電子商取引の衝撃効果は非常に明らかで、重慶都市の商圏はどのように破局しますか?

電子商取引「双11ショッピングフェスティバル」は勢いが大きく、勢いが荒い。11月11日0時12分28秒、アリの取引額は100億元を突破し、電子商取引の消費者に対する強い魅力を再び見せた。

劉剛の遭遇は、ネット通販の爆発で、伝統的なデパートの小売を主とする都市商圏が苦境に陥っていることを反映している。「2014年以来、経済の下落圧力が持続的に増大し、電子商取引の衝撃などの要素の影響を受け、中国の小売業は改革開放以来最大の挑戦に直面し、現在最も困難な時期にある」と述べた。先日、第13回中国(重慶)商業街区業界年会および第2回重慶商圏発展サミット(以下「重慶商圏発展サミット」という)で、中国人民大学の黄国雄教授は心配そうに述べた。

近年、古い商圏の持続的な拡大と新興商圏の出現に伴い、全国の各都市には数十万平方メートルから数百万平方メートルの商圏が相次いでいる。一部の人口が10万未満の小さな町にも、2、30万平方メートルの商圏が建てられた。

「このような非常事態の発展は、多くの地方の商業体が深刻に過剰になり、バブルが発生した」。先日行われた重慶商圏発展サミットで、専門家が現在のデパート小売業が直面している苦境について、その原因を分析した。

同策コンサルティング研究部は今年2月、35の大中都市の商業不動産の需給状況に関するモニタリング報告書を発表した。報告によると、瀋陽、杭州、成都、長沙など19都市の1人当たりの商業面積は1.5平方メートルの需給均衡基準線をはるかに超え、商業不動産には量過剰のリスクがある。

重慶商圏発展サミットで、歴史的な理由で、全国の各都市では、各商圏が計画建設で同じようになり、ほとんどが伝統的な百貨店小売店を主とし、個性と特色に欠けているため、同質化競争の問題に直面していることが分かった。

「同質化競争がビジネスの過剰なリスクを重ね合わせると、状況はさらに深刻になる」。黄国雄氏は、デパートの小売企業の生活が一般的に苦しく、生存が困難になった原因の一つだと率直に指摘した。特に2014年以来、中国経済の下落圧力が増大したため、庶民の購買力が弱まり、同質化競争によるマイナス影響がさらに深刻になった。

艾瑞コンサルティングの統計によると、2011年から2014年まで、中国のネット通販市場の年間取引規模は7800億元余りから2.8兆元に急増した。2015年、この数字は2014年より40%増加し、3.95兆元に達すると予想されている。

「電子商取引自体が市場規模の増加をもたらさない。デパートの生活は自然に苦しくなります。」唐路元氏は述べた。

重慶デパートの2015年半年度報告書で、管理職は、会社の経営業績が下落した主な原因の一つは電子商取引の衝撃を受けたことだと考えている。

「客観的に言えば電子商取引の衝撃こそ商圏の百貨店小売業が下り坂になった最も主要な原因であり、同質化競争と商業体量過剰の2つの要素は、電子商取引の衝撃効果をさらに拡大した」と述べた。重慶工商大学経済学教授の唐路元氏は、電子商取引は多くの人、特に80後、90後の消費習慣を変え、実店舗不幸はますます多くのネット通販一族の「試着室」に転落した。

80後の王艶さんはオフラインの実店舗を「試着室」としているネット通販のメンバーだ。彼女はあるブランドの服を見た後、通常デパートに行って試着し、デザイン、サイズを選んでメモしてから、タオバオで注文して購入します。「この方法で服を買うと、同じものを半分近く使うことができます。」王艶さんは記者に、周りの多くの同僚も彼女と同じように、このような「オンライン+オフライン」のショッピング方式が好きになったと話した。