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전통 적 인 가게 의 금 자 간판 은 어떻게 중국 문화 열풍 에 의 해 새롭게 태 어 날 수 있 습 니까?

2021/6/23 0:06:00 0

말년 의 침체 에서 한 계 를 깨 는 '환골탈태' 에 이 르 기 까지 국민 의 오래된 이름 의 금 자 간판 은 점점 더 불어 나 는 중국 문화 열풍 을 틈 타 한 번 의 신입생 을 완성 했다.

최근 몇 년 간 의 낡은 가게 의 탈바꿈 은 '국조' 라 는 두 글자 가 가장 중요 한 발전 단서 이다.2018 년 에 적자 에서 흑자 로 돌 아 섰 던 리 닝 은 처음으로 뉴욕 패션 위 크 에 올 라 '중국 리 닝' 과 홍 황 배색 을 중국 천 희 세대 가 생각 하 는 국산품 의 빛 으로 만 들 었 고 이 세 대 는 정치 에 대해 상대 적 으로 차 가운 느낌 을 가 진 젊 은 소비자 들 에 게 깊 은 애국심 을 불 어 넣 었 다.600 세의 고궁 은 '국 조' 의 대표 적 인 IP 로 자신 을 하나의 연명 기계 로 만 들 었 고 여러 제품 분 야 를 가로 지 르 는 IP 연명 으로 신속하게 인 기 를 끌 었 다. 그리고 연이어 개 최 된 여러 개의 국제 브랜드 패션 행 사 는 고궁 이 이후 국제 적 인 IP 대표 가 되 었 다.노 묘 금, 토끼 사탕, 윈 난 성의 백약, 노 간 모 등 은 역사적 인 침전 과 회고 적 인 정 을 가 진 브랜드 들 이 IP 운영 을 통 해 '국풍' 트 렌 드 에 성공 적 으로 연결 되 었 다. 국풍 미학 을 트 렌 드 언어 환경 에 두 고 젊 은 세대 소비자 들 의 관심 을 끌 어 들 이 는 데 성공 했다.

이런 유행 하 는 오래된 브랜드 에서 회고 적 인 감정 과 문화 적 인 줄 거 리 를 찾 을 수 있 는 것 은 그들 이 젊은이 들 을 끌 어 들 이 는 원인 이다.이 동시에 정부 차원 과 티몰, 징 동, 웨 이 보, 떨 음 등 전자상거래 와 소 셜 네트워크 서비스 에서 지원 을 받 아 낡은 옷 을 벗 은 오래된 브랜드 들 이 국 조 를 실현 하 는 길에 강 한 추진력 을 얻 었 다.

티몰 에서 시 작 된 '차이 나 쿨' 프로젝트 는 중국 브랜드 의 지속 적 인 업 그 레이 드 를 부 여 받 기 위 한 것 이다.

국조 문화 의 혁신 과 진 보 를 추진 하여 국 조 를 세계 의 조류 로 만 들 었 다.

세계 에 입체 적 으로 중국 을 이해 시 키 는 새로운 방식 이 되다

음식, 소매, 식품, 양조, 의약, 주민 서비스 등 여러 기초 업계 에 분포 되 어 있 는 오래된 이름 은 중국 전통 기술, 문화 의 계승 과 창의 성 을 상징 한다.요즘 유행 하 는 젊은이 들 은 '카드 쇼핑 몰 레 드 숍' 에 열광 하지만, 많은 80, 90 대 어른 들 에 게 는 젊 었 을 때 오래된 가게 에서 쇼핑 을 하고, 간식 과 말 린 과일 을 사서 가 져 다 주 는 것 이 유행 이다.

20 세기 70 년대 말 에 많은 사람들 이 결혼 할 때 중시 하 는 '3 대 제품' 은 모두 오래된 가게 에서 나 왔 다. 시 계 는 '상하 이' 표, 재봉틀 은 '꿀벌' 표, '비인' 표, 자전 거 는 '비둘기 표', '영구' 표 가 있어 야 그 해 에 트 렌 드 전선 에 진출 한 셈 이다.이런 브랜드 의 제품 들 은 흔히 내구성 이 좋 고 '촉촉 하고 소리 가 없다' 는 자세 로 많은 사람들 에 게 소중 한 추억 을 남 겨 준다.

