운동복식업: 나이커가 화화에서 저가 신발을 팔면 국산 브랜드에 어떤 영향을 미치겠는가?

나이크는 워커에서 저가 신발을 판매하는데 국산 브랜드에 영향을 준다.
우리는 나이크가 현재 중국에서의 정가전략 업무를 이삼선 도시에 넣을 수 없다고 생각하는데 국내 브랜드는 이 도시에서 적극적으로 확장되고 있다.이 보고서에서 나이크는 이삼선 도시를 상대로 가격을 낮은 구두류 제품을 내놓는 것을 고려해 중국 운동복식업에 대한 잠재적인 영향을 미칠 것인지를 고려한다.
서은은 유독 모형 평가 소화 원가 강폭 능력.
업계 업체와 검토한 후, 우리는 유독 가치사슬 모델을 만들어 가치사슬 흡수 비용이 떨어지는 능력을 창건했다.우리의 결론은 나이크가 구두류 제품 가격을 경쟁력 있는 300위안/쌍으로 정한다.우리는 두 회사의 성공이 동시에 고단과 저단시장에 침투하는 사례를 제시했다.
단기 영향: 국산 브랜드 중 평균 판매가 선호하는 자나 가장 큰 영향을 받는다.
나이키는 중국에서 가격이 낮은 제품을 판매하기로 결정한다면 평균판매가가 높은 국산 브랜드는 카파와 이녕 등 단기간에 가장 큰 영향을 미칠 수 있기 때문이다. 이삼선 도시의 일부 소비자들이 나이코를 선택할 수 있기 때문이다.
중장기 영향: 국산 중소브랜드 타격.
인내크가 이삼선 도시에 침투할 수 있다면 일부 브랜드 이미지가 일반적인 국산 브랜드나 시장에 밀릴 수 있다고 생각한다.우리는 매년 마케팅 예산 3.5억원에서 중소브랜드가 전국적으로 내크, 이녕(이 회사의 연간 마케팅 비용이 10억원을 넘게 경쟁할 수 없다고 생각한다.당분간 심각한 타격을 입을지도 모르지만 마케팅 예산이 뛰어난 국산 브랜드는'살입'저단시장의 인내키를 막아야 한다고 생각하며, 안디는 여전히 우리 업계 내 첫 선이다.