百億近くの家庭用美容器の青い海は早急に監督？

「美容器業界は医療機器と家電の間に介在しているため、多くの製品が宣伝を始めており、医療機関と不適切な臨床データを過度に使用し、良貨を市場から駆逐する傾向がある」家庭用美容器の関係者はこのほど、21世紀の経済報道に対して記者のように語った。

天猫データによると、2020年の家庭用美容器の市場規模は80億に達し、年間複合成長率は30%に達した。急速に発展した市場は多くの国内外のブランドが流入している。新华网によると、昨年の「双十二」の间に、淘宝プラットフォームで家庭用美容器の取引は约25万件。しかし、この分野におけるわが国の監督管理は市場の発展速度に完全に追いつけていないようで、製品の品質が不合格、虚偽の広告宣伝、パクリブランドの権利侵害などの問題が業界を混乱させている。

昨年8月3日、深セン市消委会は美容器製品の比較試験を発表した。今回の比較テストで、家庭用美容器の安全リスクは主に電気製品の安全性、アレルギーなどに集中しており、多くの有名ブランドが露出されている重金属が基準に合わないことが分かりました。

その結果、試験に参加した10種類の家庭用美容器のうち、6種類の製品のニッケル放出量が基準を超えており、2つの製品は使用時に低温やけどの危険があるということです。また、5つの製品がありますが、クレンジングが不潔です。5つの製品の温かい導入効果は宣伝と違っています。テスト中の製品は全部売れていますが、品質の問題が心配です。

らんぞうがはびこる

21世紀経済報道記者によると、2018年6月、広東省品質技術監督局の公式サイトは「2017年広東省皮膚及び毛髪ケア器具製品品質『双ランダム』特別監督抜き取り検査結果公告」を発表した。このうち、11品目の不合格商品は、3つの主要な加湿顔機能の美容器を含み、問題は入力電力と電流の不安定性、連続的な嫌がらせ電圧の不合格などがあり、長期使用は短絡や踏切などを引き起こし、安全上の危険をもたらす。

今回の深セン市消委の美容器比較試験は美容器の効果と感度に重点を置いています。製品の外観の仕上げ、取っ手の構造、説明書の読みやすさと瞬間的な引張、二次清潔、温導入効果はより主観的で、使用感の評価要素に偏っています。

深消委員会の報告によると、6種類の家庭用美容器サンプルのニッケル放出量は制限値を超えた要求があり、EU REACH法規の関連要求に合わない。法規で直接または長期的に皮膚に接触する製品はニッケルの放出速度が0.5μg/cm^2/週間を超えてはいけないことを要求していますが、あるテスト美容器のニッケルの検出値は50.52μg/cm^2/週間に達しています。聞くところによると、ニッケルは皮膚の接触性アレルギーを招きやすい重金属の元素で、長期あるいは繰り返しニッケルを使って量を釈放して要求に合わない製品を釈放してアレルギー症状を引き起こしやすくて、深刻なのはまた体の傷をもたらします。

その次に、人工皮膚を使ってテストして、2種類の電気イオン型家庭用美容器のサンプルが低温でやけどする危険があることを発見しました。低温やけどとは、体が長時間温度に接触してもあまり高くない熱源のことで、熱が蓄積されて接触部の皮膚や皮下組織のやけどを引き起こすことがあります。関連規定によって、試験器具の仕事の10分以内の器具の表面の温度上昇は23 Kより高くなるべきでなくて、その中のNotimeとSKGの美容の計器の顔の温度上昇は24.1 Kと32.4 Kに達しました。

また、20人の消費者を招いて、人の手でクレンジング効果と美容器の2回のクレンジング効果を比較した結果、5種類のサンプルがクレンジング機能を使っているので、日常の手でクレンジングするよりはきれいになりません。また、半分のサンプルの熱導入効果は明らかではなく、広告宣伝の効果には及ばない。

調査によると、現在の中国の美容機器製品の適用法律法規は小型家電品目の執行基準に従って実行されており、主に2019年から実施されている国家標準文書「GB/T 26419-2018家庭用と類似用途皮膚美容器」に基づいている。標準は美容器の技術要求、試験方法、検査規則と表示、説明、包装運送などの要求を規定しています。

しかし、この基準は細部においてまだ改善されています。例えば、材料の安全要求については、「被介護者と直接接触する皮膚美容器具については、皮膚に接触する部材（コーティングを含む）が皮膚及び人体に損害を与えることを避けるべきである」という基準があります。しかし、具体的にどのように測定して生じた損害と、試験で言及されたニッケル元素の含有量基準のようなものは、この文書では更に説明されていない。また、この基準は強制的ではない。

