티몰 3월 상신분기에서 2024년도 소비의 새로운 추세를 보다

이번 봄, 브랜드와상가로맨틱한 수법은 여전히 눈을 뗄 수 없다.봄날 한정, 봄날 의식감, 답청여행......아무 키워드나 소비자의 마음을 찌를 수 있다.

대나무 밖의 복숭아꽃 세 가지든, 난화가 점차 눈을 매혹시키려 하든, 모두 봄이 왔음을 알리고 있다.봄은 아름다운 자연풍경에만 존재하는것이 아니라 각 큰 브랜드와 상인들의 봄철의 새로운 마케팅에도 더욱 존재하는데 모두들 힘을 다해 이 봄을 잘 보내야 한다.

티몰 플랫폼 각종브랜드 상품또한 새로운 지난 시즌을 맞이하여 어떻게 사용자의 수요를 통찰하고 브랜드특색을 띤 봄날마케팅을 구축하여 봄날의식감을 창조하여 사용자가 봄날에 좋은 마음을 수확하는것이 가장 중요한 과제로 되였다.

사용자, 브랜드 조사 연구에 기초하여, 티몰은 하버드 비즈니스 리뷰 (중국어판) 와 연합하여 3월 상신 시즌 추세를 발표하고, 2024년도 티몰 소비 추세 보고서를 대대적으로 출시하여 브랜드 상인과 함께 올해 소비의 새로운 추세를 통찰한다.어떤 포인트가 있는지 함께 보시죠!

　　8대 트렌드에 초점을 맞춰 41개 소비 장면 주장

　　티몰 소비 트렌드 보고서쇼케이스 신조, 배경 생활, 집을 먼저로, 끝없는 들판, 과학기술 공생, 내가 사랑하는 것을 사랑하고, 땅에서 탐색하고, 느린 계열 치유 등 8대 추세 주장을 둘러싸고 41개 추세 장면을 상세하게 분석하고, 각 추세 장면을 상세하게 분석하여 핵심 공급, 핵심 군체에 대해 심도 있는 해체를 하여 브랜드와 상인이 소비자의 마음속에 스며드는"열쇠"를 찾을 수 있도록 도와주었다.봄 마케팅 모닝 버스를 쉽게 타세요.

　　트렌드 1: 쇼케이스 신조-만변 풍조 속에서 나라는 쇼를 찾다

봄은 바로 외출하여 신나게 놀기 좋은 시기이다. 소비자에게 있어서 옷차림 스타일은 자연히 생활 장면에 맞아야 한다.소비심리가 변화하면서 이너웨어 수요도 새로운 추세를 보이고 있다.

례를 들면 소비자는 복식에 더욱 많은 감정기탁을 융합시킨다. 복고풍조를 추구하든 나팔바지를 입고 80~90년대로 돌아가든 국풍을 일상에 융합시키든 이런 복식복장의 배후에는 모두 고전문화에 대한 사람들의 인정과 동경이 있다.

또 례를 들면 변화무쌍한 류행조류에서도 소비자는 명석함을 유지하고 자신의 수요에 관심을 돌리게 되는데 류행조류는 매우 중요하지만 편안하게 입고 성질에 따라 더욱 중요하며 품질은 최저선이다.

또한 생활장면이 날로 풍부해짐에 따라 사람들은 복식풍격의 풍부도에 대한 요구도 승격되였다. 전시회를 보러 가든지 야외운동, 실외CityWalk에 가든지 부동한 생활장면에는 각기 다른 옷차림수요와 풍격표현이 있다.Hazzys 도시 경복 폴로 셔츠는 젊은이들이 도시를 거닐 때 입는 옷이 마음에 들어 젊은이들의 복식 개성을 드러낸다.어디로 가느냐, 무엇을 입느냐가 중요하다.

(사진 출처: 진화: 2024년도 티몰 소비 트렌드 보고서)

　　트렌드 2: 배경 생활 - 삶의 모든 세부 사항을 확대

트렌드 보고서에서 소비자의 생활이 나날이 정교해지고 있다는 것을 발견할 수 있다. 정교하게 화장을 하고, 효과적인 스킨케어, 연령별 양육, 방향성 세척, 정교한 간호, 남성 리용, 모든 응용 장면에서 소비자들이 생활 세부 사항에 대한 관심이다.현재 소비자들은 생활에 더욱 관심을 가지고 있으며, 상품에 대한 요구도 더욱 정교하고 정교해지고 있으며, 기초 기능의 만족뿐만 아니라 생활의 모든 세부 사항에서 목적성 있고 전문적인 해결 방안을 얻기를 더욱 갈망하고 있다.

례를 들면 일상적으로 외출할 때 소비자는 자외선차단제의 사용효과에 더욱 신경을 쓰는데 안열사는 고배의 자외선차단력 경핵항광로로 소비자의 오랜 마음속에 좋은 것으로 되였다.

