중국 온라인 쇼핑 미래 발전은 어떻습니까?

보스턴 컨설팅 회사 (Boston Consulting Group)이 최근 보고서를 발표하여 디지털 과학기술이 중국에 영향을 미칠 수 있다.

보고서는 중국 인터넷의 빠른 성장과 그 사용 방식과 다른 주요 시장의 차이를 고찰했다.

보고서의 각종 발견은 중국 네티즌의 온라인이 이미 미국 네티즌을 넘어 다른 국가보다 유흥과 교류에 더욱 편향이 있다.

보스턴 컨설팅 회사 베이징 대표처는 친숙한 파트너, 첫번째 저자 맥비드 (데이비드 미쉘)와 교류를 진행해 중국 디지털 소비 트렌드에 대해 더 많은 견해를 발표해 주세요.

당신은 보고서에서 많은 소비류 다국적 회사들이 "중국 소비자 매개와 쇼핑 행위에 대한 과시상상"에 근거해 운영하고 있다.

이 방면에서 당신은 사람들이 어떤 관건적인 오구를 가지고 있는지, 예를 들어 설명할 수 있습니까?

오구는 많지만 중국 소비자 매개와 쇼핑 행위가 인터넷에 있어서 얼마나 신속한 변화를 겪고 있는지 고려하는 것은 정말 심각한 문제다.

첫 번째 오구는 소비자가 시간을 어디에 쓰는지 접촉하기 위해 마케팅 자금이 어디에 쓰여야 하는가.

중국 네티즌은 매일 인터넷 시간에 3시간 가까이, 미국을 넘어 일본과 상당하다.

만약 다국적기업이 모두 집에 앉아 텔레비전을 보고 이런 생각으로 마케팅 원가를 설정한다면 크게 틀린 것이다.

이와 관련된 오구는 중국 소비자가 어떻게 영향을 받고, 어떻게 쇼핑 의견을 얻느냐에 관한 것이다.

많은 제품에 대해 중국 소비자들은 지금 인터넷에서 대량 연구를 하고 나서야 구매를 한다.

다른 매개체는 상대적으로 중요하지 않고 소매점의 역할도 중요하지 않다는 뜻이다.

일류의 회사들은 현재 가장 중요한 블로그 글쓰기를 주목하고 있으며, 소셜네트워크는 중국 소비 행위에 어떤 영향을 미칠지 관심이 집중되고 있다.

세 번째 오구는 인터넷 채널의 중요성에 관계된다.

안경가게는 아주 좋은 예이다.

중국에는 대략 30,000개 실체안경집이 있는데 인터넷에서 타오바오만 한 11,000개 안경집이 있다.

인터넷의 안경은 일반적으로 많이 싸게, 서비스 수준이 높고, 무료로 배달할 수 있다.

한편 타오바오바오는 매달 팔리는 휴대전화는 이미 100만 대를 넘어섰다.

구체적인 소비 행위도 중요하다.

북경 사용자가 타오바오에서 카메라를 구입할 때, 그녀는 반드시 북경의 상가를 선택하여, 애프터가 발생하지 않도록 방지하기 위한 이 점은 그녀에게 매우 중요한 점이다. 이에 대해 보고에서도 설명이 있다.

인터넷 마케팅에 참여하기를 원하는 회사들은 모두 매우 중요한 의미를 가지고 있다.

그들은 어떤 형식의 인터넷 루트를 개발해야 할지 고려해야 한다.

특정 도시와 지역을 대상으로 미형 사이트를 개발하기를 바란다.

다국적기업이 중국에서의 분량 경로를 통제할 가능성이 있다는 점이다.

타오바오 상인이 도매상 또는 분매상을 하는 동시에 타오바오 위에서 부업을 운영할 가능성이 높아 현실 세계에서 확립된 정가모델을 다룰 수도 있다.

정부는 디지털 세계의 간섭에 업종의 발전에 대해 얼마나 한계를 야기할까?

여기서 시야를 넓히는 것이 중요하다.

