아웃도어 스포츠 브랜드 광고 &Nbsp

현상: 인상이 좋다

맨발로 얼음 천지 에 서 있는 사람들 은 속옷 을 제외 한 옷 을 입지 않 았 지만, 모두 웃음 을 띠 고 있다.

이것은 북경 지하철 통로에 있는 광고이다.

조사에 따르면 이 광고는 많은 소비자들에게 인상을 남겼다. “옷 한 벌, 이 정도까지 강할 수 있다!”라는 글이 컬럼비아에서 내놓은 혁명적 보온기술인 Omni -Heat 슈퍼보온시스템 ….

탐로자 가 왕석 을 초청 하다

우수 광고가 소비자를 끌어당기는 곳은 내용 창의에 있다.

야외 스포츠 브랜드가 광고의 창의에 새로운 입리와 독특한 길을 표시할 수 있다면 소비자에게 강력한 심리적 돌파 효과를 가질 수 있다.

그 선명한 특색도 소비자가 그에 대한 짙은 흥미를 불러일으키고, 깊은 인상을 남기고 그들의 소비신경을 건드릴 수 있다.

당나귀 친구들은 식견이 넓고 사유가 활발하여, 그들의 주목을 얻으려면 창의성이 더욱 줄어들 수 없다.

많은 야외 스포츠 브랜드 광고에서 소비자가 한 광고를 기억할 수 있을까? 응답자 41명 중 21 ~30대 90.2%, 31 ~40대 7.3%, 2.5%의 응답자는 41 ~50세.

이들 중 한 광고는 75.6%, 24.4%가 어느 야외 스포츠 브랜드 광고에 주의하지 않았다.

한 광고를 기억할 수 있는 응답자는 20.5%, 30.8%의 응답자는 대부분 28.2%의 응답자의 인상이 모호하고 기억만 떠올리며 전혀 기억할 수 없는 20.5%였다.

조사 결과 야외 스포츠 브랜드 광고의 인상은 비교적 좋은 성적이 있다고 설명했다.

반면 어느 야외 스포츠 브랜드의 광고는 왜 자신의 눈길을 끌까, 응답자의 25.0%가 심심한 시간을 보내기 위해 10.0%의 응답자는 광고를 통해 한 제품을 광고를 통해 유닛 면적이 충분한 응답자가 25.0%, 32.5%를 차지한 응답자가 광고 내용을 끌어들이는 것으로 보고, 7.5%의 응답자가 어떤 이유를 알 수 있을지 모른다.

분석: 창의적으로 물건을 팔 수 있는 광고 봉모린의 뿔

“광고는 돈을 쓰게 하는 것이 아니라, 광고는 사업에 책임을 져야 한다. 광고인은 상상도 할 수 있지만, 사업에서 벗어나서는 안 된다. 그렇지 않으면 창의성이 엉망진창이다.”

ispochina2011 년 한 야외 스포츠 브랜드 광고부 사장 여씨는 본보 필자에게 알려 주었다.

현재 야외 스포츠 광고의 현황으로 보면 창의적인 광고가 많지만 창의적으로 팔릴 수 있는 광고는 봉모린뿔이다.

그렇다면 소비자들의 견해는 무엇일까? 야외 스포츠 브랜드의 창의적인 광고는 소비자의 구매 결정에 얼마나 영향을 미칠까? 10.8%의 응답자가 영향이 커서 기존 구매 결정을 바꾸게 될 것이라고 생각했지만, 기존 의도적으로 생각하는 응답자는 62.2%, 21.6%의 응답자는 거의 영향을 미치지 않았다고 생각했다. 5.4%의 응답자는 전혀 영향을 주지 않았다고 생각한다.

야외 스포츠 브랜드의 창의적인 광고에 대한 느낌은 12.5%의 응답자가 만족하고, 55.0%의 응답자가 이 브랜드에 대한 호감도를 높일 것으로 보고, 12.5%의 응답자는 자신의 구매 결정에 영향을 줄 것으로 보고 있다.

{page ubreak}

야외 장비를 사고 싶은 보통 젊은이들에게 탐로자

관점: 단순 직접적으로 나누기

야외 운동을 사랑하는 사람들은 대부분 자유를 숭상하고, 대자연을 사랑하고, 사유를 개척하는 광고는 이들에게 더욱 흡인력을 갖는다.

야외 스포츠 브랜드의 광고는 더 많은 창의력을 불어넣어야 눈길을 끌 수 있다.

많은 야외 스포츠 브랜드들이 광고에 대한 창의적인 중요성을 알아차렸고, 꽤 창의적인 광고가 쏟아져 나왔다.

조사에서 반수 이상의 소비자들은 광고가 창의력이 있어야 하지만 우선 소비자들에게 아이디어를 알아야 한다고 말했다.

다 보고 나니 아직도 안개가 끼치는 광고 창의는 좋은 효과를 볼 수 있을까?

소비자들은 진지하지 않고 모든 광고를 보러간다.

광고가 1초 만에 이들의 눈을 사로잡을 수 없다면 3초 안에 이들을 웃게 할 수 없다면, 이 광고는 실패한 것이다 —너무 은밀하고 우여곡절 있게 창의적인 표현을 하지 마라.”

어느 야외 스포츠 브랜드 동북구 지배인 왕 선생이 보기에는 간단하고 직접 판매광고는 변함없는 철율을 갖추고 이 두 가지 기초를 갖추고 창의적인 표현과 감각적인 즐거움을 추구하는 것이 상책이다.

이와 함께 그는 어떤 브랜드의 광고도 강렬한 기억점이 있어야 하며 이 기억점은 이 브랜드의 모든 광고에 관통하여 형식과 다른 단계와 다른 지역의 각종 광고를 통해 이 독특한 기억점을 이어가며 브랜드의 낙인이 될 수 있다고 강조했다.

전기 광고는 브랜드 이미지에 대한 누적 누적 이 어느 정도 됐을 때, 후기 에는 기억점 을 연장할 수 있을 뿐, 대중 이 일치하는 광고 효과를 낼 수 있다.

아웃도어 스포츠 브랜드는 광고 창의에 대한 요구가 높고 광고투입도 상응하고, 증가하는 원가가 소비자에게 전가하는 것은 아닐까? 인터뷰 과정에서 많은 소비자들은 야외 스포츠 브랜드의 제품이 상대적으로 일반적인 제품보다 비싸다. 광고가 투입되거나 기능이 더 강하기 때문일 수도 있다.

왕 씨는 야외 스포츠 제품의 품질은 반드시 과감하고, 그 내구성, 내역성 등은 일반적인 제품보다 강하고 비용은 비교적 정상적이라고 말했다.

광고가 투입돼 일부 비용도 소비자가 부담할 수 있다.

사실 좋은 광고 창의는 반드시 큰 원가 투입이 필요하지 않다. 단순히 좋은 홍보효과, 소비자에게 인상을 남길 수 있다. 기업은 더 낮은 비용으로 더 좋은 광고효과를 얻을 수 있으며 소비자도 더 많은 실용적인 광고를 얻는 것이 좋지 않다.