ナイキの株価が最高値を更新、国際リレーが可能か

ある上場企業にとって、上場を選ぶ良辰吉日にはこだわりがある。滔拍国際は10月10日、国慶節70周年の香港休暇に続いて香港連合所に上場した。また、先週、ナイキは美しい2020年度第1四半期報を発表したばかりで、株価は過去最高を記録した。滔斗国際上場初日は期待に背かず、同日の終値の上昇幅は8.82%に達した。

　ナイキの大中華麗麗財報や業績を導いている

滔斗国際とナイキの提携期間は20年にも及び、ナイキの世界第2位の小売パートナー及び顧客である。同時に、中国市場はナイキの2020年度第1四半期（2019年8月31日までの3カ月）の売上増加が最も速い地域市場であり、国際下半期の業績に羅針盤の役割を果たしたことは間違いない。

ナイキ財報によると、2019年8月31日までの3カ月間のナイキの世界売上高は前年同期比7.2%増の106億6000万ドル、うち大中華地域の売上高は16億7900万ドルに達し、前年同期比22%増となり、ナイキの他の地域市場の北米4%、欧州、中東、アフリカ市場6%、アジア太平洋、中南米市場6%の売上高の伸び率をはるかに上回った。為替要因を除けば、ナイキの大中華地域での売上高の伸び率はさらに27%に達した。

2019年8月31日までの3カ月間で、ナイキの大中華地区での税引き前利益は6億6900万ドルに達し、前年同期比33%増となり、成長率は他の地域市場を大きくリードしている。

ナイキ幹部は電話会議で、「私が前に予言したように、『ナイキは中国ブランド』であり、結果は確かにそうであることを証明した。5年間、私たちは大中華の各四半期で2桁の成長を実現してきた」と述べた。ナイキ側によると、滔斗国際はナイキ小売ネットワークのグローバルなキーパートナーとして、オンラインとオンライン販売モデルの融合をさらに推進するために手を携える。

業績が高成長を続けている中国市場はナイキにますます重視されており、中国市場を発展させるには強力なディーラーが協力する必要があり、これは自営に比べて巨大なコスト投入を節約したと言える。同時に、長年中国市場に深く耕し、百麗国際傘下の滔搏国際でも中国市場をもっと理解している。

滔搏国際は現在、中国最大のスニーカー小売業者であり、市場占有率は15.9%に達している。同社はナイキとアディダスを主力ブランドとしている。2019年2月28日現在、主力ブランドの販売収入は販売商品の総収入の87.4%を占めている。

ナイキの2019年5月1日から8月31日までの季報における大中華区の優れた表現は間違いなく滔搏国際の将来の業績に導きを提供し、投資家の将来の予想を安定させた。

中国のスニーカー市場規模が急速に増加

世界最大のスポーツブランドであるナイキの季報は、世界のスポーツシューズ市場の楽観的な傾向を反映し、中国が世界のスポーツシューズ市場の成長率が最も速い大型地域市場であることを一つの側面から裏付けている。中国の全国民のフィットネスへの重視と、複数のスポーツ産業政策の発展目標の確定の恩恵を受け、2020年までに全国のスポーツ産業規模は3兆元に達し、2025年には5兆元を超える見込みだ。

世界のスポーツ産業の急速な発展傾向、人々が健康に対してますます重視する社会発展の傾向、および中国がスポーツ産業に対して政策支持を強化する傾向の下で、この3つの傾向は中国のスポーツ産業を非常に速いスピードで大きく前進させたと言える。

サリバン氏の調査報告によると、2014年の中国スポーツ関連用品市場とスニーカー市場の消費額は2777億元、2018年は4050億元、4年の複合成長率は9.9%に達し、2023年には6101億元、5年の複合成長率は8.5%に達する見通しだ。

中国のスポーツシューズ市場は、中国のスポーツ関連用品市場の中で消費額に基づいて最も高いサブカテゴリーを占めており、その成長速度は市場全体に比べて速い。2014年の消費額は1455億元、2018年は2357億元、4年間の複合成長率は12.8%、2023年には3923億元、5年間の複合成長率は10.7%に達する見通しだ。中国のスポーツ関連用品市場全体の消費額に占める割合も2014年の52.4%から2018年の58.2%に上昇し、2023年には64.3%に達する見通しだ。

三大業界の成長傾向の斉力に後押しされて、滔搏国際は中国最大のスポーツシューズ小売業者として業績の長期成長の安定的な支えを得ることになるだろう。

　　ハイエンド製品の優位性がますます明らかになってきた

私たちは中国のスニーカー市場の過去4年間の販売データ統計から、この成長し続ける巨大な市場にいくつかの新しい変化が現れ、市場の認可を得たハイエンド製品はより速い成長速度を持っていることを発見しました。

ECdateawayのデータによると、2017年から2019年までの8カ月間の中国のスニーカー売上高の前年比伸び率はそれぞれ24.8%、20.1%、34.5%だった。2019年1月から4月にかけて中国のスニーカー売上高の伸びは明らかになったが、5、6、7、3カ月になると、明らかな伸び率の鈍化が見られた。

同じ変化はスニーカーの販売量でより顕著に現れている。2019年の5、6、7、3カ月間のスニーカーの販売台数は3402万81万足で、2018年同期の3369万88万足に比べて1%未満の伸びとなった。

しかし、国内市場でのスニーカーの販売平均価格の変化には別の光景が見られた。2017年と2018年のスニーカー販売平均価格の緩やかな上昇に比べて、2019年8カ月前のスニーカー販売平均価格の伸び率は2017年と2018年の同時期の表現を著しく上回っており、販売台数の伸びがほぼ停滞している5、6、7、3カ月でもそうだ。これにより、2019年の5、6、7、3カ月間のスニーカー売上高は、販売台数の伸びがほぼ停滞している状況でも前年同期比10.6%増加した。

2019年に入ってから、我が国のスニーカー市場では消費のグレードアップ傾向が明らかになった。より高い着用体験を得るために、消費者はスニーカーのためにより高い購入価格を支払うことを望んでおり、このような傾向は販売台数の増加がほぼ停滞している月でも維持されている。

優れたブランド認知度、スタイリッシュなデザイン、快適な履き心地、機能的なスニーカーがますます多くの消費者に愛用されている。これは国内のスニーカー業界における後来者が越えられない堀を構成している。

滔搏国際公開資料によると、同社はナイキとアディダスの2大主力ブランドと提携しているほか、プーマ、コンバース、アシックス、オニツカタイガー、スケジ、リーボック、ウェッジグループのブランド（Vans、The North Face、Timberland）を含む9大パートナーがいる。これらの一線の国際的な大物はスポーツ、スポーツファッションの2つの分野をカバーしており、その中でハイエンドの位置づけは消費者の偏愛に符合し、消費のグレードアップの業界の大きな方向にも符合している。

NPD Groupが発表した2019年8月までの12カ月間の米国靴消費市場報告によると、期間内で最も急速に伸びた品目はスポーツカジュアルシューズで、その販売台数は前年同期比7%増に達した。これに対し、ハイヒールを含むファッション靴の販売台数は前年同期比5%下落し、専門性能スニーカーの販売台数は7%下落した。これはあるいは国内の靴市場を将来の発展の参考にする価値があり、ブランド陣営が多くの第一線の国際ファッションスポーツブランドをカバーしている滔搏国際もそれによって利益を受けるに違いない。