安踏重量挙げの広告が先を争って出てきたのはサイドボールではありませんか？

「重量挙げチームが初金を獲得しました。スポンサーは安踏ですか？」安踏は昨日、あるメディアに女子重量挙げ48キロ級で優勝したという広告を掲載し、このような連想を抱かせた。しかし、本紙は昨日、中国の重量挙げチームのスポンサーは鴻星爾克だと報じた。安踏は自分が協賛したフェンシング種目の金メダルが「外れた」後にこの広告を出したのは、花を植えて木を接ぎ、競争相手の鴻星爾克を奪いたいという風だと考えている人もいる。安踏関係者は記者に「縁取りボール」のマーケティングではないと主張した。安踏重量挙げ広告が先陣を切って発表された「毎日経済新聞」の記者によると、この広告の内容は実は簡単だ。赤い服を着た女性がバーベルを高く掲げ、広告の左側に赤い字がある。「チャンピオンの背骨中国製」。これらのフォントの下にはフォントが少し小さい「212キロ女子重量挙げ48キロ級中国が勝つ」。右は「安踏体育」のロゴです。さらに意外なことに、安踏の広告に登場したこの重量挙げ選手は、横から見ると本当の初金獲得者の陳燮霞に似ており、広告の効菓も強化されている。確かに、中国の重量挙げチームのスポンサーについて特に知らなければ、読者はこのような考えを抱くのは避けられない。「初金」は安踏が協賛したものだ。さらに、安踏と協力関係にあったフェンシング選手の譚雪が初日の「初金」争いで落馬したこともあり、宝を押し間違えた安踏はこの方式でライバルの風頭を奪いたいような気がした。鴻星爾克グループの呉栄照副総裁は昨日、「毎日経済新聞」の取材に対し、「私たちこそ女子重量挙げ48キロ級のスポンサーです」と明らかにした。今回のオリンピック前、安踏体育は譚雪などの有名な選手といくつかの協力があったが、重量挙げチームとは何の協賛関係もないという。隠性マーケティングにはリスクがある6月、北京市オリンピック組織委員会、中国広告協会は「オリンピック隠性市場広告行為防止提案書」を発行した。7月1日、中国広告協会は、2008年8月1日から8月27日までの間、今回のオリンピック出場選手、コーチ、役人などをイメージキャラクターとして使用する許可と承認を得ていない広告は掲載を一時停止するよう要求した。そうしないと、違反権利侵害と見なされる。鴻星爾克グループの呉栄照副総裁は記者団に対し、鴻星爾克はまだすぐに「オリンピック初の金協賛企業」として宣伝を展開していないが、政策は非オリンピックの公式スポンサーがオリンピック参加選手の肖像を利用することに明確な規定があり、「相手がこのようにするのは、リスクが大きいに違いない」と述べた。もう一人の業界関係者によると、安踏スポーツのこの広告には縁取りボールのマーケティングの擬いがあり、つまり隠性マーケティングだという。世界的には、隠れた市場侵害者は自分のものではないものを意図的に盗み、大衆をだまし、誤解させると位置づけられている。国内ではまだ隠れたマーケティング市場を製限することを法律の範疇に入れていないが、世論の声はすでに明らかになった。肖像の名前を使わないのは縁取りボールではありませんか？記者の擬問に対して、昨日、安踏スポーツ関係者は毎日経済新聞に「（金メダルを獲得した）選手の肖像と名前を使っていないので、すれ違いの問題はない」と話した。同関係者によると、五輪期間中、安踏は毎日前日の競技種目によって硬広を決定し、毎日の硬広は異なる。これは事前に決定した宣伝計画だという。