Mattersbury, Samma Et D 'Autres Marques De Vêtements "Brûler De L' Argent" Marketing Itinéraire Continue - T - Il?

Le film "Transformers 3" est suspendu depuis longtemps, mais chaque fois que l 'on se penche sur la scène, on est impressionnés par les nouveaux autobots, l' ennemi du ciel, le monstre mécanicien "onde de choc".Bien sûr, il y a aussi la publicité Implantable de l 'homme avec un t - shirt de Metz bonwell.

L 'acteur principal, hian rabov, était dans une passion.Metz• Un t - shirt traditionnel de la classe gothique logo de bongway, une nouvelle mise à jour de la marque t - shirt mtee dans le film Transformers 3, après la première réussite de Metz bonway en tant que marque chinoise, le film hollywoodien Transformers 2.

Selon la presse hollywoodienne spécialisée dans le cinéma étranger, le film a déjà absorbé plus de 900 millions de dollars dans le monde, dont près de 100 millions de dollars pour la première fois en Chine, est non seulement l 'un des plus vendus de la série, mais aussi le plus grand record jamais enregistré par Avatar.

Le spectre de la crise financière 08 ne s' est pas dissipé, de nombreuses PME se sont retrouvées dans une situation financière difficile et les entreprises qui ont brûlé leurs circuits de commercialisation continueront - elles de le faire?

"Pas sur la voie ordinaire."

Metz bonnet a toujours suivi la ligne de marketing "dépenser jamais la main".

En 2001, metes Bond Wei a mis en route un projet de gestion de la qualité fondé sur l 'adhésion à un modèle d' entreprise "virtuel", qui améliore la qualité de la gestion à partir de l 'image de marque, de la conception et de la production des produits, de la logistique, de l' expansion des marchés, des services de vente et de gestion de l 'information.

Dans l 'amélioration de l' image de marque, la société utilise le porte - parole de l 'image de marque, des marques très créatives pour promouvoir les activités de relations publiques et le lancement d' une gamme complète d 'images de marque, en combinaison avec l' ouverture d 'un grand magasin d' image de marque stratégie pour améliorer rapidement la visibilité et la beauté de la marque.

Depuis 2003, Jay Chou, Zhang shaohuan, panweibo, Guo Fucheng, Lin zhiling, et d 'autres stars sont devenus les porte - parole des produits de Metz bonwe, pas un petit prix.

Jay Chou 's nine years of matters bonwell and Its Image RepresentativeCoopérationLa relation, avec une personnalité qui a toujours été indépendante et la suprématie de l 'homme, est devenue un autre type de déclaration aux yeux de l' homme nouveau.

Le 28 août 2008, le Groupe a de la société Metz bonway a été mis en bourse.Dans le même temps, Metz bonway a lancé une nouvelle marque "me & City", l 'essai de haute qualité de l' eau dans le domaine de l 'habillement, d' élargir le nouveau marché de vente.Et invite Wentworth Miller, l 'acteur principal de la comédie flamboyante "évasion" et Bruna Tenorio, la maîtresse hybride, à servir de porte - parole de la nouvelle marque "me & City".

En outre, depuis sa création, Metz bonwell a engagé des dépenses considérables dans les grands médias et a lancé une série d 'activités publicitaires et commerciales.

Le temps semble prouver que l 'investissement considérable de Metz bonnet à l' époque n 'a pas été vain.En 2004 et 2005, Metz bonwell a été classé pour la deuxième année consécutive "la marque préférée des jeunes chinois", a remporté le "grand prix annuel de marketing des marques chinoises 2003 / 2004" et "la marque la plus satisfaisante pour les consommatrices chinoises".

En 2006, a remporté le "grand prix annuel de planification de la marque chinoise de vêtements 2004 / 2005", "le prix de la marque préférée des étudiants chinois 2006", tandis que la marque "Metz bonwell" a été reconnue comme la marque chinoise célèbre.

En raison de la bonne réaction du marché, dans le classement de "Hu Run Zhu Fu Hao Bian", 2008 - 2010, le Président de "grand roi de l 'habillement" metes bonway, Inc.Bien qu 'en 2011 la famille Zhou chengjian se soit retirée de la deuxième place, la richesse a augmenté de 41% par rapport à l' année précédente pour atteindre 30,5 milliards.

Voie normale

En 2011, Qiu Guang et sa famille sont entrés en bourse grâce au succès de samma, au - delà de la création de la famille Zhou, pour la première fois avec 33 milliards d 'actifs.

Après avoir passé en revue l 'histoire de samma, samma est aussi un gros consommateur d' argent.Depuis plus de 10 ans, samma met l 'accent sur une série d' actions telles que « nouveaux produits, nouvelles images, nouveaux pronoms, nouvelles politiques, nouveaux modèles ».

