쓸쓸히 나아가는 중국 디자인

좋은 공업설계는 제품의 생명 주기를 연장할 뿐만 아니라 기업의 장기 발전에 중요한 영향을 미친다.

언제 ‘중국 디자인 ’이 ‘중국 제조 ’처럼 글로벌 마케팅을 할 수 있을까?

“그 품질이 어떤지 전혀 고려하지 않아도 이 독특한 스타일링만 보면 누가 좋아하지 않겠습니까?

그 국산의 MP3 를 좀 더 보세요. 로고를 빼면 누구인지 구분할 수 있을까요?

베이징 중관촌 (애주, 시세, 콘텐츠) 해룡전자성 애플숍 앞 판매원들이 애플회사의 아이패드를 소개하고 있다.

아이패드의 매가가 다른 MP3 보다 수배나 높아 판로가 원활하다.

나이키 운동화 한 켤레는 수십 개의 디자인 특허를 가지고 있으며 편안함뿐만 아니라 여러 가지 다른 장소, 농구화, 스니커즈를 디자인해 디자인이 독특하다.

스니커즈가 일반 운동화 가격보다 수배 높은 이유다.

그렇다면 외국의 설계사들은 또 어떤 것일까?

한 방에 벽에는 포스터가 가득 걸려 담장 모퉁이에 야구몽둥이가 놓여 있다.

이곳의 사람들도 이미지가 각기 다르고, 심지어 에버슨의 작은 머리를 빗고 있으며, 모든 사람의 책상에는 자신이 좋아하는 그림들이 쌓여 있어 패셔니스타가 가득하다.

예상치 못한 것은, 이처럼 전위적인 곳이지만, 외국 자동차 부품 업체의 설계 부문이다!

이 기업의 책임자는 이런 제멋대로, 과장, 여유 있는 환경을 각별히 조성하는 것이며, 디자이너가 제한 받지 않는 아이디어를 만들어 색다른 제품을 설계했다.

그러나 중국에서는 정반대다.

중국 기업의 대다수는 아직 그 중요성을 인식하지 못하고 설계에 투입된 것은 손꼽힌다.

남쪽 일부 노동자들이 야근해서 미국 신발을 수출할 때 그들은 어떤 사람들이 발에 신었는데, 디자인과 낡은 신발이 부족했다.

기술 혁신과 디자인은 현재 기업 제품이 경쟁하는 두 중심이다.

기술 혁신 외에도 산업 디자인은 커다란 이윤 공간을 가져올 수 있다.

중국에서는 창의적인 부족으로 중국 공업의 설계가 메마르다.

중국 창의산업은 새로운 산업의 힘으로 창의산업이 급부상하고 있다.

창의산업은 무엇입니까?

창의산업개념은 "글로벌 소비사회의 배경에서 발전한 것이다. 창조, 개인창조력, 문화예술에 대한 경제적 지지와 추진을 강조하는 신흥 이념, 사조와 경제 실천"이라고 강조했다.

이 개념은 1997년 영국에서 형성되었고, 제시자는 영국 창의산업 특별작업팀이다.

올림픽 복바와 장애 올림픽 복우의 주요 디자이너, 청화대학교 미술학원 오관영 교수는 본간 기자와의 인터뷰에서 중국의 창의산업이 이미 각성하다고 밝혔다.

'2007년 전국 문화 창의산업 분기 추적 분석 보고서'는 올해 1분기 문화창의산업 생산액이 5123억원으로 전년보다 17.1% 증가한 GDP 성장 속도 6.4퍼센트를 넘어 동기 제3산업의 성장속도 6.8퍼센트를 높였다.

보고서는 현재 중국 문화 창의산업이 공백을 메워야 할 공간을 5000억 위안 이상으로 업종의 발전 전망이 매우 넓다.

창의산업에 대해 오관영 교수는 본간 기자에게 좋은 창의만 있다면 좋은 체제나 메커니즘이 이루어지면 결국 경제 효익이 생기면 산업과 결합될 수 있다.

오 교수는 일본 애니메이션 산업의 예를 들어 만화를 그리는 사람이 있다. 일부 잡지에서 많은 사람들이 좋아하면 애니메이션 도시는 이 만화를 끊고 구체적으로 작동해 애니메이션으로 만들어졌다.

어떤 사람이 좋아하면 가치가 생기고 애니메이션은 각 기업을 찾는 자본이 있기 때문이다. 예를 들면 도구, 의상, 장난감 등 이 찍는 것이 광고가 될 수 있기 때문이다.

"이것은 체인 상업화 과정이고 경제적 효과도 좋다."

설계 브랜드 설계는 상업의 엔진이다.

