서양 브랜드가 향을 피우다 & Nbsp

며칠 전받아들이다중국일보 미국판국외유명 브랜드 최신 마케팅 전략 전환 특제 관련 인터뷰, 내용 및 중국 스포츠 용품 업계 관련 사항 및 공유바꾸다.

기자: 해외 유명 브랜드들이 모두 상대적으로 저렴한 부속 브랜드를 내놓고 있는 것을 발견했다. 나이크가 올해 초기에 발표한 것이다.중국 자체 브랜드의 충격을 받고 있다는 분석도 있다. 갈수록 많은 중국인이 부유해지고, 제23선 도시에 진출하고 싶다며 전문적으로 조정하고 싶다는 분석도 있다. 원인은 무엇인가? 고단 브랜드에서 단화된 추세가 뚜렷한가? 또 다른 유사한 사례가 있는가?

답: 이른 날, 이 일은'제1재경일보','중국경영보 '등 매체와의 인터뷰를 받아들였으며, 개인적으로 나이크 주 브랜드는 저가 상품을 내놓지 않았다고 생각했지만, 그 소속 인보와 콘웨이 두 브랜드는 이삼선시의 주류 소비군체에 적합한 스포츠 용품을 내놓을 수 있었고, 아디다스의 예보 브랜드도 중국 시장 23선 도시에 적합한 제품을 내놓을 것이라는 전략이 그 제품의 가격을 높일 수 있으며 국내 브랜드들과 저단시장을 강탈하는 데 도움이 된다.하지만 국내 브랜드는 인수나 임대용된 부속 브랜드 (안타인 수매피러, 이녕 임차용 노정)을 통해 패션을 강구하는 고급 스포츠 용품 시장을 꾀하고, 외국 브랜드와 고급 시장의 케이크를 분식하려는 의도다.고단이 중저위로 침투하고 중저단이 고단으로 반격하는 것이다.

기자: 나이크와 아디가 이삼선 도시에 진출할 확률이 높다고 생각하십니까? 현재 그들은 이삼선 도시점의 수량이 얼마나 됩니까? 시장 점유율이 얼마나 됩니까?

답: 현재 나이크와 아디다스는 2, 3선 도시 자체에 전매점이 있다. 다만 판매공헌이 낮은 편이다. 약 2 ~3퍼센트나 더 적게 판매된다.2, 3 선 도시 는 국산 브랜드 전략 근거지 와 주요 수입 원지, 2, 3 선 도시 는 채널 레이아웃 에서 제품 의 위치 와 관리 에 있 고 관리 에 있 는 내크 아디들 은 모두 국산 브랜드 에 손색 을 하 고 싶 았 다. 2, 3 선 도시 에서 얻 고 싶 은 성가 비, 채널 의 편평화 및 단속 통제 력 이 많이 들 었 다.

기자: 이 브랜드의 저단화 추세는 우리나라 자체의 브랜드에 충격을 줄 것인가?

답: 얼마 전, 나이크가 저가 구두 발표 소식에 직접적으로 영향을 미치는 국내 스포츠 용품 브랜드 주가가 충격적이었다.그러나 고단 브랜드의 저단화는 그 자체에 큰 시련을 겪고, 어떻게 가격을 낮추고 브랜드상과 채널의 이윤율에 영향을 주지 않는 것일까? 브랜드의 미예도를 어떻게 하지 않는 것일까? 이것들이 직면해야 할 문제다.국내 브랜드 는 제품 의 과학 기술 과 혁신 을 동시에 발휘 하 면서 이삼 선 도시 의 경로 우위 를 양 브랜드 저단화 에 진입해 제조 곤란 을 위해 노력 을 기울여 브랜드 의 명성 을 높여 긍정적 으로 도전 했 다.

기자: 국제유명 브랜드와 우리나라 자체 브랜드의 가격 차이는 올해 들어 갈수록 작을까?

답: 가격 차이는 기본적으로 이전의 거리를 유지한다.겉으로는 국내 브랜드가 고위급 제품을 내놓고 해외 브랜드와 가까워졌고, 해외 브랜드는 저단제품이 국내 브랜드와 가까워졌지만, 평균판매 가격의 차이는 여전히 유지되고 있으며, 국내 브랜드의 고단 제품의 소비군체는 더욱 양성해야 한다는 것이다.

기자: 우리나라 브랜드의 발전의 현황과 곤경은?

답: 국내 브랜드는 먼저 마케팅을 통해 브랜드를 만들기 위해 큰 힘을 들여 시장을 개발하는데, 국내 브랜드의 브랜드는 급격히 커지고 있지만 국내 브랜드의 브랜드 문화는 중량이 부족해서 만열이 필요합니다. 또한 브랜드가 크고 강하지 않은 주요 원인입니다.또 국내 브랜드 는 제품 디자인 방면 의 혁신 능력 을 강화 하 고, 브랜드 간 스타일 이 여러 번 현 하 고, 물론 마케팅 수단 도 혁신 을 추구 하 고 경사 협찬 과 방송국 의 관명 등 전통 채널 이 이 들 이 드물게 된 자원 상, 마케팅 비용 이 절절 상승 해 새로운 마케팅 수단 을 시도 해 볼 수 없다.또 일부 브랜드의 판매 전략이 너무 급격한 것은 업계의 가격전을 불러일으켜 전체 업계를 악성발전기에 끌어들일 것이다.또한 스포츠 용품 소비자들은 운동에 열중하는 젊은이들이 동시에 캐주얼복의 주요 소비군체이며, 이 몇 년 캐주얼 의류 브랜드의 발전세가 매우 맹렬하고 일부 캐주얼 의류 브랜드도 스포츠 용품 브랜드 기능과 비슷한 제품을 출시해, 이 젊은이들이 더 많은 소비 운동화 상품을 끌어들이고, 업계에서 생각하는 문제이기도 하다.