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無性消費主義の服は男女を通して2分の1があります。

2021/7/15 15:35:00 0

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性别については、男性用と女性用が様々な分野で主流のようですが、MUJIは最近、ニュースで爆発しました。

MUJIは早ければ2022年春に50%の服（靴下を除く）を男女兼用でデザインする予定で、全部で250種類ぐらいです。もっと重要なのは、MUJIのグローバルな戦略です。

つまり、将来は気ままにMUJIの店に入ると、半分以上の服を見て、「性別の区別」がなくなります。

報道によると、関係者は「性別のない服装はLGBTグループのサービスになる」とし、「今年の春に第一弾の男女通服を発売した後、売れ行きが好調で、商品の数を早く増やしたい」と話しています。

そこでMUJIはなぜ「性別なし」を大々的に打ち出したのか？

MUJIは性別がなく、依然として「性冷淡」です。

実はこの大きな動きは意外ではありません。

MUJIはサブブランドのMUJI Laboを持っています。早くから「無性別主義」という考え方を実践しています。そして価格もMUJIより高いです。効果があります。

同ブランドの紹介では、「MUJI Laboが作った服は性別、年齢、体型を問わず、男女問わず着用されている。ここはおしゃれな実験室から遠く離れています。ここから、未来のMUJIが生まれます」とコメントしている。

つまり、「性別なし」はMUJIの未来ということを明確に示しています。

MUJIの無性の裏には、そのブランド性がある。

「洋服をいっぱいつけるタンスよりも、自分の生活にぴったりとフィットして、本当に必要な服だけをいくつか集めましょう」

「夫婦や両親がタンスを共有することで最低限のタンスを作るのが目標です」

あなたはもともとそんなに多くの服を必要としませんでした。

これらの文章を紹介することによって、MUJIが提唱しているのは、より簡単な家庭用のタンスを作ることであり、「性別なし」商品の背後には、依然として一貫した「性冷淡」が存在しています。

「セックスレスブーム」は、どこに吹きましたか？？

全体的に見て、MUJIが将来出している「性別のない」服装は、やはり「シンプルなデザイン」から出発して、「質朴無華」で服装の性別の境界を打ち破ります。

しかし、ファッションの世界では、「性別のない風」はとっくに吹き荒れています。

「ユニセックス」は1968年の「ニューヨークタイムズ」に初めて登場しました。その後、この時期の百貨店のカタログには「his&her」の新カテゴリーが追加され、広告の男女モデルは同じデザインのレースラッパッパにボタンシャツを合わせています。

近いうちに見に来てください。

ZARAは2016年に初の無性別シリーズを発売し、直接に「ユニセックス」と命名しました。すぐ後を追ってまた多くの速いファッションのブランドを含みます。

今年は、ジュエリーブランドのMikimotoが、川久保・玲のCommerdes Gar.c.onsと協力して、男性真珠アクセサリーのシリーズを発売しました。テーマも「性別なし」を明確に選択しました。男性は真珠に対する「性別の先入観」を捨ててほしいです。

Gucciは昨年発売された「男性のスカート」シリーズは、世間から嘲笑されていますが、ぜいたく品の世界では、大胆な「無性主義」が早くもブランドたちの模索の方向となっています。

若い人たちに愛されている匡威さんも、昨年、初の性別なしの服シリーズを発売しました。

また、美化粧圏という風はもっと強いです。Givenchyは無性別メイクアップシリーズ「ミスター」を発売しました。Milk Makeupは、両性に適したチューブタイプの化粧品を発売しました。MAC、Tom Ford、Mark Jacobs、NYXなどのブランドは男女通用の製品シリーズを発売しました。

ブランドの中には性別のないシリーズが登場しています。

2018年、米国で初めて性別のない美化粧ブランド「Fluide」が誕生し、このブランドは「Makeup For Everyone」を主張し、公式サイトにはLGBT風の濃厚なポスターが掲載されている。

国内では、「性別のない」というコンセプトを強調したアパレルブランド「ボシ」や、美化粧ブランド「HASHTAG」もこの分野で急成長した新鋭ブランドです。

写真は：bosie公式サイトから来ました。

このようにファッション圏は「無性の風」とも言えるが、実はこの理念を借りて消費者を引き付ける試みを始めた業界も少なくない。

例えば、ロンドン百貨店のSelfridgesは「Agender（性別なし）」という計画を立てて、その線の下の店舗には無性別品区を設けて顧客を引き付けています。ポスターでは、性別を表す「HE」や「SHE」をクリアし、お客様の内面を大切にする「ME」は誰かを提唱しています。

男性は女性製品を禁止し、女性も男性製品を使えないという考えが壊れているようです。

ブランドはどうやって無性消費主義を理解しますか？

男性は美を愛し、精致、女性は陽剛、独立を求める。消費の性別の境界は次第にぼんやりしていて、“性別の消費がありません”は1種の全く新しい消費文化になります。

しかし、ブランドにとって、この理念を製品の端に使うか、それともマーケティングの端に使うかに関わらず、時には面白いと思っても、一つの問題に注意しなければなりません。

無印良品から見て、「性別なし」は「中性」風だと思います。ファッションブランドから見ると、「性別なし」は男性がピンクを着たり、マニキュアを塗ったりして、女性らしいアイテムが使えます。女子学生もとても元気になることができます。

しかし、多くの「性別なし」を強調するブランドの中で、時には面白いと思いますが、彼らは一般的に共通の主張があります。性別、身分を問わず、あなた自身をして、自分のスタイルを見つけます。

ブランドは単纯に字面の意味から“性别がない”を理解することができなくて、それは“LGBT”ではありませんて、“中性”ではありませんて、“男性の女性化”、“女性の男性化”ではありませんて、性别の偏见を越えて、更に文化のブランドの态度を収容することを提唱します。

以上のように、「セックスレス消费主义」の核心は、実は伝统的な二性需要の定义を舍てて、ますます复雑な消费者ニーズを正视し、消费者の本当の需要そのものに関心を持つことである。

ブランドにとって、表題の性別のラベルがないのは新世代の消費者にとって、まさに呼応して彼らが個性の独立を求めるので、マンネリの審美の需要に反対します。性別のないブランドにとって、誰でも使えると提唱しています。それ自体はより多くのユーザー範囲を意味しています。性別のないラベルをブランドのアクセルにします。