고궁 타오바오 메이크업 제품 상승 전선 정지, 다국적 제품 지정 난제

상극하자마자 거대한 시장의 반향을 일으킨 고궁 타오바오 메이크업, 한 달도 안 된 뒤 전면 폐산을 선포했다.

1월 5일 오후 8시, 고궁 타오바는 공식 웨이보에서 오리지널 컬러 메이크업을 외관에서 내질까지 여전히 많은 진보공간을 갖추고 있으며, 전선 정산은 꾸준히 완비하기로 결정했다.

예매된 주문은 연후 봄에 속속 발송될 것이다.

고궁 타오의 계열 컬러의 컬러 립스틱, 3가지 아이섀도, 2가지 블러셔, 하이라이트 등 제품을 포함해 중국 전통적인 선학, 자개, 점취 등 원소들을 디자인한다.

10여 일 만에 품절로 인하여 선매상품의 발송 날짜도 4월 뒤였다.

판매 상황에서 66에서 160원까지 불등한 선학과 자개 시리즈 섀도우와 블러셔, 점록점 아이섀도우로 1만여 건에서 3만여 건에 달한다.

첫 제품의 상품이 속속 발송되면서 고궁 타오바오 메이크업 역시 큰 소비자 측정을 받았다.

전체적으로 고궁 타오바오 메이크업'비주얼'이 만족스럽지만, 소비자들은 메이크업 제품 자체에 대한 평가를 받고 있다.

논란의 가장 큰 아이섀도우로 보면 색감이 놀라고 색깔이 모자라 일상이 부족하다는 반응도 있다. 재질적으로는 섬세하지 않고, 번질거리기 어려우면 신인에 적합하지 않은 문제도 있다.

고궁 타오바도 이런 소비자들의 피드백을 알아차렸다.

트위터에 네티즌들은 "립스틱 외관 피드백 분량이 고급스럽지 않아 고체 순환 유창도와 색깔이 진보적인 공간이 있다.

아이섀도우 펄 입자가 정교하지 않아 일부 색상은 가루가 난다.

블러셔 분홍색은 사람을 고르고, 오렌지색은 아직 좋다.

청록색의 실용도가 좋지 않다.

만약 놓치면 아쉬울 것도 없다.

미래가 더 좋다.

또 설날 이후 출가하는 첫 번째 제품은 값이 오르지 않는다고 밝혔다.

업그레이드 후 신제품은 언제 발매됐는지에 따라 기존 디자인과 양식이 포함됐는지, 고궁 타오바는 명확한 답을 제시하지 않았다.

이것은 소비자들의 격렬한 논쟁을 불러일으켰다.

이 중 가장 큰 논란은 실용도가 좋지 않다는 점이다.

겉보기만 해도 디자인에 끌리지 않는 것은 어렵지만 파란색 섀도우 자체는 일반인의 일상 사용에 어려움이 있다.

"색깔이 맑아서 잘 물들기 어려우니, 초보자에 어울리지 않는다.

나도 그냥 그렸다."

뷰티백주 @ 망고 메이크업 룸메이트 평가.

하지만 이 판매 가격은 66원짜리 단색 섀도우를 보면 실용도가 아닌 고궁만의 디자인과 소장가치 ‘청취색 컬러는 일반 제품에 특별해 보인다 ’, ‘왜 메이크업 메이크업은 일상, 아름다우면 끝난다 ’는 반응을 보였다.

컬러 메이크업은 고궁 역사상 주목과 논란 정도가 가장 높은 문창제품인 것 같다. 이 뒤의 원인 중 하나로는'크로스 제품 어떻게 자리매김하는가'다.

인형 진열품, 집, 문구 등 일반적인 문창품에 비해 고궁이 화장을 하면 세계적인 새로운 시도를 할 수 있지만, 사실 메이크업은 국내에서는 복잡하고 성숙한 시장이다.

개선도가 발표한 소비자지수에 따르면 2017년 중국 스킨케어 품목과 메이크업 품질 매출은 각각 17%와 30%로 급속한 소비품의 총체적 증가를 기록했다. 대중화장품 시장에서 아이섀도 종류가 동일 대비 83.6%로 성장률을 올리며 메이크업 중 가장 높았다.

또 다양한 제품들이 선택한 젊은이들은 이미 까다로워졌고, 소셜미디어 시대 뷰티 박주들이 평가하는 유행으로, 한 제품은 정말 시장을 얻기 쉽지 않다.

‘장난감 ’의 성격으로 고궁 메이크업을 보면 훨씬 간단한 것 같다.

한때 큰 흰토끼와 아메리카로 유명했던 립스틱과 왕성한 아이라이너 스타일의 파우더와 영양단의 컬러 메이크업은 하지만 이 제품의 본질은 장기 판매를 위한 것이 아니라 브랜드 성량을 유발하는 마케팅이다.

그러나 고궁의 메이크업 본의는 단순히 안구를 찾는 것이 아니라 장기 판매를 원했던 제품으로 일수록 복잡해지고 독특한 디자인의 문화내포는 구미 대품과 차별되는 관건으로 제품 자체는 전문적인 메이크업 브랜드와 맞서기 어렵다.

그리고 가격은 수십 ~100여 위안의 가격을 유지하는 것인지 품질을 높이고, 동시에 판매가격을 수백 위안으로 끌어올리는 해외 대패 수준으로 모두 자세히 연구해야 할 일이다.