(사진 출처: 진화: 2024년도 티몰 소비 트렌드 보고서)

　　트렌드 3: 집을 먼저-작은 집, 큰 삶을 담을 수 있다

일상적이고 고압적인 도시인에게 있어서 집에 돌아와야만 진정으로 긴장을 풀 수 있기 때문에 소비자들도 점점 더 자신의 집을'치장'하는 것을 좋아한다.또 집은 사람들의 개성의 구현이기도 하다. 점점 더 많은 사람들이 소셜미디어에 자신의 집을 말리는 것을 좋아한다.류동하는 집, 큰 물건의 은신, 억양이 아름다운 집, 느린 파편면, 지능게으른 집의 몇가지 응용장면은 실력이 사람들이 자택환경의 개변에 더욱 큰 마음을 쓰려 한다는것을 두드러지게 한다.

림씨가구를 례로 들면 계렬소파를 새로 발표함으로써"실내도원"분위기를 조성하여 소비자들이 새로운 생태류행가정생활에서 아름다움과 편안함을 느낄수 있도록 해야 한다.

더욱 편안한 수면체험을 가져다줄수 있는 침대제품, 례하면 패딩매트리스, 우유융보온이불, 구름이불 등이 좋은 성장을 가져왔다.특히 베개에 대한 집착이 두드러져 깊은 잠 베개 품목의 GMV가 전년 동기 대비 1300% 나 증가했다.결국 고민은 좋은 잠으로 해결할 수 없는 것이 없다. 깊은 잠은 베개가 어려움을 만나면 큰 잠을 잔다!

(사진 출처: 진화: 2024년도 티몰 소비 트렌드 보고서)

　　트렌드 4: 끝없는 들-땀 속에서 자기 대화와 재창조 완성

젊은이들은 100가지 방식으로 산과 들에 가서 인생을 느끼고 스트레스를 풀 수 있다.운동은 건강한 생활을 추구하는 방식 중 하나가 될 뿐만 아니라 이 사람들의 사교적 수요와 생활 패션에 대한 표현도 담고 있다.

흥미롭게도 스키, 서핑, 번지점프, 암벽등반, 스쿠버 다이빙 등 아웃도어 익스트림 스포츠인들의 규모가 커지고 관련 제품 매출이 상승세를 보이고 있다는 것을 발견했다.서핑을 예로 들면, 관련 제품 검색 후 GMV는 전년 동기 대비 600% 이상 증가했고, 암벽 등반 제품 GMV도 전년 동기 대비 180% 증가했으며, 스키는 대중의 시야에 들어온 지 여러 해가 지난 후에도 GMV는 전년 동기 대비 60% 에 육박했다.

이러한 극한 운동에서 소비자는 자극적인 체험을 얻는 동시에 매번 자아에 도전하는 과정에서 개인의 성장에 대한 갈망을 쫓고 하늘이 바다에 들어가도 나이를 가리지 않고 자아에 도전하는 것이 풍조가 된다!

바람잡이, 비주얼과 실용성을 겸비한 좋은 신발을 고르는 것이 중요하다!필러, 100년 패션 스포츠 유전자를 전승하여 아웃도어 운동가들의 마음을 쉽게 사로잡다!

(사진 출처: 진화: 2024년도 티몰 소비 트렌드 보고서)

　　추세 5: 과학기술공생-장비를 가지고 함께 미래세계로

미래를 체험하기를 갈망하는 소비자는"과학기술공생"을 선택한다. AI 신종, 전자붐 착용, 싸이보 신강양, 고에너지 신e스포츠, 가상탐험가, 만상에 거울을 비추면 젊은이들은 모두 과학기술제품에 돈을 쓰기를 아까워하고 과학기술제품의 소비에서 전문도에 더욱 관심을 돌리며 우수한 제품을 위해 구매하려 한다.기술 혁신이 가져다 주는 스마트 경험에도 더 많은 관심을 기울입니다!]

삼성 휴대전화는 3월 상신과학기술 브랜드 중 백미로 떠오르며 지향생활사무를 트렌드 주제로 소비자 구매 열풍을 불러일으켰다.

이 외에도 당대 젊은이들은 게임을 하는 일에 상당히 진지하다.수치가 보여준데 따르면"전문"은 그들이 게임 관련 상품을 주문할 때 주목하는 요소로서 관련 키워드를 가진 상품 GMV는 동기대비 근 500% 성장했다.주목할 만한 것은 여성 게이머 집단으로, 게임 장비 품목의 소비자 비중 중 이미 절반을 넘었다!그 요구에 맞추어 출시한 상품도 비교적 좋은 성장표현을 보였다. 례를 들면 녀성키워드를 띤 전자경쟁장비 GMV가 40% 를 초과하고"귀여움"원소를 두드러지게 한 상품은 GMV가 동기대비 150% 성장했다.

