銀髪市場:アパレル分野の未来に新たなチャンスが生まれる

最近の国勢調査の公開データによると、中国の60歳以上の人口は2.64億人に達し、全国総人数の18.7%を占め、65歳以上の人口は第6回全国国勢調査の8.87%から13.50%に上昇し、人数規模は1.9億人に達した。「十四五」期のこの数字は3億を突破し、わが国は軽度の高齢化から中程度の高齢化段階に入る見通しだ。2016-2020年の間に、中国の銀発経済市場の規模は引き続き上昇している。2020年には5兆4000億元、年間成長率は25.6%に達し、2021年には中国の銀発経済市場の規模が5.9兆元に達すると予想されている。 

中国の高齢者人口の割合が年々上昇するにつれて、社会の高齢化速度は次第に加速し、中国の巨大な高齢者グループは、銀髪経済の発展を推進する主な原動力になるだろう。50歳以上の銀髪の人々の割合が1/3に達するにつれて、この一部のネットユーザーの規模はすでに1億を超え、ユーザーの増加率は全体のネットユーザーより高く、モバイルネットユーザーの重要な増加量となっている。同時に、銀髪グループは社交、ビデオ、情報などに興味を持っている。50歳以上のモバイルネットユーザーの規模は急速に増加し、ネットの使用程度も着実に深まっており、1日平均4時間以上ネットを使っており、銀髪の人々はデジタル化の発展における重要なグループとなっている。

ド音では、Z時代の漢服JKガロリタの三坑が大人気だったが、おばあちゃんたちのチャイナドレスも独自の風景だった。例えば平均年齢65歳のファッションおばあちゃん団は、異なる服装と組み合わせでショーを行い、428万人のファンを引きつけ、洗練された着こなし、優雅な人生態度は中高年のユーザーだけでなく、若いユーザーも銀髪のおばあちゃん団に惹かれている。智研コンサルティングが発表した「2019-2025年中国老年健康サービス業界市場全景調査及び投資方向研究報告」のデータによると、2018年の中国銀発経済社交娯楽市場の規模は4800億元に達し、2017年の前年同期比21.8%増加した。2021年までに、中国の銀発経済社交娯楽市場の規模は8820億元に達すると予想されている。

このような膨大なユーザー層と社交需要に直面して、高齢者は自分の興味のある社交ソフトウェアを持っていて、豊富な内容の生態は興味のコミュニティの共通の追求で、そして資本の加持を引きつけます。例えば、高齢者グループの中で流行しているいくつかのapp:赤松、砂糖豆、餅、自楽班などは、高齢者の社交、興味を一体化したソフトウェアです。紅松の最初の小プログラムは十数種類の課程しかありませんでしたが、今、紅松アプリの生放送授業は声楽、楽器、書道、絵画、ダンス、朗読、健康、デジタル、英語、旅行など数百の興味分野をカバーしています。砂糖豆アプリは広場ダンスを主とし、チームは砂糖豆の毎日の笑い、砂糖豆の愛生活など多くの小さなプログラムを発表し、生活、笑い、健康、養生などの異なる内容を広げた。また、砂糖豆はOTT(インターネットテレビ)を配置して家庭のリビングの内容消費シーンに入った。餅はプラットフォームのビデオ内容を細かく分類し、健康養生、妙技、絵画、旅行など14の興味プレートを分化した。自楽班APPは、自研周辺のハードウェアと結びつけて、銀発グループのためにソフトウェア+ハードウェアを結合したシステムソリューションを構築し、銀発グループの音楽娯楽に対する全方位の需要を満たし、数千万人民元のPre-Aラウンド融資を完了した。

銀髪人口の増加に伴い、定年退職者の間で広く普及している広場ダンスは新しいビジネスコースをもたらした。

湖南省益陽市商務局電子商取引科の王順成課長によると、益陽広場ダンス服装産業は2010年からスタートし、2013年から急速な発展期を迎えている。2021年の広場舞踊服全体は前年同期比40%から50%増加した。また、益陽の広場ダンス服装の年間生産額はすでに20億元を超え、全国の広場ダンス服装市場の70%を占めている。

物質的に銀髪一族の晩年の生活を極めて豊かにし、60、70年代の新銀髪族は職場を脱退し始めた。この年齢層の人は趣味や社交的な高齢者以外は消費したいと思っている。アパレルの面では、2020 H 1中国の高齢者グループのアパレルの月平均支出額のデータによると、43.65%の高齢者のアパレル支出は500元未満だった。アパレル費は501-1000元と1001-2000元の割合が近く、それぞれ25.41%と25.97%だった。全く買わない高齢者は2.21%で、200元を超える高齢者の割合は2.76%だった。つまり、90%以上の老人が毎月服や靴を購入し、消費力が優れているということです。アリが2020年の双十一期間に発表した「高齢者デジタル生活報告」によると、銀髪ユーザーのオンライン消費額の3年間の複合成長率は20.9%に達した。高齢者消費者は勢いの強い成長率で、「Z世代」に次ぐ消費新勢力に躍進している。

靴の服を例にとると、軽くて快適な柔らかい底のスニーカー、ファッション的に暖かいダウンジャケットと突撃服は、広大中高年の消費者が販促優遇期間中に優先的に考慮した品類である。特に中高年向けにデザインされたアパレルブランドは多くなく、淘宝(タオバオ)で検索された「中高年アパレル」の成熟したブランドはごくわずかで、デザインの伝統があるが、銀髪一族向けにデザインされたブランドは多くない。年間売上高は40億元で、現在も服装、電気製品などの分野に及んでいる。

中国の中高年の服装の需要量は10億セット以上で、デパートの中で青年の服装は70%以上を占めて、中高年の服装に適した割合は10%未満で、“銀髪市場”の潜在力は巨大です。中国高齢科学研究センターの調査によると、現在、中国の都市高齢者の42.8%が預金を持っている。高齢者の年金が増加するにつれて、高齢者の預金も増加する。市場の見通しは、銀髪族の服装市場に広大な成長空間をもたらし、服装分野にとって新しい機会も誕生した。