靴のスターのブランドの風景は難しいです。電気商を抱擁するのは進路ですか？

世界の服装の靴の帽子のネットニュース、ここ数年、昔の消費者の目の中の“大衆の靴の王”のブランドはすべて風光がなくなったことに見えて、次から次へと退廃的な勢いに陥ります。

その背後には、消費動向、目的、場面の深刻な変化があり、これらの「後覚」の大型船が、急にUターンしにくくなると、消費者の足に追いつかなくなる。

ペレは昨年、香港株からの安値が下がり、ダファニーの業績は3年連続のマイナスとなりました。

富貴鳥の社債は最近暴落しています。

靴のスターのブランドの風景は難しいです。

富貴鳥はかつて国内第三ブランドのビジネスレジャー靴のメーカーで、第六位の大きさでした。

製品メーカーは、2013年に香港に上場しました。

3月1日、富貴鳥が大陸で取引している社債「14富貴鳥」が、18カ月ぶりに復活し、価格は一時100元から8元に急落しました。

金曜日までに、「14富貴鳥」の最新価格は19.45元で維持されました。

「14富貴鳥」管理者の国泰君安氏によると、富貴鳥の有利子債務の規模の伸びは比較的速く、債務の返済圧力は増大している。

債務危機の背後には経営業績の落ち込みが潜んでいる。

財務諸表のデータによると、2015年以来、会社の業績は年々悪化しており、2015年の純利益は3.92億元で、前年同期比13.09%減少し、2016年の純利益は1.63億元で、昨年上半期の純利益損失は約108.7万元であった。

似たような運命にあったのは、かつての「大衆靴王」ダファニーだった。

ダファニー国際ホールディングスは、2017年の損失予想を発表しました。

もう一つの有名ブランド

また、発展の見通しが心配されています。昨年7月には、市場価値が大幅に縮小された状況の下で、百麗国際線は正式に香港株から撤退しました。

また、土曜日や千百度などの有名ブランドも、過去数年間で業績が落ち込んでいます。

中国皮革協会靴業委員会の路華主任は記者に、ここ数年の靴業の分化は比較的に深刻で、スポーツレジャー類は大幅に増加していますが、もともとはデパートの真皮区に分布していたブランドは、過去数年で下りのサイクルに入りました。

モデルチェンジが追いつかず、消費者に見捨てられた。

昨年の市場後退後、百麗集団の盛百椒CEOは社員への手紙を発表しました。危機とは市場情勢が根本的に変化し、消費者の行動が根本的に変化しました。

具体的には、例えばブランドの建設が遅れ、製品同質化が消費者に対して理解が足りない、自主的なマーケティング能力が足りない、研究開発上の新しいスピードが次第に遅れているなどです。

また、小売環境の大きな変化は、百貨店を中心とした靴類ビジネスモデルに大きな衝撃を与えました。

それと同時に、消費者の価格性能比、利便性、個性的な訴求が急速に向上し、百麗も効果的に満足できなかった。

各ブランドの敗落の原因は違っていますが、路華は、全体的に見て、これらのブランドは適時に消費動向に追いつけていないと考えていますが、共通性の問題です。

今は「80後」「90後」が全体の消費グループの4割前後を占めています。5、6年前と比べて、これらの消費グループの消費目的、方式と場面は明らかに変化しています。

彼は靴の業績が大幅に伸びたのは前回の消費アップグレードのおかげだと思っています。消費者は靴に対して羨望しています。新しい消費アップグレードの背景に、消費者は明らかなスタイルに転向しています。

また、エレクトビジネスの消費は盛んに発展しています。これらのブランドは回転が遅いです。これらの伝統ブランドにも衝撃を与えます。

電気屋さんを抱擁してカスタマイズするのは活路ですか？

ミリー氏は、私有化後、会社は短期の業績リターンにこだわらず、最も早急に解決すべき転換問題に集中できると述べた。

いくつかの分析によると、高所から見下ろす資本リードの財団は百麗の改造に対して、エレクトビジネス、ビッグデータの面から着手し、本当に消費者を中心とする新型の消費小売企業を構築するという。

路華の観察によると、オンラインラインの下でデジタル化運営を行うのはここ2年の比較的暑い方向で、「双11」を含む各種販売ランキングから見ると、伝統的な大ブランドは調整を経て適応し、インターネット時代の新しいやり方にも適応してきました。

百麗を例にとると、百麗、思加図、天美意など百麗集団傘下の12ブランドが、京東に単独の旗艦店をオープンし、昨年の売上高は前年比308%の伸びを見せた。

でも、電気商の道は一番簡単ですが、歩きにくいです。例えば、ダファニー、土曜日などは全部天猫商城に旗艦店を開きます。

また、個性的なフットオーダーも多く登場しています。

百麗は先日このようなオーダーメイドサービスをオンラインしました。消費者は店で3 D足器で足をスキャンして、足型データ報告書を獲得しました。注文して注文して靴を買うことができます。靴は宅配便で消費者の手に郵送します。

このような新しい游び方に対して、路华は、この方面は消费者のためにもっと合理的に靴を选ぶので、取引先の忠诚度を育成して、更に主要なのは、企业は収集した足型のデータによってことができて、设计の制品を开発しますと思っています。

しかし、足の量をカスタマイズして、現在は販売を牽引する主流になっていません。

市場が小さいので、まだ大爆発の節目を見ていません。

路華は言った。

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