「一帯一路」が紡績服装業の「出て行く」戦略を後押し

近日中に、上海海淘信息科技公司などのインターネット業界会社が、国家コンベンションセンター（上海）で開催された第21回中国国際紡績生地及び補助材料（秋冬）博覧会。

今回の博覧会では、国をどのように利用するかが強調されていることが分かった」一帯一路」政策は、紡績服装業をより良い「外に出る」ようにする。

　　「一帯一路」が伝統的な紡績を支援

ここ数年来、国内の紡績服装企業は求人難、雇用高、原材料コストの上昇、同質化製品の多すぎ、輸出利益の低下などの問題に悩まされてきた。激しい市場競争の中で発展を勝ち取り、より良質な資源配置を実現するために、紡績服装業の海外移転と対外投資はすでに我が国の紡績服装業が国内産業、経済、社会発展と国際経済発展に適応する大きな趨勢となっている。

2015年上半期、李克強国務院総理は政府活動報告書の中で、「一帯一路」建設と地域開発開放を結びつけ、新ユーラシア大陸橋、陸海口岸支点建設を強化することを提案した。専門家は「一帯一路」の戦略構想は、国内企業、特に紡績アパレル企業の進出に福音をもたらしたと考えている。

アフリカへの綿花栽培、東南アジアと南アジアへの加工拠点建設、海外物流ネットワークの敷設……「一帯一路」戦略の実施に伴い、紡績アパレル業は国家伝統産業として、「一帯一路」沿線資源の統合を通じて、産業チェーンのグローバル配置を実現している。

関係者によると、「一帯一路」戦略を借りて、我が国の紡績服装業はすでに多国籍配置の新たな段階に入り、海外投資は多地域、多業種、多形式の加速推進の態勢を呈している。このような多国籍資源配置は、中国の紡績服装業のグローバルバリューチェーンにおける新たな突破に役立つだろう。

　新しいマーケティングモデルは「外に出る」鍵

2000年に正式に提案された「海外進出」戦略は、ずっと重要な国家戦略の一つであり、国家は企業が海外に出て生産投資を行うことを支持し、奨励し、国家化経営能力を増強し、現在の「一帯一路」の新政策はさらに企業の進出を推進しているが、政策だけで積極的な信号を放出し、紡績アパレル業界自身が努力しなければならないので、新しいマーケティングモデルを探すことが「進出」の鍵となっている。

今回の博覧会のインターネット代表として、上海海淘信息科技総経理延法超氏は、「一帯一路」経済貿易協力政策の中で、国は国際マーケティングと国境を越えた電子商取引の発展に力を入れ、地域マーケティングネットワークを整備することを奨励している。オフラインからオンラインへ、ネットマーケティング戦略を歩くことで、伝統的な業界のより良い外出を助けることができるかもしれません。

企業はどのようにしてより良い外出をしますか？国家政策がいかに完備しているかではなく、企業自身の発展理念の転換にある。