우리는 모든 주요 신흥시장 국가 (브라질, 러시아, 인도, 중국과 인도네시아, 즉 'BRICI') 디지털 소비 상황을 보고할 것이다.

당신이 한 걸음 물러서면, 중국과 다른 몇 시장을 비교할 때, 당신은 중국의 인터넷 서비스를 얻을 수 있고 인터넷 서비스의 가격은 어떤 다른 BRICI 시장보다 훨씬 더 많은 것을 놀라게 발견할 수 있습니다.

다른 어떤 주요 신흥경제체에 비해 중국 관대 인터넷과 3G의 수확성이 높아 전체 인구 중 비율이 많기 때문에 가격도 훨씬 저렴하다.

중국 관대대나 3G 또는 양자의 인구 복구 비율이 90% 를 넘어섰고, 그 가격도 브라질, 인도네시아보다 훨씬 낮았다.

현실 세계에서 정부가 가장 눈에 띄는 실질정책은 인터넷을 대대적으로 확대하는 것이며, 그 가격은 매우 저렴하고 기본적으로 모든 인구를 접촉하는 것이다.

이런 정책은 또 거대한 인터넷 참여자 생태계도 낳았다.

세계 상장치 10위 인터넷 회사 중 세 곳이 중국 회사다.

다른 신흥 시장은 이와 비슷한 인터넷 생태 시스템을 가지고 있지 않다.

그래서 어떤 내용에 대해서도 해외 기업이 중국 인터넷에 얼마나 참여할 수 있을지도 모르지만, 정부는 이러한 문제에 대해 여러 가지 제한을 설정했지만, 인터넷은 중국 주류 사회에서 위상이 다른 주요 신흥시장을 훨씬 넘어섰고, 이는 정부에서 추진하는 직접적인 결과다.

우리가 중국 네티즌과 대화를 할 때 인터넷은 관점 다원화와 자기표현에 유리한 환경이라고 생각한다.

이런 상황은 전통언론이 기본적으로 한 목소리로 말하는 것이다.

중국의 전자상거래는 여전히 현금거래가 아니라 온라인으로 지불하는 것이 아니라 그것에 대한 발전은 무엇입니까?

이런 상황은 과거에 걸맞은 장애지만, 페이페이페이 (알리페이)와 돈 지불 (Tenpay) 등 지불시스템이 개발돼 은행 계좌와 온라인 지급 사이의 인터넷 교량을 가미시키는 것은 지난 2년 동안 큰 변화였다.

이런 지불 시스템은 인터넷 환경에서 차기카드의 기능을 실현할 수 있다. 만약 은행계좌를 보유하면 계좌를 개설할 수 있다.

따라서 신용카드가 대량으로 사용되지 않은 현상은 더 이상 중요한 장애가 아니다.

그러나 여전히 상당한 비율의 인구는 이런 유형의 계좌가 없기 때문에 상가가 혼합형 모델을 개발하는 것을 보고, 예컨대 지불이나 선 밑 거래 시스템을 개발한 것이다.

신용카드를 휴대하지 않기 때문에 온라인 지급시스템을 가진 인터넷 쇼핑플랫폼들이 경쟁 우위를 차지했다.

예컨대 보스는 타오바오에서 유용한 지급 시스템이다. 보오계좌를 건립하면 타오바오 쇼핑의 장애가 크게 낮아졌다.

인터넷에서 제공한 가격은 매우 의미 있는 것이다.

오프라인 세계에 비해 인터넷 가격은 경쟁력이 뛰어나 제품의 선택면도 매우 넓다.

많은 소비류 회사들이 인식하지 못한 중대한 변화다.

중국 네티즌은 젊은이 (35세 이하)를 위주로 중국 인터넷 미래의 발전에 어떤 잠재적 영향을 미칠 것인가?

몇 가지 상황이 제기할 만하다.

한 누리꾼들은 계속 오락과 교류에 중점을 두고 있다. 이는 젊은 사용자가 흥미를 느끼는 것이기 때문이다. 특히 대역의 가격이 갈수록 저렴해지면서, 관대역의 보급이 되면서, 이런 측면에서 더 많은 관심을 갖게 될 것이다.

