80年代の中国服ファッションの記憶

1979年、ピルカルダンが長安の街を歩いている写真は、時代のシンボル的な画像となった

ピルカルダン：中国ファッションの扉を開く

「私は中国に15回行ったことがあります。中国に進出した最初の西洋人ファッションデザイナーで、今は中国に30以上のプロジェクトを持っています。私の一生のお気に入りは、最初のスタートを切ることです！」

ピル・カルダンの中国への友情は、タペストリーに由来する。

1976年、中国軽工業製品博覧会がパリで開催され、手編みのタペストリー「万里の長城」が、ピア・カダンを魅了した。彼は大金を払ってこのタペストリーを買った。その後、ピル・カルダンは中国市場への進出を開始した。当時の中国はまだ本格的に国の扉を開けておらず、ピル・カルダンが中国市場に進出しようとした考えは友人たちに「水を差され続けた」、「中国にはない」ファッションああ、中国人はあなたに一銭もあげません！」

1979年3月19日、ピル・カルダンは12人のモデルを率いて北京民族文化宮で新中国初のファッションショーを開催した。

1979年3月19日、中国に来た最初のヨーロッパ人ファッションデザイナーとして、ピル・カルダンは12人の洋人モデルを率いて北京民族文化宮で新中国初のファッションショーを行った。台の上のモデルは猫の足を踏み入れて、ファッションの色が眩しくて、台の下の観衆は息を止めて、服の色は黒、灰、緑と青だけです。

モデルがコートをめくると、観客たちは驚いて後ろに隠れていた人の波になった。国人は初めて国際ファッションの魔力を感じた。ピルカルダンというブランドはその後長い間アイデンティティの象徴となり、国民が初めて知った国際的な大物と言える。

AP通信の記者は、黒いウールのコートを着て、首にマフラーをかけ、ポケットに両手を入れたピル・カルダンのために写真を撮ったことがある。彼の後ろには青い作業服を着た労働者たちがいて、解放帽をかぶっていて、しわくちゃになったカーディガンを覆った農民たちは、宇宙人を見るようにピル・カルダンを眺めていた……それはその時代の象徴的な一枚の写真だった。

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1985年5月、世界のファッション史に25年の輝かしい筆跡を残したYves Saint Maison de la VANILLELa Maison de la VANILLE urentは、ニューヨークのメトロポリタン博物館でのファッション巡礼を終えた後、今回の展覧会を北京の中国美術館に持ち込んだ。

1985年5月、世界のファッション史に25年の輝かしい筆跡を残したYves Saint Maison de la VANILLELa Maison de la VANILLE urentは、ニューヨークのメトロポリタン博物館でのファッション巡礼を終えた後、今回の展覧会を北京の中国美術館に持ち込んだ。

まだ完全に青い統一された服の海から解放されていない中国人は、芸術品が置かれた会場で偶然にもファッションと芸術との最初の接触を始めた。Yves Saint Lau rentに関する中国語の翻訳も今日の「サンローラン」ではなく、「イブ-サン-ローラン」だった。

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ガラスキャビネットの遮蔽物のない偽者モデルがこれらの線を着て誇張し、肩幅が広く太いベルトを敷いて、パリからのファッションは中国の文芸青年の視覚に衝撃を与えた

今回の展覧会は彼の過去25年間の代表的な作品をもたらし、ガラスの戸棚の遮蔽物のない偽者モデルはこれらの線を誇張し、幅のある肩に太いベルトを敷いて、パリからのファッションは中国の文芸青年の視覚に衝撃を与えた。

限定手形でしか手に入らない生地の服をイメージしながら、美術品のように殿堂の上に陳列することができます。1985年までの中国では考えられないことだが、今回は、中国初の芸術とファッションの融合が起きたはずだ。

今回の展覧会の宣伝品には、中国神話と水墨画の連想に満ちた名前「イヴ・サン・ローラン」という優雅な中訳名が印刷されているが、残念ながら今日までは使用できない。

中国人にとって、「ファッション」という言葉は何を意味するのだろうか。1980年代には、ピル・カルダンや夢特嬌を買うと考えられていたかもしれない。21世紀初頭、この名詞はGucciまたはHermèsのバッグを意味するかもしれない。2008年、「ファッション」という文字は街にあふれたロゴに代表されるものではありませんでした。消費以外にも、トップブランドの背後に隠された文化、そして人々が変化したライフスタイルが含まれています。

1984年の中国では、「ピル・カルダンのベルトは広州で1000元、市場ではダフ屋がベルト肉と骨付きで1000元で売られている。もちろん、牛を引くことは金持ちを表すことはできないが、牛をベルトに変えて腰を結ぶことができれば、あなたは『本物の牛』になる」という説がある。

中国に最初に進出した西洋のファッションブランドの一つとして、ピル・カルダンはファッション伝道師の地位を享受している。平均月収が数十元の都市で500元のシャツを売っていて、死んでも値下げしてはいけないという理解できないあがきを経験していたにもかかわらず。幸いなことに、80年代の未適応期を乗り切った後、深セン株式市場と不動産ブームは中国初の消費能力のある富豪を育成した。ピル・カルダンや後ほど登場する夢特嬌、プレイボーイなどのブランドは、国人が改心するために必ず選ぶ外国ブランドとして支持されている。この時、中国という垂涎の大きさの新鮮な市場は、真のファッションの主役に注目され始めた。

「もし私が中国に来たのが決心だったとしたら、ちょっと過ぎていた」1991年、ジェーニャは王府飯店に入った最初のブランド直営店となり、その総裁Paolo Zegnaは17年後に「中欧初の贅沢品サミット」に参加した時、80年代に最高の羊毛産地を探してこの国に来た時、最初のフランス料理店やナイトクラブ、バーのオープンを目の当たりにしたので、頭の中がピカピカになった。「中国人もお金があれば、まず服を上手にしなければならないと思った」。これは純粋に商人の本能的な考えから、彼は友人の制止を顧みず、1991年の王府ホテルに店を開けた。

Zegnaの試みは今日では勇気に満ちているように見えます。なぜなら、彼は中国人に、トップブランドが生地や裁断にこだわりを持っていることを知ってもらう最初の人だからです。だから、当時のジェニアのシャツの価格は他のブランドの製品よりずっと高かったが、商売はまあまあで、1年以内に彼らは上海でまた店を開いた。そんな中、続く1992年には、真のファッションの主役であるLVMH傘下のLouis Vuittonが、大陸部初のブランド専門店を王府飯店にオープンした。

数年後の積極的かつ活発さに比べて、90年代初めの中国はまだ大物たちが疑問を抱いている試水の地にすぎなかった。Zegna、LVなどのブランドが続々と北京に来て、第一選択の地はすべて5つ星の王府ホテル精品廊である。主な原因は、消費能力を除いて保証されており、ここにも大衆消費の神秘性が十分に現れることができるからだ。この時の中国人にとって、トップクラスのファッションブランドは、王府ホテルのように高くて人を想起させる。