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国境を越えた電子商取引に注目して海外で狂乱を巻き起こす

2021/12/21 18:18:00 0

高周波の大促成は消費者にとって果たして疲労状態になるのだろうか。理性的な消費の市場の声は市場にどのような影響を及ぼしているのだろうか。国内の電子商取引と越境電子商取引はこの「双十二」で異なる答えを出した。国内の電子商取引にとって、市場の静寂は盛んな業界の内巻や破局の道に比べている。スタートが遅い越境電子商取引に対して、この「双十二」の捷報が頻発している背後には、ファッション産業にとってどのような業界機会を意味しているのだろうか。その成長曲線はどのような動きになるのだろうか。

2021年の「双十二」はすでに過ぎ去った9なんてことだ。

一ヶ月に及ぶ予熱がなく、高調に宣伝された戦報がなく、国内の電子商取引大手たちは例年に比べて「冷静に自制する」「双十一」を作った後、予想外に穏やかな「双十二」を迎えた。一方、越境電子商取引は指数級の成長を迎え、特に東南アジア地域の「双十二」市場が熱く、国産品はその中で非常に重要な高企業の役割を果たしている。

「冷たい」ように熱い背後には、どのような市場法則が予行されているのだろうか。実は、国内の電子商取引にとって、表面的な市場の静寂は盛んな業界の内巻に比べて、あるいは破局の道である。スタートが遅い越境電子商取引については、2014年以来の最高の光を迎えている。

　　理想の消費が殺到する

国内の電子商取引の増加は更に革新的で高いです

過小評価された「双十二」は静かに見え、事前計画のようだ。

私たちがまだ「双11」がGMV崇拝から長期価値に転換することを探求しているとき、電子商取引はどこへ行きますか?「双十二」の「脚本のリズム」はもう書いてあるかもしれません。1ヶ月の予熱もなく、ブラシスクリーンの戦報や感動的なカウントダウンで急速に転がる数字もない。プラットフォームから見ると、閑散とした「双十二」は消えていない。

言うまでもなく、電子商取引業務は再び新たな突破を実現した。例えば、京東の贅沢品の成約金額は前年同期比120%を超え、100ブランドを超えて150%増加し、300近くの公式ブランドが参加し、前年同期比238%以上増加した。このうちGucci、Prada、Loeweなどのブランドバッグは京東プラットフォームで取引額が前年同期比118%、103%、260%増加した喜ばしい成績を実現した。デジタル成長と同時に、プラットフォームが絶えず新しい「遊び方」を打ち出していることも注目に値する。ナンバーワンの京貼、スーパー秒殺、スーパーランキング、PLUS会員など豊富で多様なプラットフォーム級遊び方が、年末の品質ショッピングの盛大なシーンを構成している。

宝を洗う今年の「双十二」は大きなリズムを保っています。貯水(12月1日-12月6日)、予熱(12月7日-12月11日)、公式販売(12月12日-12月14日)の3段階に分けられる。昨年天猫業者で普及した「ブランド新享」ツールは、今年の業者側の解決策「初単礼金」であり、淘系プラットフォームの現在最大で最も効率的な引張ルートの一つとなっている。同時に、Cエンドユーザーにとって、「双十一」に登場した「ショッピングカート共有」は、「双十二」で最適化とアップグレード案で再び登場し、新たに増加した「共有後他人代付」、ショッピングしながらチャットする「一緒にぶらぶら」、「愛する人にも1部送る」などの新機能の出現は、交易プラットフォームに「人情味」を加えた。高齢化が進む市場で実用主義的なツールでもある。

しかし、喜ばしい成長の背後には、多かれ少なかれ「双十一」オレア事件の影響を受け、プラットフォームでもブランドでも、慎重に経営する態度でより直接的で、より面白く、より実用的な方法で消費者にサービスを提供し、それによる市場の反応は良性の持続的な成長に伏線を打つだろう。

　　中国製海外進出

越境電子商取引の爆発的な成長

国内の電子商取引が「静寂」に見えるのとは異なり、越境電子商取引はこの「双十二」でハイライトを迎えた。

例えば、小商品で世界的に有名な義烏の今回の双十二期間の母子製品、粉ミルク、化粧品、保健品、家庭類消費品が急増し、12月15日未明に発表された義烏総合保税区に進出した各電子商取引プラットフォームの統計の最終数によると、その総合保税区は国境を越えた輸入小包24.86万枚、双十二当日16.64万枚を監督管理している。家庭の綿紡績で有名な南通は、この「双十二」の越境電子商取引の輸出で販売台数が急増し、電子商取引企業と国外の消費者の需要をよりよく満たすために、電子港と税関はすでに1ヶ月の残業に入った。寧波保税区では、越境電子商取引の輸入貨物は89.95万件に達し、前年同期比33.59%増加した。貨物価値は2.09億元に達し、前年同期比36.13%増加した。

プラットフォームの面では、ビジネスと科学技術を通じてインドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナムの6つの市場の発展を促進することに力を入れているアリババ東南アジアの旗艦電子商取引プラットフォームLazadaは「双12」初日の全日戦績で越階式の新たな突破を迎え、全体の販売量は日平均販売量の9倍に達した。深セン、上海、香港に越境業務事務室を設立し、中国の売り手に流量、孵化、物流、支払い、言語などのワンストップ越境解決策を提供する東南アジアの電子商取引プラットフォームShopeeは、「双十二」当日の訪問量が平日の6倍に急増し、8.5億枚を超える平台クーポンが使用された。

東南アジア地域の「双十二」の明るい成績の背後には、ここ数年、国内の「双十一」が何度も成功した影があることは否めない。マーケティング造節の概念はすでに東南アジアの商店と消費者の心の中に深く入り込んでいることがわかる。

海外でのこの狂喜の中で、中国ブランドはすでに携帯電話の部品、服装、テレビ、掃除機、化粧品などの品類で全面的に力を入れており、ファーウェイ、小米などの国産品は東南アジアの消費者に愛されている。これは中国のファッションブランドにとって、間違いなく大きな利益である。

実際、中国市場が引き続き注目されていると同時に、越境電子商取引も「インターネット+」の概念の下で爆発した。2014年には、多くの創業越境電子商取引が巨額の融資を獲得し、一部のインターネット大手が越境電子商取引の海外配置を高調にスタートさせた。その年、「越境電子商取引元年」と呼ばれた。関連データによると、2014年だけで中国の越境電子商取引プラットフォームの数は5000社に達し、越境電子商取引の取引総額はさらに全面的に4兆元を突破した。

ここ数年、政策の支援の下で、越境電子商取引の発展の中で直面している支払い、物流、通関・検査などの障害は一つ一つ除去され、品目とサプライチェーンの建設が絶えず完備している越境電子商取引はすでに急速に人気を集めており、その埋蔵している増量市場は軽視できない。