제품의 동질화는 날로 심각해지는 오늘날에는 공업설계가 당연한 무대에 나타났다.

소니 전 회장은 "앞으로 경쟁 상대와 기본적으로 같은 기술을 가지고 있을 것이라고 믿는다. 더 나아가 시장 가격에 이르기까지 설계해야만 우리의 경쟁 상대와 다를 수 있을 것이라고 생각한다"고 말했다.

1990년대, 삼성은 한국에서도 무명세대, 몇 년 만에 세계 정상 브랜드에 뛰어들었고, 비결 중 하나는 우수한 디자인이다.

디자이너 육성 글로벌 시야를 통해 삼성은 디자인 혁명을 일으켜 자신의 브랜드 이미지를 신속하게 바꿨다.

"삼성은 브랜드 가치를 높이고 시장 점유율을 확대하는 모델이다."

미국 일리노이공학원 설계학원 전문가가 이렇게 평가한다.

많은 사람들이 중국을 위해 ‘세계공장 ’이 되어 흥분할 때, 일부 식견사가 이를 우려하고 있다. 중국 제품이 어디를 가든 싸고 질적인 이미지에서 벗어나지 못하기 때문이다.

중국 본토에서는 대다수 국가들이 경제 조건 허가를 하는 상황에서도 외국 브랜드와 제품에 경향이 있다.

이 중의 일부 원인은 당연히 중국의 제품의 품질이 좋지 않다.

그러나 대부분의 기업은 타인의 디자인만 모방하고 자신의 디자인을 형성하지 않고 자신의 브랜드를 만든다.

패션, 유미, 유망 기업 내포, 통일 문화의 설계 요소, iPod 식 국외 성공 설계, 다수 의 중국 기업이 뒷받침할 수 없다.

이에 대해 국내에서는 민족 브랜드의 제조 과정에서 중국 디자인이 심각하게 결여됐다.

세계적으로 많은 판매량의 제품이 ‘메이드 인 차이나 ’다. 그 디자인은 모두 외국에서 나온 것이고, 중국 제조업체가 아니다.

중국이 세계에서 가장 많은 텔레비전, 냉장고, 에어컨, 전자레인지 등을 생산했지만, 국제시장에서는 대부분 다른 사람의 상표가 붙었다. 비록 자체 브랜드 수출을 하더라도 공업설계와 공예 포장의 낙후로 가격에서 크게 할인했다.

전문가들은 대량의 중국 기업들이 디자인을 단지 일종의 표면적인 노력으로 삼아 만든 것은 브랜드를 만들고 대규모의 중요한 원인이라고 생각한다.

브랜드는 기업의 이미지의 상징으로 기업만의 문화적 내포를 포함하고 있으며, 자신의 브랜드가 없다면, 중국이 제조한 제품은 노점, 구석, 외국의 ‘일원점 ’에 놓여 시종일관 대아에 오르지 못하고, 국제일류에 오르고 있다.

브랜드의 플라스틱, 디자인의 지탱이 꼭 있어야 한다.

공업설계는 단순한 포장뿐만 아니라 뛰어난 디자인은 기업의 문화적 내포를 구현할 수 있으며 고객이 이해하기 쉽고 사용하거나 구매하고 싶어한다.

기업이 디자인한 제품은 독특한 문화와 기술을 갖을수록 가치는 높아진다.

디자인은 기업의 전망계획, 브랜드 위치와 결합해야 한다.

좋은 공업설계는 제품의 생명 주기를 연장할 수 있을 뿐만 아니라 기업의 장원발전에 중요한 영향을 미치고, 디자인 이념이 부족하면 브랜드를 진정한 생명력으로 부여하기 어렵다.

'창의자'는 미국 경제학자 리사 프로리다가'창의계층의 궐기'에서 창의적으로 당대 경제에서 이군을 창기하고, 직업계층의 부상을 밝히며 경제에서 상승세를 보이고 있다고 지적했다.

그는 그 중 창의층은'초창의적 핵심'을 포함해'과학과 공학, 건축, 설계, 예술, 음악과 오락의 사람들이 구성되어 있으며, 이 집단의 업무는'새로운 관념, 새로운 기술과 새로운 창조성 내용을 창조하는 것이다.

창의산업이 나날이 유행이라고 할 때 중국의 창의인 계층도 궐기 중이지만 이미 크게 나타나고 있다.

1980년대부터 중국 설계 대학교의 성장은 2000% 를 넘어 현재 현재 400개가 넘는 설계학교가 있으며, 매년 출출력 만명이 넘는다.

이처럼 높은 성장으로 중국의 디자인 인재는 결코 남지 않았다.

