百麗ダフニの狂気閉店はどうやって止まるのか

国家統計局によると、昨年の着用商品のオンライン小売額は前年同期比21.4%増加した。しかし、靴ブランドの2015年のオンライン・ダウンの暮らしは悪く、香港百麗国際Q 2四半期のデータ報告によると、小売店網の純減少は162店だったが、ダフニ氏は年間805店を閉店した。

オンラインでの衣料品の悲鳴の下、国家統計局はこのほど、2015年1月から12月までの限度額以上の衣料品の靴帽、針、織物類の小売額が13484億元で、前年同期比9.8%増加したという良いニュースを伝えた。このうち、オンライン販売を見ると、着用商品の小売額は前年同期比21.4%増加した。

データによると、2015年1 ~ 12月の紡績業界規模以上の企業の累計売上高は前年同期比5.0%増の70713億元、利益総額は3860億元で、前年同期比5.4%増だった。

企業の損失面では、損失の割合は11.4%に達し、前年より0.1ポイント低く、損失企業の損失総額は前年同期より4.6%減少した。また、2015年1 ~ 12月、我が国輸出織物の服装総額は2911億ドルに達し、前年同期比4.8%減少した。あるアパレルブランド業者によると、これは紡績衣料品に対する国内市場の需要が旺盛であることを意味するという。

しかし、靴ブランドの2015年のオンラインでの生活は過ごしにくい。国内靴最大手の香港百麗国際Q 2四半期のデータ報告によると、小売店網の純減少は162社、靴事業の同店舗販売は7.7%減少した。ダフニ氏は年間805店の閉店を倍増させた。アパレルブランドの波司登氏は2015年9月30日現在、ダウンジャケット事業の小売サイト総数が前年同期比548店減少した。

では、ネット小売額の21.4%の伸びは誰が貢献しているのだろうか。アリババ傘下の天猫プラットフォームは、衣料品ネット小売の最大の集積地として、双11日の売上高だけで912億元を超えたが、京東プラットフォームでは、衣料品・家居類の注文単位が全品目の注文量で1位になったという。

易観シンクタンクの予測によると、2016年、ネット小売の市場配当金は徐々に消え、一部の評価値が低い中小型電子商取引や合併の方式を採用し、抱団を通じて全体の評価値を高めている。

また、2015年中旬には、国務院の批文が6月1日から一部の日用品の輸入関税を引き下げ、その中で、例えば他のゴム、プラスチック製短靴（足首）などの5種類の靴製品の輸入関税は24%から12%に、紡績材料製麺の他の靴・靴の輸入関税は22%から12%に引き下げた。これはアパレル企業のコストを下げ、国内市場の消費を刺激するのに役立つだろう。

また、アパレル電子商取引の第2位の大手唯品会の売上高も3倍に増えた。それでも、業界内では今年のアパレル市場を楽観視している。