5대 국제 브랜드와 천고양이 협력은 반드시 구걸해야 합니까?

Aliba Group Holding Ltd.(NYSE:BAA)

상가가 배타성 협의를 체결할 것을 요구하는데, 중국 브랜드가 경동에서 가게를 철회하게 할 뿐만 아니라, 적지 않은 글로벌 브랜드도 말할 수 없다.

세계 의류 신발 모자망 에 의하면 5대 국제

알리바바와 배타성 협의를 거부한 뒤 Tmall.com

유량과 판매가 급격히 하락하다.

이 같은 5대 브랜드 중 3곳의 연수입이 10억 달러를 넘는 것으로 알려졌다.

알리바바의 복수가 우려돼 이 브랜드의 익명의 전자상무총감은 판매상황에 따라 이 회사의 전시광고위권은 정상에 처할 수 있지만 결국 알리바바에 의해 저조됐다고 밝혔다.

그는 “ 이것은 뚜렷한 징벌이라고 생각한다.

이 같은 국제 브랜드의 고소에 대해 알리바바바는 정례적으로 부인하고, 성명을 발표하는 것은 완전히 오류라고 주장했다.

알리바바와 평소 ‘원망 ’, 미국 브랜드 1000개를 넘는 아메리카인 American Aparel & Footwear Association (AAFA)의 미국 의상 구두협회 부총재 스티플 루머 부회장은 알리바바바의 상술한 행위에 대해 철저히 조사해 협회 멤버들이 알리바바의 불공평한 경쟁을 불평하게 했다고 덧붙였다.

AAFA 의 멤버는 중국 전자상운영 분야인 알리바바에서 가장 큰 경쟁 상대 JD.com 인c.(NASDAQ:JD) 경동, 후자 역시 AAFA 의 스폰서다.

지난해 7월 경동은 전기업체 Vipshop Holdings Ltd.(NYSE:VIPS) 유제품 발표장 연합성명을 발표하고'모전상 플랫폼 남용 시장 우위 협박 업체'을 막겠다고 주장했으며'모플랫폼'은 알리바바 소속 고양이다.

이에 따라 천고양이는 이 같은 연합성명을 ‘도자기 ’라고 부른다. 대중, 시장 주관 부문에 대해 오도하고 혼동, 기분을 부추기고 천고양이를 포옹하고, 천고양이는 주로 유일하고 독점 플랫폼으로, 천고양이의 선택이 아니라, 천고양이의 선택이 아니다.

이런 ‘ 투쟁 ’ 은 오랜 기간 동안 천고양이와 경동 '2선 정책의 대면화로 여겨졌다.

하지만 미연사 인터뷰를 할 때 알리바바바의 플랫폼이 있다.

영보태평조 패션 의류 주식회사 (SH:603877)(이하 ‘태평새 의상 ’(이하 ‘태평새 의상))’ 옹강홍 전 사장은 알리바바의 강요를 받지 않았고, 천고양이의 결정에 중점을 두는 것은 전략적인 것이며, 주로 브랜드가 천고양이의 유한자원을 개발하기를 바란다.

연초 뉴욕 패션주 상천고양이 중국일 행사 중 태평새는 천고양이가 미국 두 대 유명 브랜드 중 하나로 나섰지만, 태평새는 이번 행사에서 완전히 다른 브랜드 이녕유한 회사 (2331.HK)에 이름을 올렸다. 후자는 뉴욕 패션쇼 행사에 의상이 찍힌 ‘중국 이녕 ’을 이용했고, 대중호에 이용돼 민족주의 정서를 이용해 유량을 끌고 있다. 운동조류로 다시 흥행한 이닝회사로 이윤 회복 후 주가가 계속 높아지고 있다.

천고양이 중국으로 참여하는 대신 지난해'618'가 경동에서 철수한 뒤 태평조 의상은 바로 알리바바바와 전략적 협력 의향을 맺었다.

영파사는 2020년까지 태평새와 천고양이가 브랜드 건설, 대데이터 운용, 소비자운영 및 선상선 전반적인 채널 융합 등 분야를 통해 전방위 신규 소매전략 합작, 목표로 회사 온라인 소매액 100억 돌파, 선상 소매액이 2백 억을 달성했다.

