「ディ葵ナ」おしゃれママ服は天猫1位をキープ

ママたちのファッション時代が到来！2014年4月8日、迪葵納天猫旗艦店が正式にオンライン化され、数カ月で販売が1000万台を突破し、2015年の春節から現在まで、天猫の中高年層を占めている女装クラスの売上高1位の位置。

困難な中高年の服装市場、「ディオイナ」はなぜ氷を破って突進し、後になったのか。市場のパスワードはどのように解読されていますか。

2015年2月19日、つまり旧暦の春節。この日、淘宝データキューブによると、韓都衣舎傘下ブランドのディオイナが天猫中高年婦人服類の売り上げ1位に躍り出た。次の時間、ディオイナはこの位置にしっかりと座っていた。この原稿を書いた3月16日になっても右に出る者はおらず、旧暦の羊年に同類目のアパレルブランドの「リーダー」となった。

特筆すべきは、ディ葵ナ天猫旗艦店は2014年4月8日に正式にラインアップされ、今なお「1歳」未満で、中高年ファッション婦人服ブランドの中の新ショーである。

「1日目が最初なら、それは偶然だ。2日目が最初なら、それも偶然に違いない。3日目が最初なら、それは簡単ではない。3週間目が最初なら、それには理がある」。

1年もたたないうちに天猫の中高年婦人服類の販売台数第1位を安定させることができ、ディ葵納ブランドの創始者で首席デザイナーの葉芳氏は市場が与えたチャンスだと考えている。

2012年、60代の朴槿恵（パク・クンヘ）氏が韓国大統領に就任した。鏡に出ると、中高年の女性にも自分だけのファッションがあってもいいのかと世間を震撼させた。一方、「習大」の訪問に同行した「彭麻麻麻」は、より中国人に似合うファッションスタイルで世界中の人を驚嘆させた。葉芳から見れば、これらの「ファッション事件」が国民のファッション意識を呼び覚ましたのだ。

「中国の中高年服はずっとデザインが古く、色が単一で、更新速度が遅い現状の中で、市場の需要を満たすことができない」とディ葵納ブランドの創業者で首席デザイナーの葉芳氏は言う。多くの中高年ファッション婦人服は視聴者層のファッション意識の高まりを意識しておらず、時代と共に前進していない。

関連リンク：

ヒヌールが5号館C-521の位置にある600平台以上の特装ブースに入ると、目に飛び込んできたシンボル的なヒヌール風の装飾のほか、若くてスタイリッシュな製品デザイン、5大シリーズの製品区画、細工の細かい高級カスタマイズに注目したのが、今回出展したヒヌールの3つのハイライトだった。かつてのCHIC展のベテラン展商として、男装館のヒヌールは多くの展示者が必ず訪れるブースの一つであり、ある程度中国の男装の風向標を代表しており、数年ぶりにCHICに戻ったヒヌールは初めて登場し、際立った変化は確かに業界を明るくした。

今年なぜ上海で初めて開催されたCHICに参加したのかというと、シヌール男装株式会社の陳玉剣董事長は、「シヌールにとって、現在の市場の地域的な特徴は明らかだが、将来的にはシヌールの発展目標は全国的なブランドを作り、適切な時期に国際市場への発展を図ることに違いない。CHIC今年は上海に移って開催されましたが、これはヒヌールにとって良い発展のチャンスです」

多くの人の印象では、山東省のアパレルブランドとして、北方の雰囲気が強く、顧客層にも成熟した男性消費者の範疇に集中している。また、市場の開拓においても、ヒヌールの過去の戦略センターは北方市場に集中している。しかし、今回の出展を見ると、「ヒヌールが川を渡る」という勢いらしい。

シヌールブランドディレクターの王金斌氏によると、CHICが上海に移転するのは、シヌールを代表とするアパレルブランドにとって、南方市場を開拓する良いタイミングだという。「これまで、上海は南方のアパレル市場とトレンドの最前線と言えてきました。私たちは今年の上海のCHICに参加しました。