1958 년 에 세 워 진 비약 화 는 한 세대 의 집단 추억 이 었 다

개혁 개방 이후 현대 상업 소매 모델 과 국제 브랜드 는 연이어 국민 들 의 생활 장면 에 들 어 갔다. 일부 오래된 브랜드 들 은 이러한 충격 을 받 아 영향력 이 약해 지기 시작 했다. 자본 합병 은 심지어 이렇게 기억 에서 사라 진 것 은 전통 적 인 브랜드 가 새로운 시대 에 나타 난 것 이다.20 세기 50 년대 초 에 전국 에서 모두 1 만 여 개의 인증 기업 이 있 었 는데 지금 은 1128 개 만 남 았 고 10% 만 이 왕성 하 게 발전 하고 있다.《 21 세기 경제 보 도 》 가 지난해 12 월 발표 한 최신 통계 에 따 르 면 현재 상하 이 는 전국 에서 가장 많은 오래된 브랜드 를 보유 하고 있 으 며 총 180 개 로 집계 되 었 다.2 위 는 베 이 징 시 이 고 117 개가 있다.3 위 는 강소성 이 고 96 개 입 니 다.

전통 적 인 브랜드 는 품질 로 입 소문 을 내 고 성실 함 을 근본 으로 하 며 한 업계 의 전승 일 뿐만 아니 라 중화 전통 상업 문화 의 상징 이기 도 한다.시대 의 변화 에 따라 전통 도 원래 의 브랜드 정신 을 지 키 는 동시에 시대와 함께 발전 해 야 신속하게 발전 하 는 시대 에 도태 되 지 않 는 다. 마치 상하 이 가 110 년 역 사 를 가 진 '차이 나 게 이 트 음식 발전 유한 공사 의 조 군 의 사장 이 말 한 것 처럼' 오래된 가게 '가 생명력 이 있 으 려 면 더 많은 젊은이 들 이 그것 을 좋아 해 야 한다.

어떻게 해야만 인터넷 과 날로 발전 하 는 문화 적 충격 속 에서 자란 이 젊은이 들 의 주 의 를 끌 수 있 습 니까?'노 티' 에서 벗 어 나 최근 에 유행 하고 있 는 국풍 트 렌 드 를 적극적으로 끌 어 안 고 젊은이 들 이 활발 한 소 셜 네트워크 서비스 에서 핫 이 슈 를 만들어 내 고 많은 오래된 브랜드 의 마 케 팅 새로운 선택 이 되 었 다.

이른바 '국풍 의 흐름' 이란 중국 전통 요소 와 현대 의 패션 디자인 을 결합 시 켜 중국 특색 을 가 진 트 렌 드 스타일 이다.애국주의 정서 가 젊은이 들 사이 에 만연 하면 서 많은 사람들 이 새로 태 어 난 오래된 브랜드 를 다시 쇼핑 의 최 우선 순위 로 삼 게 되 었 다.

중국 아동복 브랜드 벨 랄 라 와 대표 적 인 국산 애니메이션

《 대 란 천궁 》 이 국경 을 넘 어 연명 하 다.

2018 년 은 '국산품 브랜드 의 원년' 이 라 고 할 수 있다. 리 닝, 고궁, 둔 황 박물관 등 일부 브랜드 IP 가 연이어 바다 로 나 가 '국풍 조류 화' 의 형식 으로 젊 은 소비자 들 사이 에서 시장 을 신속하게 열 었 다.그러나 좋 은 출발 을 맞이 한 후에 이른바 '국풍' 은 시장 에 얄팍 한 인상 을 주 었 다. 간단 한 도안 프린트, 디자인 이 단일 하고 지속 가능 한 오리지널 창의 생산 을 이 루 지 못 하 는 등 표면적 인 문제 로 인해 전통 적 인 브랜드 는 젊 은 소비자 들 의 마음 속 에 자신 감 있 는 이미 지 를 남기 지 못 했 고 그들의 생활 장면 에 진정 으로 융합 되 지 못 했다.그들의 구 매 행 위 는 그저 따 르 는 성격 에서 비롯 된 것 이다. 비록 회고 적 인 감정 이 있 더 라 도 지속 적 인 소비 구 동력 을 형성 하지 못 한다.

환 이 가 새로 태 어 난 궤도 에 올 라 갈 수 있 는 일부 오래된 브랜드 들 은 이러한 문제 들 의 존 재 를 의식 하고 자신의 구조 전환 에 더 많은 의미 와 의 미 를 부여 해 야 한 다 는 것 을 깊이 느 꼈 다.어떻게 하면 자신의 깊 은 문화 역 사 를 데이터 흐름 을 현금 으로 바 꿀 수 있 는 도구 로 바 꾸 고 젊은이 들 에 게 옛날 이 야 기 를 잘 들 려 주 느 냐 가 그들 이 급히 해결 해 야 할 가장 중요 한 문제 이다.