둘째, 중국 인터넷에서 가장 큰 성장 분야는 농촌 지역의 젊은이, 이들 분야의 인터넷 침투율이 낮기 때문에 지배 수입이 상승하고 있으며, 정부도 끊임없이 인터넷을 추진하는 발전을 추진하고 있다.

농촌 소비자들도 갈수록 중요해질 것이다.

전자상거래와 인터넷 은행은 농촌 사용자 중 사용이 상대적으로 제한되어 있기 때문에 도전의 하나가 그들의 참여 수준을 점차 향상시킬 것이다.

마지막 상황은 현재 젊은 누리꾼들이 연세가 점점 길어지면서 전통매체는 나이와 중년 사용자의 영향력이 점점 작아질 것이라는 것이다.

국외 사교 사이트는 중국에서 어려움을 겪고 있지만 국내의 사교 사이트는 오히려 왕성하게 자라고 있다.

너는 원인이 어디에 있다고 생각하니?

국내 웹사이트가 SNS와 세분소비시장에 대한 이해가 깊어지기 때문이다.

예컨대 인터넷이 막 선을 올렸을 때, 대학생에게 중심을 정확히 두고서 그들을 상대로 조치를 취했다.

사이트의 특징과 기능이 대학생들의 기대에 잘 맞아서 많은 학생들이 이 이 플랫폼에 모였다.

유쾌망 (Kaixin)은 중국의 젊은 프로를 명확하게 겨냥한 것이다.

그래서 이미 많은 사용자가 이 플랫폼에 잠겨 있어서 경쟁자가 들어오는 것은 매우 어렵다.

중국어 기능도 분명히 중요하다.

중국 다수의 네티즌에게는 중국어가 중요하기 때문에 사이트가 매우 성숙한 중국어 기능을 갖게 하고, 일련의 상당한 기능을 갖게 하는 것도 중요하다.

또 한 가지 차이는 미국의 사교 네트워크는 오랜 친구와 연락하는 곳이고, 중국의 소셜네트워크는 새로운 친구 찾기, 교제 범위를 확대하고 인맥을 세우는 데 더 많이 쓰이고 있다.

중국의 소셜네트워크는 온라인 게임과 소셜 게임과 소셜 게임의 욕망에 긴밀한 연락을 세우고 있다는 점을 강조해야 한다.

즐겁게도 인터넷을 내놓거나 ‘도둑질 ’ 게임을 보급했다.

사람들이 모두 인터넷에 가서 채소를 훔치고 타인과 연락하는 상황은 다른 나라의 소셜네트워크에서 흔히 볼 수 없다.

휴대폰을 여러 활동에 사용하여 중국 사용자는 일본과 미국 사용자의 앞자리에 내몰았다.

너는 원인이 어디에 있다고 생각하니?

중국인들이 문자, QQ 채팅, 음악, 게임 등 교류 형식으로 미국, 일본보다 활발하지만 휴대전화 접속과 휴대전화 비즈니스 면에서 미와 데이 뒤처진다.

중국은 3G의 조기 단계로 문자 메시지를 보내는 등 비음교류 방식이 많다.

이 물건의 침투율은 매우 높고 음성 호출보다 싸기 때문에 점차 형성된 돈의 절약 습관이다.

휴대폰을 음악메모리 장치와 게임 플랫폼으로 삼아 중국도 더 많이 쓰고 있다. 다른 게임기나 MP3 플레이어는 반드시 갖고 있지 않기 때문이다.

휴대전화의 기능이 갈수록 강해지면서, 우리는 중국의 휴대전화 인터넷이 장래에 분출되어 거대한 성장 분야가 될 것이다.

중국의 휴대전화 침투율은 계속 개인 컴퓨터의 침투률보다 높고 농촌시장에서, 작용 설비의 휴대전화를 운산하는 미래의 작용이 더욱 중요해질 것이다.

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