런던 올림픽 복건 스포츠 브랜드 덤핑 재고

피크 허지화 CEO가 며칠 전 올림픽 마케팅 전략을 발표했는데, 이로써 앤티,특보, 361° 등 복건 스포츠 의류 용품 브랜드의 올림픽 마케팅 전략이 모두 수면 위로 떠올랐다.누가 더 많은 시선과 주목을 받을 수 있을지는 중요하지 않을지 모르지만, 이로써 얼마나 많은 재고를 털어낼 수 있을지는 사장들의 마음을 더욱 사로잡을 수 있다.

"두 개의 올림픽 주기의 노력을 통해 100개국에서 등록을 마치고 제품을 100개 국가와 지역으로 확대하며 국제 판매 수입이 10년 안에 100억 위안에 이를 수 있도록 힘쓰다..." 피크 허지화 CEO가 며칠 전에 올림픽 마케팅 전략을 발표했다. 이로써 안타, 특보, 361° 등 푸젠 스포츠 의류 용품 브랜드의 올림픽 마케팅 전략이 모두 드러났다.누가 더 많은 시선과 주목을 받을 수 있을지는 중요하지 않을지 모르지만, 이로써 얼마나 많은 재고를 털어낼 수 있을지는 사장들의 마음을 더욱 사로잡을 수 있다.

　　고재고 위기가 닥치다

　　"재고는 3년 동안 다 팔리지 않아요."복건성 스포츠 브랜드가 매년 30~50%씩 성장하는 황금은 10년이 지났고 재고위기는 모든 스포츠 용품 기업이 꼼꼼히 고려해야 할 문제가 되었다.

맏형 리닝의 경우 2011년 리닝의 재고 금액은 11억3천300만원으로 전년 동기의 8억600만원보다 40.57% 상승했다.반면 같은 기간 리닝의 순이익은 3억8천600만원으로 전년 동기 대비 65.2% 급락했다.피크의 재고 금액이 25.67퍼센트 증가하다.중국의 동향 재고 금액은 심지어 전년에 비해 60퍼센트 가까이 증가했다.안디, 특보 역시 피할 수 없었다.피크의 말에 따르면, 주동적으로 재고품을 통제하는 것은 이미 시급하다.

올림픽이 만들어낸 안구 효과는 단기간 내에 판매량 상승을 자극할 수 있다.업계 관계자 임 선생은 이전에 많은 복건 스포츠 브랜드들이 런던 올림픽의마케팅효과는 유한하지만 올림픽 마케팅 전략은 여전히 대다수 기업의 올해 가장 관건적인 작업이다."4년 전 베이징올림픽 기간에 판매 실적이 급상승하면서 올해 국내 스포츠 브랜드 기업들은 높은 재고 압력에 시달리고 있다. 재고 압력이 높고 경로 확장이 막히자 모두들 런던올림픽을 노려 현재의 난국을 돌파하기를 바란다."피크 회사의 홍보 부총감독인 류샹이 말했다.

　　보석 올림픽은 각자 신통력을 발휘한다.

올림픽 개막을 두 달여 앞두고 안티는 올림픽 마케팅 전략을 가동하고 중국 올림픽위원회가 설립한'중국의 집'과 협력하겠다고 앞다투어 발표했다.실제로 3년 전, 안답은 최근 1년 동안의 고된 담판을 통해 중국 올림픽위원회의 최고급'전략적 합작 파트너'가 되어 일찌감치 중국 체육대표단을 런던올림픽에서수상복의 후원권 수입이 수중에 있다.

이와 동시에 361°는 중국 CCTV 스포츠 보도단과 세 개의 중국 올림픽 팀을 위해 올림픽 장비를 만들고 중국 스포츠 군단의 2012년'런던 행동'을 전력으로 지지한다.특보는 저스틴 가틀린을 위해'올림픽 전투화'를 맞춤형으로 제작했고 관명은 중국 싱크로나이즈드 수영팀을 협찬했다.훙싱어크는 이란, 남아프리카공화국, 우즈베키스탄 세 개의 올림픽 대표단을 협찬했다.

피크는 뉴질랜드, 슬로베니아, 알제리, 레바논, 이라크, 요르단, 세프루스 등 7개국 올림픽위원회의 협찬권을 일거에 획득하여 그들에게 수상복, 경기 외투 등 운동 장비를 제공하여 이번 올림픽 마케팅전에서 계약한 대표단 몇 명이 국내 스포츠 브랜드의 1위가 되었다.

업계 관계자인 임 선생은 이번 올림픽 대전을 잘 할 수 있을지 없을지는 앉아서 내년의 재무보고를 기다릴 수밖에 없다고 말했다.