전염병 상황 에서 아동복 소비 가 급 감 했 고 안나 의 상반기 영업 수입 은 4 억 9100 만 위안 에 불과 했다!

A 주 '아동복 제일 주' 선전 시 안나 이 주식 유한 공사 (이하 '안나 이' 로 약칭), 7 월 29 일 저녁 에 2020 년 상반기 실적 속보 가 발표 되 었 다. 회 사 는 보고기간 내 에 영업 수입 4.91 억 위안 을 실현 하여 동기 대비 24.96% 감소 할 것 으로 예상 했다. 상장 회사 의 주식 에 속 하 는 순이익 의 적 자 는 1430.65 만 위안 으로 동기 대비 12.41% 하락 했다.

보고 기간 내 실적 변동 원인 에 대해 애 니 엘 은 전염병 의 영향 을 받 아 주민 들 의 외출 활동 이 감소 하고 대형 백화점, 쇼핑 센터 등 장소 에서 고객 유 동량 이 감소 하 며 어린이의 류 소비 장면 이 감소 하고 회사 업무 가 큰 영향 을 받 았 다 고 설명 했다. 그 밖 에 지난 년도 에 회사 가 새로 가게 를 확장 하 는 경우 가 많 고 회사 의 임대료, 관리 비 는 모두 상승 했다.

애 널 은 회사 가 판매 경로 와 판매 방식 을 빠르게 조정 하고 비 경영 관련 비용 을 줄 여 전염병 상황 에 대처 할 것 이 라 고 솔직하게 말 했다.

업계 에 서 는 오프라인 소매 가 전염병 의 영향 을 많이 받는다 고 보고 있다.소비 종 류 를 보면 복식 등 선택 가능 한 소 비 는 영향 을 받 는 정도 가 더욱 크다. 그러나 전염병 의 영향 을 받 아 현지 일부 오프라인 의 류 매장 이 문 을 닫 는 열풍 이 나타 나 고 전통 적 인 의미 에서 1 - 2 월 의 류 류 류 는 매출 이 비교적 높 으 며 품 류 는 전체적으로 저조 한 영향 을 받 아 온라인 소매 액 은 1 - 2 월 에 18% 감소 했다.4 - 5 월 에 눈 에 띄 게 좋아 졌 고 1 - 5 월 의 누적 매출 은 7% 감소 했다.

창 장 증권 분석가 우 욱 휘 씨 는 2 월 이후 전염병 의 확산 배경 에서 국내외 소매 환경 이 연이어 압력 을 받 고 있다 고 밝 혔 다.실물 소매 경 로 는 승객 들 의 흐름 이 급 감 하고 광범 위 하 게 가게 문 을 닫 으 며 영업 을 재 개 했 으 나 승객 들 의 흐름 이 유한 하 게 회복 되 는 등 상황 을 겪 었 다.대표 적 인 시장 소매 실적 을 보면 중국 시장 에서 2 - 3 월 에 의 류 소매 부담 이 가장 컸 고 4 월 이후 점차적으로 회복 되 었 다. 미국, 일본, 유럽 연합 등 을 비롯 한 성숙 한 시장 에서 의 류 소매 부담 은 3 월 부터 현저히 확대 되 었 고 6 월 에 소매 하락폭 이 완화 되 었 다.시간 이 지 남 에 따라 실물 소매 현금 흐름 의 압력 이 높 아 지고 소매 환경 이 뚜렷 한 반전 을 보이 지 않 는 배경 에서 일부 참여 자 들 은 가게 문 을 닫 고 나 가 는 것 을 선택한다.

관찰 한 결과 전염병 발생 시기 에 사람들의 이동 빈도 가 낮 아 지고 실제 의 류 매장 에 있어 소매 액 이 줄 어 든 것 을 의미한다. 의 류 제품 의 계절 적 특징 을 감안 하여 경영 자 들 은 판 촉 방식 으로 현금 회 류 를 확대 하고 단기 이윤 은 더욱 손 상 될 것 이다.

욱 휘 의 입장 에서 볼 때 전염병 발생 시기 에 실제 의 류 매장 의 경영 표현 에 있어 소매 액 의 감소 와 판 촉 할인 수준 이 향상 되면 흔히 나타 나 고 소매 업 체 의 단계 적 인 경영 부담 이 더욱 클 것 으로 예상 된다.강조해 야 할 것 은 대리 판매상 / 소매상 의 현금 흐름 이 고갈 되 기 전에 단계 적 인 손실 이 오프라인 매장 에서 완전히 퇴출 되 지 는 않 지만 전염병 의 지속 시간 이 길 어 지고 이에 따 른 할인 판 촉 업 그 레이 드 는 중 소 대리 판매상 / 소매상 의 압력 을 현저히 증가 시 킬 것 이다. 또한 소비 비용 이 온라인 으로 이동 하 는 추세 가 강화 되 고 오프라인 소매 의 생존 환경 도 압축 시 킬 것 이다.중 소 참여 자가 상대 적 으로 약 한 리 스 크 감당 능력 을 감안 하여 의 류 소매 부분 에서 카드 를 섞 거나 시간 문제 일 뿐이다.

공개 자료 에 따 르 면 애 니 엘 은 중국 고급 아동복 업 무 를 주요 경영 하 는 자사 브랜드 의 의 류 업 체 로 '애 니 얼 안나 이' 아동복 브랜드 를 보유 하고 있 으 며 2019 년 12 월 말 까지 전국 에서 1505 개의 소매 매장 을 설립 했 는데 그 중에서 직 영 매장 의 수량 은 1085 개 에 달 했 고 오프라인 매장 의 전체 수량 인 72.09% 를 차지 했다.

2020 년 에 접어 든 이래 전염병 상황 의 영향 을 받 아 1 분기 에 안나 라 는 영업 수입 이 2.60 억 위안 으로 동기 대비 - 27.31% 감소 하고 상장 회사 주주 에 속 하 는 순이익 - 92.94 만 위안 으로 동기 대비 101.98% 감소 했다.

위 욱 휘 는 앞서 국내 전염병 이 완화 되면 서 브랜드 오프라인 소매 가 점차 회복 되면 서 5 월 이후 의 류 소비 가 더욱 반등 하면 서 2 분기 부터 브랜드 경영 이 뚜렷하게 개 선 될 것 이 라 고 밝 혔 으 며 하반기 에는 정상 상태 로 돌아 갈 전망 이다.한편, 성장 적 인 측면 에서 볼 때 아동복 은 의 류 업계 가 향후 5 년 동안 가장 성장 할 수 있 는 코스 중 하나 이다. 성장 은 주로 어린이의 1 인당 소비 빈도수 가 대표 적 인 소비 업그레이드 요소 로 발전 되 었 다. 중반 에 보면 두부 회 사 는 모두 품 류 를 확장 하 는 의향 과 기획 이 있 고 업 무 를 성장 시 키 는 천장 도 계속 돌파 할 가능성 이 있다. 이 를 바탕 으로 전문 적 인 아동복 의 선두 자 는 여전히 강 할 것 으로 예상 된다.꾸준히 노력 하 다.