사치품 및 경사 브랜드 핸드백 시장 심도 분석 보고서

지난 10년 동안 핸드백 위주의 가죽 제품은 11%의 연평균 복합성장률이 원격 사치품 업종의 전체 5%의 증가를 기록했다.더불어 글로벌 사치품 총매출은 더불어 2003년 10%에서 2013년 17%로 상승했다.

　　핸드백 시장점점 붐비다

1990년대부터 21세기 초에는 루이스 버튼과 구찌 두 브랜드가 함께 사치 브랜드 핸드백 시장을 주도했다.Herm S와 Coache (Coach) 는 각각 첨단 (첨단) 과 ‘ 대중 ’ 과 ‘ 대중 ’ 의 두 세분시장을 독점하고 있다.

따라서Prada버버리와의 급부상, 루이스 버튼과 구찌가 시장점유율을 상실하기 시작했고, 2003년 3분의 1에서 2013년에 4분의 1로 하락했다.

이로써 고급 브랜드 (예를 들어 보테가베네타, C 데칼린), 고급 패션브랜드 (예를 들어 Chanel, Dior, Valentino, Saint)도 앞장서서 핸드백 시장에 진출하는 경쟁, Herm 과 함께 하이 고객을 차지하고 있다.

마찬가지다경사 브랜드비유, 마이클 코르스, 토리버치, Kate Spade, Longchamp, Furlala 등등 (Cachael Kors, Coach 몇 년 동안 대중시장의 독점적 지위를 위협했다.

　　핸드백 업계의 경쟁 태세가 변화하고 있다

과거 ‘클래식 ’은 브랜드 시즌 1의 주요 판매와 이윤 원천이었다.현재 각 회사들이 신제품을 내놓는 속도를 가속화하고 있어 소비자들의 옷장이 갈수록 꽉 차오르고 있기 때문이다.

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세분시장은 운동용품업의 성장점이 되었다.아디다스는 이달 말 청두에서 여자 전문점 두 개를 개설한다고 발표했다. 10월 서울에서 첫 여자 전문점을 열었다.아디다스는 2015년 중국에서 이 신형 전문점을 더 개설할 것이라고 밝혔다.이에 앞서 미진, 아더스, 신백륜은 달리기를 통해 국내 진출을 확장하고 있다.

이 새로운 점포 모델은 여성 시장을 강점하려는 시도도 아디다스 소매 패턴이 점차 세분화되는 것을 의미한다.사실상 여자 전문점 개설에 앞서 베이징 상보기자는 왕부정 베이징 apm 에 위치한 구두류 전문점도 조심스럽게 운영되기 시작했다.

지난해 여성 제품 마케팅 활동을 시작한 이래 아디다스의 여자 제품 업무는 크게 증가하여 두 자릿수를 유지하며 전체 중화구보다 높았다.올해 3분기 회사의 대중화구 판매 수입이 전년도 동기 대비 10% 증가했다.

아디다스 그룹 중화구 이사장 고자례 사장은 여제품이 워커에서 가장 빠른 속도 중 하나라고 말했다.현재 여성들은 헬스와 운동에 열중하기 시작했기 때문에 운동의 표현을 최대한 높일 수 있는 장비를 찾고 있으며, 우리의 혁신기술과 다양화된 제품 시리즈는 여성운동인들의 수요를 더욱 만족시킬 수 있는 것은 다른 브랜드에 비례할 수 없는 것이다.

여성 운동시장을 중시하는 것은 아디다스의 한 집이 아니다.지난 29일 중국 최초의 나이키 여자 체험점은 상하이에서 개업했으며 100가지 제품에 가까운 서비스 항목을 제외하고는'니키 +스포츠 보태 분석 시스템','바지의 긴 미세한 서비스, 마음에 드는 스포츠 속옷 선택 구매 체험, 훈련 과정 등이 있다.

이와 비슷한 것은 아슬사와 미진의 달리기 개념점이다. 각 등급의 런닝슈즈와 관련 상품을 제외하고는 발 측정, 달리기 지식강좌 등을 제공하는 등 업계인들이 볼 때 스포츠 전문점은 제품 집중 전시를 제외하고는 무엇보다 어떤 속성을 모은 군체를 모아 이 과정에서 서비스는 제품보다 중요한 내용이다.