ぜいたく品市場は依然として「閉店ラッシュ」を演出している

「割引」「値下げ」「閉店」、2015年は中国ぜいたく品業界が最も激動した年。

世界のぜいたく品は市場依然として多くの圧力に直面しているが、財産品質研究院が11月24日に発表した2015年の「中国ぜいたく品報告」によると、2015年の世界ぜいたく品市場の容量は依然として記録的な2552億ドルに達し、そのうち中国消費者の世界ぜいたく品消費は7400億元に達し、2014年より1000億元増加した。

 

報告書によると、2015年の中国消費者の海外ぜいたく品消費は910億ドルに達し、つまり78%のぜいたく品消費は海外で発生し、消費流出の情勢は依然として深刻である。

富品質研究院によると、2011年に比べて国内外のぜいたく品の価格差は明らかに縮小し、これまで平均50%前後だったが、2015年までの価格差の幅は20～30%だった。これは近年、中国政府が発表した、輸入関税のさらなる引き下げなどの政策と顕著な関係がある。

富品質研究院の周婷院長は、2016年には中国政府が輸入関税の調整にさらに力を入れ、さまざまな政策手段を利用して海外での買い物を制限し、中国本土での消費増加を促進することで、中国は将来、世界で最もぜいたく品を購入するのに最も安い場所になると考えている。

調査によると、すべてのぜいたく品の中で腕時計の国内外の差額が最も高く、最高の腕時計の価格差は89%に達することができ、酒類の平均価格差は64%に達した。

過去1週間でトップクラスの高級ブランドLouis Vuittonが（ルイ・ヴィトン）が広州、ハルビン、ウルムチの3店舗を閉鎖すると発表した。閉店は高級品業界では初めてではないが、LVが3店舗を一度に閉鎖する行為は業界内で話題になっている。

富品質研究院の統計によると、2015年、83%の高級ブランドが中国でさまざまな形で閉店した。過去数年で、Pradaは中国で16店、Chanel（シャネル）は11店、Burberryは3店を閉店した。

　　 “閉店ラッシュ周婷氏は、「ぜいたく品の閉店は2016年にはさらに一般的になるだろう。2016年には、95%以上のぜいたくブランドが戦略的に一部の店舗を閉鎖し、既存の店舗の代わりに大規模な体験やサービスセンターを建設する予定だ」と逆に考えている。

2015年に中国の高級品電子商取引は比較的急速な発展を迎え、資本的に人気を集めたが、富品質研究院は、中国の高級品電子商取引が直面する見通しはそれほど楽観的ではないと考えている。調査によると、中国の高資産層の96%が中国の現地の高級品電子商取引サイトとアプリを認めていないことが分かった。

中国の高級品電子商取引は、現段階で最大の問題に直面しているのは商品源が解決できないことであり、国際的な一線ブランドが高級品電子商取引に権限を与えることはできない。周婷は澎湃としたニュースに、商品源問題が解決しないということは、「偽物」という問題を解決する方法が永遠にないことを意味する。