(이상 소매액은 반품 전 소매액으로)

미국 연합사가 얻은 두 계약은 알리바바의 계약 배타성이 사실이라고 한다.

이 중 한 계약서는 천고양이의 책면허가가 없다면, 브랜드는 다른 전자상거래 플랫폼에서 가게를 운영해서는 안 된다. 다른 계약서에 신상품은 다른 경쟁 플랫폼에서 처음으로 발행할 수 없고, 천고양이 없는 허가는 다른 방송사 플랫폼에서 판촉할 수 없다.

또한 공개하지 못하는 중국 상장회사 고관도 알리바바의 이런 행위는 무역을 규제하는 불법행위이지만 알리바바타협을 인정할 수밖에 없다.

한 사람은 알리바바의 방식대로 협력하지 않으면 흐름이 떨어지는 징벌을 받는다고 말했다.

이와 함께 경동의 판매가를 올리거나 경동의 판촉을 삭제한 뒤 천고양이의 유량은 늘어난다.

그중 한 해 수십억 달러의 중국 상장회사 주관은 "알리바바에게 구걸해야 한다"고 말했다.

그러나 텐센트가 전역에 가입한 뒤 이런 상황이 달라질 수도 있다.

경동은 알리바바바에 대한 지속적인 압력을 돌리지 못했지만 더 많은 사용자와 무한 투자를 가진 텐센트가 알리바바를 놀라게 하고 있다.

최근 중국 최대 의류 소매상 중 하나인 해장 (600398.SS)이 마침내 텐센트를 받은 투자와 후자 창립 100억위안 업계 펀드의 거래는 알리바바 장기간 전상 시장을 독점하는 표지로 여겨진다.

바다의 집은 알리바바바에 무한히 접근한 바, 이 그룹은 지난해 618 기간 경동에서 가게를 철수한 브랜드 중 하나로, 강소본부는 지난해 알리바바 창시자, 이사회 주석 마윈의 고찰을 맞았다.

경동과 알리바바 사이에서 선택을 할 경우 다수의 상인들이 자진적이거나 수동적으로 후자를 선택할 수도 있지만 알리바와 텐센트에서 선택을 하면 텐센트가 더 우선할 수도 있다.

이달 중 텐센트는 10억 가입자가 넘는 Wechat 웨이트위터 친구권을 내놓고 전기업체 보급 서비스를 추진하겠다고 발표했다.

위신광고 조수에 따르면 새로 늘고 있는 전자상들이 사용자 정의 인파 투출과 oCPM 등 기능을 지원해 광고주에게 전면적으로 투출했다고 한다.

트위터 상업화 과정에서 친구권 광고는 고객이 브랜드마케팅과 활동 마케팅을 돕는 데 많이 쓰여 전통 매체와 유사하다.

신제품 보급은 알리바바바의 가장 핵심적인 제품 판매 보급 업무에 대해 광고주가 ‘광고 가기 ’, ‘즉각 구매 ’ 등의 문안을 설정할 수 있으며, 사용자가 직접 상품 상세 페이지로 옮겨 구매할 수 있다.

이에 앞서 텐센트는 애플릿, 정품점 등 플랫폼 업무를 선보여 위신 생태와 대량의 사용자를 더 많이 이용하도록 돕고 있다.

텐센트 창업자, 최고경영자 마화템 역시 이 그룹은 직접전기 업무를 하지 않을 것이며, 각 분야의 디지털화 조수가 되기를 희망하고 있다.

현재 텐센트의 위신플랫폼은 이미 사치품 업계의 첫 번째 합작 플랫폼으로, 헤엄스인터네이션 SCA (HRMS.PA) 에르메스 국제그룹, 스위스 독립제표 브랜드 Audemars Piguet 애피표 등 세계에서 가장 높은 브랜드로 중국 전업의 시수를 마이크로채널에 넣는 등 다양한 대중 브랜드 역시 위신 애플릿 실험과 판매를 시작한다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.