일련의 국조 화 운영 에서 전통 적 인 브랜드 이미지 부흥 의 방법 은 주로 세 가지 가 있다.첫 번 째 는 브랜드 이미 지 를 새롭게 디자인 하 는 것 이다.전통 적 인 브랜드 는 자신 만 의 독특한 포장, 색채 와 글씨 체 를 가지 고 높 은 식별 도 를 가 지 며 사람들 에 게 깊 은 기억 을 남 기 는 요소 들 을 현대적 인 재 설계 함으로써 젊은이 들 도 구 매 하고 사진 을 찍 는 새로운 이미지 가 되 었 다.

1903 년 에 태 어 나 국제 적 으로 명성 을 떨 친 칭 다 오 맥 주 는 작년 에 그 중의 하 얀 맥주 포장 을 새롭게 설계 했다.디자이너 판 호 는 칭 다 오 맥주의 영문 'TSING TAO' 를 식별 도가 높 지 않 았 던 라이닝 글씨체 에서 빈 티 지 한 영문 글씨체 디자인 스타일 로 바 꾸 었 고 중국어 '칭 다 오 맥주' 도 같은 구조 와 색 채 를 사용 했다.포장 의 영감 은 1906 년 에 칭 다 오 맥주 공장 이 독일 뮌헨 박람회 에서 금상 을 수상 한 하 이 라이트 에서 비롯 되 었 다. 반 호 는 판화 의 형식 으로 그해 의 수상 증서 에 있 는 두 고대 그리스 여신 을 로고 양쪽 에 그 렸 다. 파란색 과 흰색 의 전체 포장 은 현대인 의 심미 에 부합 할 뿐만 아니 라 역사적 저력 도 적지 않다.

청도 맥 주 는 티몰 의 지원 아래, 국제 패션 위 크 에 올 랐 다.

몇 세대 의 '세 발 내복' 과 함께 제품 을 적극적으로 업그레이드 시 켜 더욱 트 렌 드 한 방향 으로 발전 시 켰 다.2019 년 에 그들 은 빨간색 사랑 그림 의 로고 를 전체 소문 자 와 어 울 리 지 않 는 중 영문 으로 바 꾸 었 고 위아래 가 고 르 게 배열 되 어 더욱 간결 하고 젊 음 을 더 했다.이 동시에 세 발 은 마 성 스 럽 고 복고 적 인 광고 도 발 표 했 는데 그 안에 중국 과 외국 의 주인공 들 은 80 년대 의 이미 지 를 가지 고 '하나 사서 할아버지 께 드 리 겠 습 니 다.두 마 리 를 사서 부모님 께 드 리 기;3 마 리 를 사서 동생 에 게 선물 하기;"몇 마 리 를 사서 자신 에 게 선물 하 세 요."의 세뇌 광고 문구 와 트랜지스터 텔레비전의 화질, 그 안의 제품 은 모두 60 - 80 년대 의 구형 재고 이다.같은 해 에 세 발 은 디자이너 인 구 창 조 도 를 초청 하여 '기발 하 다' 는 디자인 시 리 즈 를 만 들 었 다. 세 발의 역사 자료 창고 에서 현재 의 심미 에 부합 되 는 원단 을 찾 아 뉴욕 패션 위 크 에서 오래된 국산품 을 새롭게 선 보 였 다.

총 세 발 이 2019 년 뉴욕 패션 위 크 에 올 랐 다.

이 어 지난해 10 월 에는 'GQ 지족' 패션 디 렉 터, 'GQ Style' 중국어 판 편집장 최 단 과 의 협 조 를 받 아 유명 디자이너 의 여성복 브랜드 Uma Wang 과 연명 시 리 즈 를 펼 쳤 고 상하 이 패션 위 크 에서 런 칭 쇼 를 펼 쳤 다.세 발 은 대표 적 인 브랜드 제품 과 광범 위 한 민족 기억 을 합작 의 토대 로 삼 았 다. 이들 이 융합 되면 서 세 발 은 현재 시대 에 더욱 부합 되 는 디자인 을 만들어 내 고 '회고 적' 을 좋 은 사업 으로 만 들 었 다.

Uma Wang 과 세 발의 콜라 보 레이 션.

전통 적 인 브랜드 이미지 부흥 의 두 번 째 방법 은 젊 은 브랜드 와 IP 와 의 크로스 오 버 방식 이다.많은 오래된 브랜드 의 제품 들 은 모두 식품, 일용품 류 에 집중 되 는데 이것 은 현대 젊은이 들 의 생활 과 밀접 한 관 계 를 가진다. 전통 적 인 브랜드 들 은 '손 잡 고' 요즘 젊은이 들 사이 에서 비교적 잘 나 가 는 브랜드 를 적극적으로 찾 아 기억 에 남 는 '반전 애교' 를 만들어 부흥 의 목적 을 달성 하도록 한다.

