アディダス子供服ディズニータウンに新店舗オープン

　　アディダスグループは、上海ディズニーリゾートのディズニータウンにスポーツやスポーツファッションに特化した店舗をオープンすると発表した。新しい店は5月28日にオープンしました。

ディズニータウンのアディダスの店舗面積は600平方メートルに達し、デザインにはアディダスの流行するHomeCourtシティ旗艦店モデルが採用されている。同店では、スポーツ表現、スポーツクラシック、キッズシリーズの各種スポーツやスポーツファッション製品のほか、ディズニー、漫威、スターウォーズのライセンス限定品をシーンに合わせて販売する。

この店舗内の約30%のスペースは子供向けのコーナーです。ディズニータウンに販売ネットワークを広げ、アディダスは「中国の急速な成長を遂げる子ども市場をリードするための重要な一歩」と見なされている。

2015年末現在、アディダスは中国に約9000店あり、うち1782店は児童専門店だ。ディズニータウンの中にあるこの店舗はキッズ専門店ではありませんが、ディズニーランドには幼い女の子を連れて遊ぶ家族連れが多いことを考えると、アディダスは明らかにこの輪の少年子供ファンを望んでいます。アディダスグループ大中華区取締役社長高嘉礼（ColinCurrie）によると、アディダスは中国の次世代青少年のスポーツ好き育成に力を入れており、同店に期待しているという。

アディダスの「立新」（Creating theNew）戦略計画において、児童業務はサッカー、ランニング、スポーツ経典及び女性スポーツなどと共にグループ発展の主要な駆動力と見なされている。これらのコアビジネスにより多くの資源と精力を投入するために、アディダスは最近、ブランドチームを簡素化することを惜しまず、ゴルフやライフスタイルブランドを投げ売りする計画だ。

二人の子供を開放するなどの利益政策の実施に伴い、子供服になる中国のアパレル業界好調な新市場。分析者によると、現在、中国の16歳以下の人口は約4億8000万人で、将来的には引き続き増加し、子供服の需要量は年間46億着に達し、市場規模は1600億元を超える。欧叡コンサルティングが発表した「中国子供服市場報告」によると、アディダス子供服は2015年に中国市場で5位にランクインし、ソンマ、アンネル、ブタのバンナ、赤い子供などの国産子供服ブランドに遅れを取っている。

アディダスのほか、A&F、GAP、美特斯邦威などの国内外のファストファッションブランド、PUMA、361などのスポーツブランド、KateまでSpadeなどの高級ファッションブランドは、子供服事業を追加する意向がある。