アマゾンのAA買収はトランプ氏のご機嫌取りにちょうどいい？

世界服装靴帽子ネットによると、アマゾンとForever21倒産した米国のアパレル小売業者Americanの買収を検討しているApparel。また、AeropostaleとJuicy Coutureブランドを傘下に持つAuthentic Brandsグループも買収に興味を示している。

　　American Apparel2015年の電子商取引の売上高は6210万ドルと予想されており、昨年11月に1年以内の2度目の破産清算を申請しており、会社を売却する狙いがある。カナダのTシャツと下着メーカーGildanActivewearは、American Apparelのブランドと在庫品に6600万ドルの初期見積もりを提供していますが、Americanは含まれていませんApparelの実店舗。

アマゾン、Forever 21、Authentic Brandsの代表はすぐにコメント依頼に応じなかったが、AmericanはApparel広報担当者はコメントを拒否した。

アマゾンがAmerican Apparelを買収することでトランプ氏の機嫌を取ることができますか？

アマゾンの買収の噂はすぐに、ファッション業界でますますアマゾンの野心を思い出させた。

しかし、破産した衣料品小売業者を買収することで、アマゾンが直面している最大の問題の1つ、トランプ氏との緊張関係を解決できるかもしれない。

トランプ氏は選挙期間中にアマゾンを批判することが多い。そして彼が大統領に選ばれたのは、米国の製造業の仕事の機会を米国に残すと約束したからだ。トランプ氏は、エアコンメーカーのキャリー（Carrier）のインディアナ州での1000の雇用をメキシコではなく米国に残すことを含む、何千人もの作業機の米国流出を阻止することに成功した。

そしてAmericanはApparelはまさに「メード・イン・アメリカ」というキャッチコピーで知られており、北米最大のアパレルメーカーを自称し、4500人の労働者を抱えており、「北米最大のミシン」とも自称している。実店舗のほか、シルクスクリーン印刷用の白いTシャツやその他のベーシックアイテムを販売する卸売部門があり、米国でのアパレル生産はロサンゼルスにある工場で製造されている。

そのため、American Apparelを買収することで、アマゾンは数千の米国製造業の雇用を維持し、トランプ氏の支持を得ることができる。

Americanを買収すればApparelの落札価格が6600万ドルであれば、アマゾンは相対的に低い買収価格で大きな勝利を収めることができるだろう。ロイター通信によると、アマゾンは最近第1四半期末の貸借対照表に約120億ドルの現金を保有している。

アマゾンは株主たちを説得しなければならないかもしれないが、倒産し、数億ドルの債務を抱えたアパレル企業を買収する背後にある論理は何か。アマゾンは物流や雑貨の実店舗など、他の分野への投資も加速しているため、投資家はアマゾンがAmericanを引き受ける必要はないかもしれないというApparel巨額損失の考え。

でもアマゾンが何らかの方法でAmericanを手に入れることができればApparelのすべての工場と小売店では、政治と公共関係の利益に加えて、アマゾンはそのために多くの潜在的な商業利益を得ることができ、特にアマゾンが2017年にメイシーズ百貨店を抜いて米国最大の衣料品小売業者になると予想していることを考慮すると、これらの潜在的利益には次のようなものが含まれます。

・実店舗分野での影響力を高める：アマゾンは過去1年間、自社ブランドを導入してきた。実店舗を増やして製品を展示することで、販売とブランドの知名度を大幅に高めることができます。サンディエゴ、シアトル、ポートランドに実店舗書店を展開しており、ニューヨーク市に新しい書店をオープンする計画もある。

昨年、あるデパート運営会社の役員によると、アマゾンは400店にのぼる実店舗書店を開設する計画だという。シアトルでは「行列なし、決済無料」と呼ばれるAmazon Goのコンビニも試験営業している。

・Primeをもっと普及させるためのルート：アマゾンの書店はほとんどPrime会員のために設立されており、これはアマゾンがPrimeの様々な福祉を普及させるためのもう一つのルートにもなっている。Americanを所有Apparelの小売ネットワークは、アマゾンが米国の他の地域でPrimeを普及させるのに役立ちます。

・ネット衣料品販売の最大の構造的欠陥を解決する：多くの人は服を購入する前に服を試着したいと思っており、実店舗に戻って身をもって体験するのも好きだ。Americanの買収Apparelの実店舗では、この2つの問題を解決することができます。

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