'배 안에 먹물 이 있다' 는 문화 인 에 대한 우리 의 표현 이다. 문화 인 테이블 에 꼭 필요 한 영웅 잉크 였 다. 칵테일 브랜드 레 오 (RIO) 와 함께 '잉크 마 시기' 라 는 연명으로 영웅 잉크 의 빈 티 지 레 드 화이트 블 루 포장 과 글씨 체 를 레이 오 칵테일 유리병 에 접목 시 켰 다.'배 속 에' 잉크 '라 는 개념 을 주제 로 광고 어 를' 초 과 제안 ',' 묘 한 말 ',' 초 변 Social Queen '등 젊 은 층 이 주목 하 는 일상 적 인 일 화 를 모 아 놓 고 맛 은 물론 이 고' 잉크 '를 들 고 마 시 는 것 만으로 도 영상 을 찍 기 에 충분 하 다.

히 어로 잉크 와 칵테일 브랜드 레 오 가 연명 시 리 즈 를 출시 하 다.

달콤 하고 맛 있 는 토끼 사탕 은 많은 80, 90 년대 의 어린 시절 의 맛 을 대표 한다. 이 향 긋 하고 달콤 한 맛 은 냄새 도서관 의 연명 에서 '토끼 바디 워 시' 에 융합 되 었 다. 옅 은 우유 향 을 가 질 뿐만 아니 라 그 상징적 인 토끼 이미지 도 포장 에 찍 혔 다.흰 토끼 는 같은 오래된 브랜드 인 메 가 틴 과 함께 밀 크 캐러멜 맛 립 밤 을 출시 해 기 존 IP 를 강하 게 결합 시 켜 새로운 이미 지 를 연출 했다.그 다음 에 핸드크림, 향기, 바디 로션 등 개인 간호 일 용 품 을 연이어 출시 했다. 심지어 유명 밀 크 티 브랜드 와 밀 크 티 플 래 쉬 숍 도 출시 했다. 이런 연명 동작 은 IP 연명 중의 제품 유형 을 풍부 화시 키 는 동시에 신형 소매 모델 과 교묘 하 게 융합 시 켰 다.

토끼 밀 크 캐러멜 이 출시 하 는 각종 뷰 티 케 어 일 용 제품.

전통 적 인 브랜드 이미지 부흥 의 세 번 째 방법 은 '새로운 양식' 을 '오래된 제품' 에 융합 시 켰 다.제품 의 유형 이 너무 단일 한 것 은 많은 오래된 브랜드 의 통폐 이다. 그러나 시대 가 발전 함 에 따라 젊은이 들 은 오래된 브랜드 의 주요 제품 에 관심 을 가지 지 않 고 신속하게 새로운 제품 을 출시 할 필요 가 있다.

중 약 브랜드 동인 당 으로 예 를 들 면 지난해 11 월 중국 과 서양 이 결 합 된 '웰 빙 커피' 를 내 놓 았 고 베 이 징 동삼 환 에서 '펑 크 웰 빙 카페' 라 는 왕 홍 카페 를 열 었 다. 중국 전통 보양 식 을 젊은이 들 의 '리 셋' 커피 에 담 았 다. 구기자 라 떼, 익모초 장미 라 떼,산사나무 의 묵 은 껍질 아메리카 노 가 모두 매우 잘 팔 린 다.

동인 당 카페.

상기 세 가 지 를 제외 하고 독자 적 으로 말 할 만 한 전통 적 인 브랜드 부흥 방식 이 있 는데 그것 이 바로 이른바 '국 조 패션 연명' 이다.헝겊신 브랜드 인 내 연 승 은, 등 인기 드라마 와 공동으로 문 창 파생 신발 을 출시 한 적 이 있다. 2018 년 에 브랜드 160 주년 을 맞 아 베 이 징 싼 리 툰 에서 플래시 몹 을 열 어 더 많은 젊은이 들 이 오래된 이름 을 알 게 했다.

