アリ氏は「双十一」を世界の天猫国際に推進し、贅沢な大物をお祭り騒ぎに参加させた

ぜいたく品電子商取引のプラスコード「ダブル11」が大促された。昨日、走秀網は、来る「ダブル11」に海外由来の新製品を大量に加えて低価格販売を行うことを明らかにした。

ショーネットワークの責任者によると、数カ月前に傘下にあった買い手チームすでにイタリアに行って、アメリカなどで大量の新品を調達する。「ダブル11」は世界的な小売業で知名度が高いため、多くの海外ベンダーが積極的に参加しており、英国ブランドを追加しただけで数十ブランドがある。走秀網によると、海外市場での購入価格は欧州の小売価格の約5～7割引で、「ダブル11」は海外の年末セール期にも当たり、今回の海外新品の平均割引は既存をベースにさらに20%下がることができる。

これに先立ち、「ダブル11」のホームプレイヤーであるアリババは、「ダブル11」を世界の「ダブル11」に変え、天猫国際を販促合戦に参加させることを決めた。国際大手アマゾンによると、アマゾン中国は300以上の国際的に有名なブランドと海外ブランドを大ヒットさせ、中国の消費者はアマゾンの米国、英国、フランス、ドイツ、スペイン、イタリアの6つの海外サイトから計8000万種類以上の国際商品のダイレクトメールを楽しむことができる。

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米ベインコンサルティングとイタリアの高級品業界協会はこのほど、共同で「世界の高級品市場調査報告書」を発表した。内容によると、2014年前の8カ月間、中国大陸部のぜいたく品市場の消費成長率は10%で、2013年同期と比べて明らかに低下した。

2014年末までに、中国大陸部のぜいたく品市場の売上高は2013年比2%減の1178億元に達する見通しだ。2000年に同調査が開始されて以来、初めてのマイナス成長となった。業界関係者は、中国市場の変化はアジアの高級品市場全体の成長を減速させるかもしれないと予想している。

実際、ぜいたく品ブランドの業績が低迷しているのは今年上半期になってからだ。国際的に有名なぜいたく品ブランド、ルイ・ヴィトンがこのほど発表した今年第3四半期の財務報告によると、売上高は全体で4%増にとどまった。このうち皮具の売上高は3%増、ワインとスピリッツの売上高は7%減だった。

また、イタリアの高級ブランドプラダ（PRADA）が9月に発表した今年上半期の業績報告によると、今年上半期の全体利益は前年同期比20.6%減少した。また、今年の新規出店計画数も80店から65店に削減する。

英国の高級ブランド・バーバリー（BURBERRY）グループが発表したばかりの今年上半期の財務報告書によると、売上高は14%上昇したものの、前年同期比5ポイント下落した。有名な高級ブランドグッチ（GUC-CI）の売上高は今年第1四半期に3.7%下落したのに続き、第2四半期には5.7%下落した。

富品質研究院の周婷院長によると、ぜいたく品の中国での業績不振の主な原因は消費需要の転換にあるという。「過去数年、高級品の販売台数が国内で急速に伸びたのは、市場の需要が後押ししたからであり、ブランド運営者には何の功労もない。

現在、インターネットの普及に伴い、情報はますます十分で透明になり、また中国の新興消費者層は徐々に成熟しており、彼らのファッション消費財に対する需要はより理性的になっている。

この時、ブランド運営者はサービスとモデルチェンジをきちんとしていなかったため、贅沢品市場に細分化と冷却が始まった」と述べた。「中国のぜいたく品市場は冷え込んでおり、多くの大手ブランドが中国での販売自信を失い、撤退している。しかしこの過程で、各ブランドは現在の利益成長点に重点を置いているだけで、市場の深い需要を掘り起こしていない」。