その他の国内の美容器関連の規格には安全面の基準があります。

業界関係者によると、美容器業界には国の推奨基準がありますが、中身は比較的広く、参考になるのはヨーロッパのIEC規格です。

美容器の品質が優れていても、人体や皮膚へのダメージがなく、その効果は常に疑われます。特に誇張された、不思議な美容器の広告用語がたくさん出てくると、宣伝効果に疑問を持つことは難しいです。

面白いことに、深消委員会のテスト結果によると、SKG美容器の広告用語で「毛穴を深くきれいにして、さわやかな体験ができる」ということが明らかになりました。お肌の奥の汚れをきれいにします」とMKEの美容器もプラスの電荷イオン異性の吸い合わせ原理を利用して「深層清潔、汚れを導き出す」と宣伝していますが、この2つの製品の使用効果は一般的で、メーカーの宣伝の効果には全く達していないということです。

まだ規範を待っている青い海

ここ数年来、便利で操作しやすい家庭用美容器は多くの若者の生活に必要とされています。「2020オンライン家庭用美容器消費洞察報告」によると、20～49歳の女性3000人に対するインターネットユーザーの調査で、59%の女性が少なくとも一つの家庭用美容器を使ったことがあると答えた。

特に疫病の雰囲気の中で、元々美容院に通っていた消費者は家庭用美容に転向するかもしれません。天猫国際データによると、疫病後初の連休として、昨年ゴールデンウィーク、中秋節の「双節」期間に輸入美容器の販売が930%伸びた。猫のデータによると、2020年の家庭用美容器の市場規模は60億-80億で、年間複合成長率は30%に達しています。このうち、11月の月間取引の金額は15億元に達し、71.3%伸びました。

強力な購買力は内外のメーカーを引きつけて続々と入場して、中には多くそれとも境界を越えて入ることがあります。データによると、昨年上半期、天猫国際輸入美容器の新ブランドの進出数は前年同期比69%増、新商品の発表数は同129%増、新商品の成約は同606%増となった。2020年10月までに、国内の美容器関連企業は8万社を超え、前年同期比41.6%増加した。

専門の美容器会社を除いて、松下、ハイアール、日立などの家電ブランドは相次いで美容器の製品を出しています。国際化美化粧大手の資生堂、P＆G、花王なども2020年に美容器の生産計画を出しています。

しかし、市場にはニセモノやパクリ侵害の商品が絶えない。2016年12月、Refa美容儀メーカーの日本MTGは中国公安部の5500件のRefaのパクリ製品と半製品と連携していました。MTGによると、これらの偽製品はRefa自体の機能がなく、微電流が発生しないし、品質も問題なく、切断面が鋭く、プラチナメッキ層がなく、金属アレルギーを起こしやすいという。

2019年11月、珠海金稲電器有限公司はフィロホルム（FOREO）会社のLUNA洗顔器の設計特許を侵害したため、上海知財裁判所に300万元の賠償と判定されました。当時のメディアによると、この侵害商品の販売台数は358074件に達し、売上高は3500万元を超えた。さらに2018年1月から2018年8月までの洗顔料「販売シェアブランドランキング」では、FOREOが1位となり、金稲が続いた。

このような現象に対して、上記の家庭用美容器の専門家は、現在の美容器市場は当時の発展初期のスマートフォン市場のように、ハイエンドブランドとパクリコピーと一緒に競争していると考えています。しかし、美容器はスマートフォンと違って、その研究開発は医療美容線製品の技術沈殿、皮膚生理学の臨床研究、製品臨床試験の経験に依存しています。

「多くの創業チームや他の業界の会社が家庭用美容器に入ってきて、彼らの前に置いているのは一つの考えだけです。模倣はこの業界をリードすることができません。家庭用美容器を新たな段階に向かわせることはできません。」上記の家庭用美容器の従業員は言います。

記者が発見したのは、現在市場上では多くの製品が日系の家庭用美容器を模倣しているということです。これらの器具の頭部には一般的にLEDビーズが加わり、消費者の光の皮膚生理学的効果を示唆している。しかし、実際には、この弱さは無視できるほどのエネルギーで、本当に効果があるはずがない。

消費者が細分化しすぎて、市場の教育と認知が足りないため、今のところ美容器の販売は主にオンラインに集中しています。まだ大衆消費品市場に入っていません。上述の家庭用美容器の従業員は、商店は十分な情報量を必要としてこそ市場を教育することができると思っていますが、現在の普及ルートはとても狭く、広告と動画の短い部分は事情をはっきり説明するのが難しいので、消費者は消費政策を決めにくいです。