スポーツ用品業界のトップブランドが高成長に全面復帰

4月17日、中国レザーコンソーシアム靴業界専門委員会/靴材料専門委員会は「2016年世界靴産業及びスポーツ産業発展動向フォーラム及び中国皮革協会靴業、靴の素材専門委員会年次総会」が開催された。フォーラムでは、「2015年中国靴産業発展報告」が発表され、報告書によると、

　　スポーツ用品業界のトップブランドが高成長に全面復帰

国がスポーツ産業の発展を加速させ、スポーツ消費を促進するなどの措置を打ち出したことに伴い、特に2014年10月の『国務院のスポーツ産業の発展を加速させ、スポーツ消費を促進することに関するいくつかの意見』は全国民のフィットネスを国家戦略に上昇させ、スポーツ産業をグリーン産業、朝陽産業として育成・支援し、そして2015年のサッカー改革、冬季五輪招致など、スポーツ用品市場に強い活力を注入した。国内スポーツ用品業界全体は2011年から下りサイクルに入り、数年の深さ調整を経て、リードブランドが率先して回復し始め、2014年からV型逆転が始まった。

2015年、スポーツ用品業界のリーディングブランドは急速な成長を実現し、単一企業の販売収入は初めて100億元を突破し、多くのリーディングスポーツ用品ブランドは10%以上20%以上の成長率を実現し、リーディングブランド全体は2桁以上の成長を実現した。国内のスポーツブランドの表現が目を引くだけでなく、ナイキ、アディなどの国際ブランドは、中国市場で同様に2桁の増加幅を実現し、スポーツ用品業界は新たな上昇サイクルに入った。

　　アウトドアブランドは依然として高い成長を維持

大環境の影響を受け、同時に基数が増大しているため、アウトドア用品業界の発展の伸び率は下落したが、依然として10%以上の成長を維持している。2015年のアウトドア用品小売総額は221億9000万元で、前年同期比10.5%増加した。出荷額は123.1億元で、前年同期比12.2%増加した。

2015年、アウトドア用品市場の専門アウトドア店と電子商取引プラットフォーム店はそれぞれ51店と15店増加し、2216店と673店に達したが、百貨店店店は7451店に減少し、前年同期比421店減少した。2015年にショッピングモールの小売総額は初めてマイナス成長を見せ、3.61%から112.3億元に減少し、電子商取引ルートは急速に増加し、電子商取引小売総額は70.5億元に達し、前年同期比50.32%増加し、31.77%を占めた。