上海ディズニーランドに店をオープンした彼らは何を考えていますか？

それはイギリスで大通りと路地を渡り歩いていた潮カードスーパードライがついに店を中国にオープンしました。

しかし、あなたが考えているのと違って、中国の初めての店は繁華街にはありません。

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それを見つけたいです。新しくオープンした上海ディズニーリゾートに行かなければなりません。

うわさを聞いた銭盛はこの日、彼女を連れて行くことにした。

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遊びはもちろんのこと、彼は「ついで」にこの新しい店を探してみたいです。

彼はSuperdryの忠実な顧客だったということを知りたいです。当時イギリスに留学した時、三、五時には一つか二つの服を買ってきて着ていました。友達に「乾燥兄」というあだ名をプレゼントしました。

事前の宿題を参考にして、「乾燥兄」は地下鉄の駅を出るとすぐに新店のあるディズニータウンに直行します。

メインゲートの入り口を過ぎたばかりです。彼はよく知っている黒底の赤い看板を見ました。

看板はヨーロッパ風の小さな洋楼に取り付けられています。目の届くところには、通行人が持っているカラーのミッキーマウスの風船がいくつか看板の下を漂っていて、ディズニーランドの特色が強いです。

「ちょっと違和感がありますが、これはディズニーの魔力でしょう」

左右を見回してみると、スーパーのそばでは、SwatchとBAPEも町の統一されたディズニーランドの洋館風に慣れるように努力しています。

イギリス

ブランドスーパードライは上海ディズニーランドの小さな町の店舗です。

ディズニータウンは楽園区内に独立して存在する商業地であり、主な楽園に隣接しているため、名前の中にディズニーランドが付いているため、観光客に主な楽園と同一視されている。

現在、町に進出している商店は入り口に入るとすぐ見えるレゴ、BAPE、Superdryのほかに、i.t、TOMS、周大福、Pandoraなどのファッション小売ブランド、各種レストランや銀行などのサポート施設があります。

ショッピング飲食娯楽エリアは世界ディズニーリゾートの重要な特色の一つで、テーマパークとホテルと一緒に観光客のために全方位の休暇体験を提供します。

小さな町の誘致を担当する上海ディズニーランドの管理チームはインタフェースニュースの取材に対し、「ディズニータウンは上海ディズニーリゾートのショッピングレストラン娯楽エリアであり、ここでは主に観光客のために各種レストランを提供しており、ハイエンドから軽奢から若いファッションまで多様なショッピング選択を提供している」と紹介した。

ショッピング体験はディズニーランド全体の運営において重要な地位を占めていることが分かります。

不動産諮問機関の叡意徳が提供したデータもこの観点を証明しています。

現在上海ディズニータウンが完成した招商の中で、付帯施設は10%を占めています。飲食ブランドと小売ブランドは残りの市場に分けられています。

もっと広い範囲に目を向けると、上海ディズニーリゾート全体が提供したいショッピング体験は小さな町だけではないです。

計画によると、リゾート内には主楽園地下鉄駅から徒歩15分の距離にあるショッピングエリアも開放されます。主に軽贅沢消費の工場店の集合区（Outlets）上海奕欧来です。

この地域の投資は中国資本の背景がある上海申迪（集団）有限公司が担当します。

「上海ディズニーランドは国際リゾートです。商業の大循環をしたいので、町とアウトレットがセットになっています。」

叡意德戦略顧問部の陳麗琳総経理はインタフェース記者に「両者は招商において必ずブランドの重複を避けるように努力します。

小さな町から見て、ディズニーリゾートでやりたいのは家庭の総合的な娯楽消費で、家庭と子供を除いて、ブランドが大人の観光客に対してもあることを望んでいます。

陳麗琳さんのチームは現在ディズニーリゾートの周辺地域の投資計画の仕事にコンサルティングサービスを提供しています。

I.T傘下のブランドBAPEもディズニータウンに出店しました。

銭盛のように一日だけ残してディズニーランドの上海現地観光客にとっては、遊園地まではまだ多少の道のりがあります。

しかし、彼は上海ディズニーランドの「大友達」への配慮を十分に感じました。

彼はピンクのリボンをつけたミニーの耳をした彼女がPandora、周大福で走り回っているのを見て、ミッキーマウスの顔のアクセサリーを作ってみました。彼はもう一度「ディズニーの魔力」を感じました。

最近発表された「上海ディズニーランド旅行報告」から見ると、大人の観光客もディズニーランドの心遣いに値すると思います。

ディズニーランドのチケット予約データによると、チケットが発売されてから現在に至るまで、ディズニーランドのチケットを買う大人の割合は83%で、若い両親を除いて、単なる大人のプレイヤーの割合も22%に達する。

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大人に向けて、またソンウォンのヨーロッパからの伝統的な軽奢ブランドを避けて、楽園のチケットの値段に応じた観光客の購買力を参考にします。上海ディズニーランドの平日の大人のチケットは370元で、ピークの日のチケットは499元で、ディズニーランドのチームが町のために投資する時に選択できるブランドの範囲はもう大きくないです。

「二年ほど前、ディズニーランドはここで私達を見つけて、町で店を開きたいです。」I.Tグループ中国区の陳恵軍CEOはインターフェイスに記者会見し、グループ傘下のBAPEとi.tがディズニータウンに入る理由を述べました。