오관영 교수는'재경문따 '기자에게 과거 교육은 디자인 인재를 양성하는 최선의 방식이 아니라며, 정상급 인재는 과학반 배양에서 나타나기 어렵고 미래의 종합적인 창의인재는 학교에서 배운 것이 아니라 사회에서 연마해야 한다고 말했다.

현재 많은 학교 공업설계학과 과정이 문제점을 두고 학교와 기업이 공동통합 자원을 형성하고 교육의 기초가 필요하다.

현재 ‘ 영기일동 ’ 에 대해 어떤 아이디어가 나타났다는 설에도 오교수도 “ 하나의 창의적인 생성이 있으므로 반드시 무거운 문화가 쌓여 있기 때문에 머리를 한 번 때리지 못할 것이다.

이런 견해는 학생들을 안내하는 것도 불리하다.

그의 견해는 설계의 공용은 이념을 현실로 바꾸는 것이다.

한 가지 디자인을 하려면 먼저 무엇을 설계하고 싶은 것인지 예를 들면 세탁기의 생성을 말하자면 빨래를 하기 위해 설계한 목적은 사람을 대신해서 빨래를 할 수 있고, 세탁기 자체를 대신하는 것이다.

물론 “디자인은 영감이 있지만 영감은 여러 가지 축적되어 있고 어떤 일이 생기는 촉발이다 ”고 말했다.

현재 중국의 설계 교육은 좀 새겨져 있어 구체적인 점수로 양성할 수 있는 것이 많다.

중국이 창의적인 인재가 적지 않았으니, 왜 중국 디자인의 명당이 줄곧 울리지 않았을까?

“공업설계 분야에 존재하는 문제는 공업설계 자체에 존재하는 문제가 아니다.”

오 교수는 주로 좋은 메커니즘이 부족하다고 생각한다.

예를 들어 중국 애니메이션 업계에 불경기의 현황, 오 교수의 건의는 경쟁 체제를 도입하고, 모두가 같은 시작점에서 공정한 경쟁을 벌이고 시장이 아니라 시장이 말하는 것이다.

또 한 가지 원인은 중국의 현재 재산권을 보호할 수 없다는 것이다.

전기 설계는 자금이 많이 드는 프로젝트인데 성과를 낸 후, 터무니없는 해적판으로, 원가조차 받지 못하기 쉬워도 효익이 생기면 중국 디자인의 적극성을 타격하게 된다.

‘중국제조 ’부터 ‘중국설계 ’ 공업디자인이 제조업으로 발전하는 선도업으로 이미 경쟁의 원천과 핵심 동력 중 하나가 되었다.

공업설계를 기업의 경쟁 이기를 어떻게 이용하여 고부가가치를 창조하고 ‘중국제조 ’부터 ‘중국창조 ’의 변화를 실현하는 것은 중국이 성장한 글로벌 제조에 이어 중국 기업계의 새로운 도전이다.

이 전환의 관건을 실현하는 것은 중국 설계라는 분석이다.

현재로서는 수없이 많은 중국 기업이 회사 전략 외에 더 많은 중국 기업을 설계할 방침이다.

주향은 골목의 깊은 관점이 여전히 성행하는 것을 두려워하지 않는다.

단기 이득의 필요로 중국의 많은 본토기업들이 설계에 너무 신경을 쓰는 것이 아니라 ‘ 가져오는 주의 ’ 에 열중하고, 외국의 성공적인 디자인을 간단하게 모방하여 상응상품을 내놓는다.

이에 대해 오 교수는 이런 급공과 근리한 마음으로 기업의 장기 발전에 해롭다고 말했다.

남의 물건을 그대로 베껴서 동질화를 초래하기 쉽고 이런 기업은 경쟁력이 없다.

중국 기업은 디자인에서 반드시 시장의 수요에 영합하고 동시에 자신의 독특한 품격과 특징을 가져야 한다.

중외기업이 디자인한 진정한 격차가 제품의 외관에 나타날 뿐만 아니라 기업의 문화적 내포에서 디자인은 기업 문화의 일종의 구현인 것으로 알려졌다.

오관영 교수는'재경문따 '인터뷰에서 디자인은 마케팅 전략뿐만 아니라 문화적, 사용자 체험에 대한 높은 관심을 갖고 있다고 지적했다.

애플의 시종일관 심플한 패션.

제조 기술은 중국인의 강점이기 때문에 가정 작업장에서 나온 ‘중국 제조 ’ 제품이 전 세계를 판매할 수 있다.

언제 ‘중국 디자인 ’이 ‘중국 제조 ’처럼 글로벌 마케팅을 할 수 있을까?

중국 디자인의 도움을 받아 중국이 제조한 전망이 더욱 넓어졌다.