인 라인 업 플 래 쉬 숍

'중국 리 닝' 은 뉴욕 패션 위 크 에 등장 하여 국가의 부흥 을 이 끌 었 다. 그 후에 리 닝 도 자신의 제품 형식 을 업그레이드 시 켰 고 새로운 문화 요 소 를 계속 융합 시 켰 다. 예 를 들 어 소림 무술, 도법 이 자 연 스 럽 고 고서 적 문 구 를 시리즈 의 명칭 으로 삼 았 다.2020 년 에 리 닝 과 전 Yves Saint Laurent 창의 총감독 Stefano Pilati 의 개인 브랜드 Random Identies 가 연명 시 리 즈 를 출시 했 고 Pitti Uomo 남성복 전시회 에서 선봉 의 디자인 과 시각 이 리 닝 의 국제 이미 지 를 새롭게 변화 시 켰 다 고 발표 했다.이 닝 은 지난해 둔 황 으로 건 너 가 쇼 를 열 고 지속 가능 한 패션 의 제 를 실천 하기 도 했다.

Li - ning 과 Random Identies 의 연명 시리즈.

새로운 브랜드 를 만 드 는 것 보다 깊 은 함 의 를 가 진 오래된 브랜드 들 이 우월 한 장점 을 많이 가지 고 있 지만 이런 장점 을 잘 활용 하지 못 하면 오히려 오래된 브랜드 들 의 '더 높이 날 아 오 르 는' 을 방해 하 는 사슬 이 될 수 있다.

우선 옛 이름 은 이 야 기 를 잘 한다.

현재 많은 젊 은 브랜드 들 이 이야기 형식 으로 브랜드 가 창립 하 는 과정 을 논술 하고 좋 은 이 야 기 를 하면 판매 가 절반 이 된다.오래된 브랜드 는 흔히 창립 된 역사 이야기 와 발전 과정 이 있 고 비교적 광범 위 한 대중적 기반 을 가진다. 이것 은 역사의 누적 이자 대중 을 안심 시 키 는 보장 이기 도 한다.

주대 복 이 고궁 박물관 과 연명 하여 내 놓 은 황금 장신구 시리즈

둘째, 이 시대 에 전통 적 인 이름 은 물건 을 파 는 것 외 에 '이 귀' 도 경계해 야 한다.많은 불법 상인 들 이 기 회 를 틈 타 오래된 가게 와 비슷 한 상표, 브랜드 이름, 또는 모조품 을 생산 하여 시장 에서 '악화 화폐 로 양 화 를 제거 하 다' 고 바 꾸 어 원래 의 좋 은 평 가 를 손상 시킨다.이에 대해 중 징 계 를 내리 고 상표, 제품 보호 체 제 를 신속하게 구축 해 오래된 가게 의 독특 성 을 보호해 야 한다.

또한 '혁신' 은 외국 디자인 만 모방 하 는 것 을 의미 하지 않 는 다.오래된 가게 가 좋 은 평 가 를 받 을 수 있 었 던 이 유 는 그 당시 의 상품 이 충분 하고 독특 하 며 디자인 이 참신 하고 실 용적 이기 때문이다.그러나 지금 은 많은 물건 들 이 현대 젊은이 들 의 심미 에 부합 되 지 않 고 일부 오래된 브랜드 들 은 외국 브랜드 의 한 스타 제품 의 외관 이나 디자인 을 참고 하여 '교체' 라 는 구 호 를 내 걸 고 물건 을 팔 고 있다. 비록 짧 은 시간 안에 판 매 량 을 얻 을 수 있 지만 이런 방법 은 예전 의 취지 가 아니 라 원래 의 특색 을 잃 었 다.

마지막 으로 젊은이 들 의 관심 을 받 는 것 은 전통 적 인 브랜드 의 생존 에 있어 서도 중요 하지만 처음에 '잘 나 가 는' 나이 든 고객 들 은 그들의 수요 도 포기 해 서 는 안 된다.

비록 본 고 는 '전통 적 인 가게 가 어떻게 국 조 를 빌려 업 데 이 트 를 하 는 지' 를 연구 하고 자 한다. 그러나 전통 적 인 가게 의 명성 과 지 위 는 그들 을 평생 지지 해 준 어른 들 에 의 해 만들어 진 것 이다. 그들의 입 소문 과 사랑 이 없 으 면 전통 적 인 가게 들 이 없 는 오늘날 이다.요즘 은 혁신 적 인 홍보 로 젊은이 들 의 사랑 을 받 아야 할 뿐만 아니 라 예전 처럼 수 십 년 을 하루 같이 자신의 본분 을 지 키 는 제품 도 필요 하 다.이것 은 확실히 비교적 어 려 운 도전 이지 만, 일단 그 중의 요령 을 찾 게 되면, 오래된 가게 들 은 반드시 정확 한 '부흥' 의 길 을 걷 게 될 것 이다.