BAPE上海ディズニータウン店舗

都市に行くなら、店で買うお客さんは男性の「おしゃれ」が多いです。ディズニータウンの支店はもっと多くの人にブランドの他の製品ライン、特にアクセサリーと子供服のラインを注目させて買います。

BAPEを例にとって、BAPEのディズニータウンの支店に入ると、ここは他のBAPE専門店と一番大きな違いがあります。店には多くの暗黒な店舗の設計要素が少なくなりました。

店の中心にはバナナの池が並んでいて、店に入るお客さんに子供の味を感じさせます。

これは可愛いです。

今、ある女性客がBABY MILOと印刷されたTシャツを見て感慨を覚えています。

近くには息子が頭を上げて天井を見つめている「ゴリラ」たちがいて、じっとしています。

これはディズニーランドです。隅々まではこんなに可愛いはずです。もともとクールなブランド店も例外ではありません。

「ファッションと子供の趣味は矛盾していないと思います。これからも町のお店で子供っぽい感じを強めていきます」

陳恵軍は補足して言います。

しかし、小売業は結局テーマパークの主役ではありません。

販売実績において、ブランドが期待できるのは、観光客が遊びに来ると同時に発生する衝動消費です。

ブランドで売られている商品の単価が高すぎると、この「衝動」が発生する確率はまだ小さいです。

「ブランドにとって、上海ディズニーランドに進出して店をオープンするのは、ネットの効果が実際の販売よりも大きいと思います。上海ディズニーランドの放射線範囲は全国ですから、多くのブランドにとってイメージの効果はとてもいいです。」

叡意徳レンタル部の社長の杜斌さんは分析しました。

スーパードライは中国市場の最初のお店をディズニータウンにオープンさせるという考えを持っています。

今中国市場に参入したばかりのSuperdryにとって、どのようにブランドを最短の時間でできるだけ多くの中国の消費者に認識させ、受け入れることが一番重要な問題の一つです。

ディズニーランドはここのトラフィックが絶対に保証されています。それに、全国ひいては全世界の顧客に向けて、ブランドのプロモーションの優位性は間違いないです。

スーパーdry中国区の胡翔舟社長はインタフェースニュースに語った。

ディズニーランドの後、スーパーdryは上海の福士と北京颐提港に他の2つの店舗を開設します。

銭盛のように門道に詳しい若者と違って、寧波人の李朝陽さんはこの家族连れで旅行に来た目的を「世人に会う」と決めました。

上海ディズニーランドに来る前に、彼はディズニーランドの奥さんと子供とお母さんもディズニーランドの名前を聞いたことがありますが、ディズニーランドは一体どのようなものですか？

しばらく遊んで、李朝陽さんはディズニーランドはとても「国際化」のところだと思いました。「あそこのブランドのように英語がたくさん書いてあります。私は前に見たことがありません。」

彼が言っている「あそこ」とはディズニータウンのことです。

彼は町でこれらの「国際化ブランド」からの商品を何も買いませんでしたが、彼の心の中では、これらのブランドはすでに「高級」とつながっています。

世界的に見れば、ディズニーランドはずっと楽園周辺のショッピングレストラン娯楽エリアの構築に関心を持っています。

この二年間は企業誘致において、管理チームも成人服ブランドを導入する傾向があります。

2016年7月15日、ユニクロはアメリカフロリダ州布納維斯塔湖ディズニーワールドリゾート内に拡充しているショッピングレストラン娯楽エリア「ディズニーの泉」で、営業面積2300平方メートルの二階建ての新店をオープンし、ダウンジャケット、HEATTECHシリーズ、AIRismシリーズ、高級麻綿シリーズ、カウボーイシリーズ、SUPIMAシリーズなどのコアブランドを販売しています。

「世界のいくつかの比較的模範的なテーマパークビジネスから見ても、優秀なテーマパークビジネスは観光客のニーズを満たすために豊かな業態を持つべきであり、テーマパーク、記念品、地方の特色体験、応急需要、快速食事、レジャー、買い物などの業態を含む。」

盈石集団研究センターの張平社長はインタフェースニュースの取材に対し、「成人服ブランドはテーマパークに入ると、旅行者により高い服を選ぶ機会が与えられ、旅行ニーズに合った服を買うことができる」と語った。

しかし、中国ではテーマパークに潮牌店を開くというニュースは、現在は上海ディズニーランドでしか起こり得ません。香港ディズニーランドは土地の面積が小さいため、投資政策などの関係があります。

これは上海が第一線の都市としてアパレル小売業に先導的な優勢を持っているだけでなく、全国各地の観光客が上海に来て、上海ディズニーランドの町の洋服店を含めて、より完全なアパレル製品を選びます。

もっと重要なのはディズニーランドのブランド効果によって、楽園は招商の面でもっと多くの可能性があります。

「なぜ国内の多くのテーマパークの業態が一律で、飲食や記念品の販売だけが一般的なのか」

杜斌は道を補充します。

i.tディズニータウンにあるブランドの集合店をオープンしています。

夜六時半、銭盛さんと彼女は楽園の出口からまた町に入りました。

長い間遊んでいたので、二人はしょんぼりしていました。しばらく座って休んで、簡単な食事をするつもりです。

結局何歩も歩いていませんでしたが、銭盛さんは彼女がまた「歩けなくなりました」と発見しました。

「i.tのお店は小さな町のもう一つの入り口の近くにあります。この店の位置も心を込めて計画されています。楽園からレストランに行くには、必ず観光客が見られます。」

陳恵軍は言った。