(사진 출처: 진화: 2024년도 티몰 소비 트렌드 보고서)

　　트렌드 6: 내가 사랑하는 것을 사랑하다-정서적 가치에 대한 계산

취미를 위해 계산하는것은 이미 당대 소비사회의 일종의 주류추세로 되였으며 젊은 세대에게는 자아감수와 정서를 더욱 중시한다.그들은 더 이상 실용적 가치만을 중시하지 않고, 그것이 자신의 감정적 수요와 심미적 선호를 만족시킬 수 있는지에 더 관심을 가지며, 지속적인 투자를 통해 자신이 내면의 자양분을 얻을 수 있도록 한다.

예를 들어 흥미로운 현상은 금이 젊은이들의 마음에 좋은 것이 된다는 것이다. 젊은 소비자들은 금의 패션 가치를 재발견하고 이를 일상적인 옷차림의 일부로 삼아 많은 금 액세서리의 판매를 높였다.많은 황금소비품가운데서 금반지는 여전히 경화로서 GMV의 동기대비 성장속도가 1500% 를 초과했다.귀걸이, 목걸이, 팔찌, 팔찌도 소비자의 사랑을 많이 받는 품목으로 GMV의 성장속도가 모두 500% 이상에 달한다.

자신의 총애에 있어서 젊은이들은 더욱 그것을 위해 계산하기를 원한다.황실의 봄날 여행기에서 폭발적인 고양이 양식, 품질 주변, 좋은 선물을 더하여 함께 출전하는 것은 바로 젊은이들이 애완동물에게서 정서적 가치를 얻을 수 있는 이 심리적 수요를 정확하게 통찰한 것이다.이와 같은 취미는 돈을 태우는 쓸모없는 취미가 아니라 젊은이들이 피곤할 때 영혼이 숨쉬고 충전할 수 있는 치유의 땅이다.

　　트렌드 7: 지역 탐구 - 자연과 지역 문화에 친근함

현재 소비자들은 다원적인 방식으로 지역 탐색을 전개하여 풍부한 지역 문화, 제대로 된 음식과 각지의 풍광 속에 융합되고 있다.빠른 리듬의 도시생활에서 벗어나 각지의 미식을 맛보고 각지의 문화경관을 탐색하여 더욱 다원화된 생활방식을 발견하였다.

예를 들어 소비자들은 각지의 특색 있는 음식 제품을 구매하는 데 열중하고 혀끝의 여행을 통해 서로 다른 지역의 맛과 문화를 느낀다.수치가 보여준데 따르면 지난 한해동안 각지의 특색음식의 검색과 주문량은 모두 증가되여 전반 증가폭이 160% 를 초과했으며 검색자수는 동기대비 150% 를 초과했다.

그들은 차량용 공간을 정성껏 업그레이드하고, 걱정 없이 세계를 탐색할 것이며, 또한 제멋대로 출발할 것이며, 오토바이를 타면 역풍을 맞으며, 산과 들을 마음껏 유람하고, 자유와 제멋대로 할 것이다!그리고 전기 당나귀를 타고 젊은이들은 9번 전동을 선호하여 쉽게 방마 여행을 시작했다.

　　트렌드 8: 느린 치유 - 느린 치유, 몸과 마음의 질서 재건

고속으로 돌아가는 일과 생활 속에서 느려지는 것도 보편적인 갈망이 되었고, 사람들도 신체와 심리 질서의 균형을 맞추는 새로운 생활 방식을 찾고 있다.규칙적인 단련이든 일상음식과 마케팅보충에 세밀하게 관심을 돌리든 생활분위기감의 구축을 통해 주요한 목적은 바로 자신이 좋은 기분을 얻도록 하는것이다.

이와 동시에 소비자의 건강소비에서 더욱"심신동양"상태를 보이고있으며 신체건강에 대한 사랑속에서 더욱 많은 정서가치의 만족을 융합시키고있다.례를 들면 명상, 요가 등 단련방식도 심리의 평온을 추구하고있다. 안마는 경락을 소통시키기 위한것이 아니라 압력을 완화하기 위한것이다. 보건품을 구매하면 영양이 제대로 되기를 바랄뿐만아니라 체험이 최적화되고 진보환절을 간소화하며 더는 바쁜 일상생활에 부담을 주지 말기를 바란다.

동양 예술 향기 브랜드 관하 to summer는 후각 치유를 위주로 하여 소비자의 마음을 편안하게 하고 삶의 질을 향상시키는 심리적 수요를 만족시켰다.

이상의 소비 추세에서 볼 수 있듯이, 소비 추세는 소비 수요에 따라 끊임없이 변하고 있지만, 하층의 논리는 변하지 않는다. 어떻게 소비 심리를 파악하고, 소비 수요를 통찰하고, 소비 본질에 관심을 가지며, 교묘하게 일반적인 계절을 새롭게, 일종의 이색적인 상호작용의 새로운 방식으로 전환시키고, 제품의 특성을 일종의 즐거움이 가득한 생활 상태와 긴밀히 연결하는 것이 가장 중요하다.

물론 3월에 새로 시작한다마케팅단지 시작일 뿐, 봄도 이제 막 시작되었으니, 우리는 함께 각 큰 브랜드와 상인들이 우리에게 더 많은 멋진 답안지를 가져다 주기를 기대합시다!