出成形、超薄型熱プロセスを採用して、軽量、薄型、透、柔を一身に集めて、皮革材料の使用を減らしました。

機能ファブリックはずっとスポーツブランドの競争の焦点です。服装の研究開発の分野で、貴人鳥は“氷の糸”の繊維、真似の記憶のファブリック、まねる綿感の化学繊維などの多種の新しい機能のファブリックの研究開発に力を尽くして、もっと多い運動の機能の必要を満たします。

例えば、綿感化学繊維のような布地は主にアウトドア製品のズボンに使われています。綿の素材の快適さ、柔らかさ、通気性に優れています。また化繊生地の強力さも備えています。また、「急速乾燥」の機能も備えています。人々は屋外で活動する時、いつもズボンを濡らしてしまいます。

貴人鳥はもっと多くの人に「低炭素、緑の旅を提唱する」チームに参加してもらいたいです。体を張って緑の生活理念と決心を伝えたいです。

「低炭素思考で、科学技術の力を使って、企業の転換と昇格を指導し、業界の持続可能な発展を推進します。これは世界経済の発展の需要であり、これからも引き続き努力する方向です。」

貴人鳥会長の林天福さんはこのように表しています。

彼はまた、企業はクリーン化、低エネルギー消費、低汚染を発展方向とし、上下下流のパートナーと共に解決の道を求め、最低の原料消費で最大の価値を創造し、より低い炭素、より健康、よりファッション的な製品で消費者に報い、低炭素経済を建設し、グリーン調和環境を創造するためにしかるべき貢献をし、「健康」の歩みで「低炭素時代」に向かうと強調した。

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スポーツマーケティングが暗躍する

2010年中に、ナイキ、アディダスなどの国際ブランドが本土のスポーツブランドに包囲され、中国市場での販売収入が落ち込んでいます。李寧会社も注文量が下落し、店を閉めるという騒ぎがありました。

市場拡大による競争アップ、マーケティングアップグレードによって形成された「天井」は、スポーツブランドが超「スピード」を必要としている。

「国内リーグのエンジン」と呼ばれる踏み台は、国内の資源を奪う歩みを止めなかった。

安踏さんは2004年から2006年まで3年連続で全国男子、女子バレーボールリーグの試合装備を全面的に支援しました。2004年に6000万元の資金を拠出し、3年連続で中国バスケットボールのプロリーグ戦を支援しました。CBAプロリーグの運動装備は唯一パートナーを指定します。

2006年1月、安踏とCBAは約7年間継続し、双方の協力は2012年まで続き、さらに安踏とCBAの間の連絡を深めた。

2005年から2008年までは中国卓球クラブスーパーリーグの運動装備で唯一パートナーを指定しました。

また、安踏さんは8年連続でCX全国極限精鋭試合などの国内試合を協賛しています。長い間、安踏さんは「国内リーグのエンジン」と呼ばれていましたが、ここ数年、国内各試合の協賛が同城のライバルの挑戦に直面し始めました。

特歩は2007年10月に全運会組織委員会と契約しました。第11回全国運動会組織委員会と契約した運動装備は唯一のパートナーと指定スポンサーとなりました。

これまでは第10回全国運動会の運動装備の唯一のスポンサーです。

今回の全運会は湖南体育代表団、解放軍体育代表団、山東体育代表団、江蘇体育代表団と契約を結びました。

特歩で全国体育大会に協力した後、「361°広州2010年アジア競技大会高級パートナーと契約しています。これも注目されています。

昨年361度の巨額資金を拠出し、正式に広州アジア競技大会（体育服装）の高級パートナーとなりました。

全国体育大会からアジア大会まで、361°は国内スポーツブランドの協賛規模のアップグレードを絶えず推進しているようです。

一方、2009年6月には中国オリンピック委員会との提携が発表され、2009年から2012年までの中国オリンピック委員会のパートナーとなりました。さらにスポーツブランドのスポーツスポンサーの規模を歴史の頂点に押し上げました。

スポーツマーケティングはスポーツ活動によって行われる他の産業のマーケティングです。

ストレート広告に対して、スポーツスポンサーの効果は自然に受け入れられやすいです。

スポーツ協賛は実質的に「ソフト」広告ですが、広告は単独で現れないため、商業性と功利性は「ハード」広告ほど明らかではありません。

スポーツ協賛コミュニケーションの対象が広く、ターゲットがあります。

重大な試合の現場では、観衆はややもすれば何千何万ということになり、メディアの受け手はさらに数え切れないほど多いです。

いくつかの地方的な試合でも、組織さえよければ、観衆も十分に活発になるので、企業と目標の対象と効果的にコミュニケーションすることができます。

「国内スポーツブランドの黒馬」と呼ばれる貴人鳥は、自分の位置付けを改めて考え、スポーツ専門の運動コースを強化しました。

「スポーツの本質は楽しみであり、プロの競技から外に向かって広がることであり、スポーツを楽しむためには一人一人の共有になる必要があります。」

これに対して、貴人鳥ブランド管理センターの張永宏監督はこう述べました。

2011年、貴人鳥と広州アジア競技大会の男子100 m優勝者、「アジアの新飛人」と呼ばれる労義の契約はブランドイメージに支持されました。

これに対して張永宏氏は、スポーツマーケティングの観点から陸上競技は大きな課題であるが、実力のあるスポーツブランドは陸上競技を十分に活用してブランド展開を行うのが一般的で、国際的に陸上競技プロジェクトの資源を獲得できるのは比較的大きなブランドであると指摘しています。

陸上競技は貴人鳥の初めての接触ではありません。実は2005年から専門スポーツ分野に進出して、国際田連東アジア地区の戦略パートナーと唯一のスポーツ装備メーカーとスポンサーになると正式に契約しました。

今回再度陸上競技と労義合作に足を踏み入れました。主に労義のイメージと貴人鳥ブランドの内包に深く符合しています。運動の楽しい精神と専門運動の有機的な融合を十分に表しています。

中国のスポーツブランドはスポーツマーケティングにおいてますます重視され、中国ブランドの普及理念の更なる成熟を代表しています。このようなマーケティング資源の「リング運動」も何大ブランドのここ数年の実力の向上を示しています。

今後数年間、各ブランドは試合資源の面での争奪、或いはお互いに損得のあるシーソー戦を続けます。