En 2003, a engagé le petit roi de Hong Kong Xie tingfeng, en 2004, a invité Twins à se joindre à l 'Alliance, avec trois jeunes stars bijuvéniles de la chanson et de l' ombre comme porte - parole de la marque samma.En 2009, samma s' est officiellement associé à l 'idole rouge la plus prestigieuse des trois rives du détroit, Loo Zhixiang et le Groupe d' idoles superhumaines de Corée et de Chine, Super Junior - M, pour interpréter le style de la marque « What is the Wear ».

Le 18 décembre 2011, à l 'occasion du quinzième anniversaire de Sam ma, Lee Min - Hao, une vedette coréenne de cinéma coréen de toute l' Asie, a participé à sa célébration au centre de l 'Expo de Shanghai, annonçant officiellement que Li Min - Hao était le porte - parole de la marque samma.

Cependant, depuis que la première entreprise de vêtements s' est adressée aux stars, les gens ont rapidement suivi le vent, ne se montrent pas faibles les uns les autres, comme s' il n 'y avait pas de stars d' aide, il ne semble pas que l 'entreprise ne soit pas assez forte, la marque ne peut pas non plus monter au niveau."Romont" a invité Puxin, Liu de Hua, et "yagor" a emménagé à Fei Xiang.Dans une ambiance qui brûle de l 'argent, l' industrie fait un tourbillon de porte - parole de l 'image de Star, qui s' aggrave.

Parallèlement, les dépenses de publicité augmentent de jour en jour.Selon l 'industrie du vêtement, l' industrie du vêtement est devenue l 'acteur principal de l' annonce de la Coupe du monde de football 2010 en Afrique du Sud.La guerre contre la vente d 'argent se poursuit.

Coupe d 'Europe des Nations, Jeux olympiques européens de Londres, élections présidentielles américaines, élections générales de TaiwanUn grand nombre d 'événements majeurs en 2012 sont destinés à être les grandes marques de marketing, sept loups, les marques, Lelang, Turbo, Anchor, et d' autres entreprises de chaussures ont récemment fait concurrence à la télévision centrale, et d 'autres médias l' année prochaine "10 millions de dollars de publicité plan d 'investissement.

Réflexe

Avec le renforcement de la sensibilisation des entreprises chinoises à la marque, les entreprises accordent de plus en plus d 'importance àBrandLa formation et la diffusion de la connotation, le choix de la voix des stars et des investissements importants dans la publicité sont devenus des modèles de marketing habituels.

Star image porte - parole, par définition, à utiliser l 'image de la santé de la star pour exprimer la direction de la marque de développement culturel.

Cependant, il est également coûteux de faire appel à un porte - parole pour le marketing des marques, les marques internationales semblent avoir plus de valeur que nous.Lorsque Yao Ming se présente devant le public, il doit boire du Coca - Cola et non pas du Pepsi; Cobby doit porter des chaussures de basket - ball de Nike pour toute compétition publique, et la marque de chaussures de basket doit être complètement masquée lorsqu 'il ne doit pas porter des chaussures de sport d' autres marques; Zhang mamyu a été le porte - parole de la mode française Jean - Louise et a toujours porté la marque dans le public...

Les entreprises nationales de vêtements n 'ont pas formé le "seul moi" unique et exclusif.Le porte - parole de l 'image la plus récente de Metz bonwell, Lin zhiling, a également parlé d' un grand nombre de marques telles que Li Ning et happy.

On sait que l 'apport publicitaire des marques internationales de vêtements, telles que Zara, h & M, est très modéré et peu de stars sont invitées à parler.Il est indéniable que le porte - parole des stars et les investissements dans la publicité sont actuellement des marques nationales de vêtements de marketing.Mais il faut aussi que les entreprises utilisent plus efficacement les stars et les publicités comme des "bons médicaments", en utilisant la raison et la sagesse comme des "pilules", afin d 'optimiser leur valeur pharmaceutique et d' avoir des effets secondaires sûrs et non toxiques, tout en garantissant le bon fonctionnement de la chaîne industrielle.

Depuis le début de 2011, des entreprises chinoises d 'exportation de vêtements, telles que Wenzhou, Dongguan et Shenzhen, se sont rassemblées pour annoncer la fermeture de certaines PME de confection, ce qui a suscité des spéculations extérieures sur la tendance à la fermeture de l' industrie du vêtement.Bien que la tendance à la faillite ait été corroborée par des affirmations fallacieuses, les difficultés réelles auxquelles se heurtent les PME pour se développer, telles que les difficultés de financement, le coût élevé des prêts et les risques élevés d 'emprunt privé, ne sauraient être ignorées.

Selon une enquête menée par les autorités chinoises sur la fabrication de vêtements dans la ville de Pinghu, Zhejiang, en janvier - mai 2011, 78 des 167 grandes entreprises de confection dans la ville de Pinghu ont subi des pertes de 46,7%, soit près de la moitié de ces pertes.Dans les entreprises à but lucratif, la marge bénéficiaire a été fortement réduite, passant de 15% environ les années précédentes à environ 5% aujourd 'hui, en raison notamment de l' augmentation des coûts de main - d 'œuvre.

À l 'heure actuelle, les entreprises de confection sont confrontées à des difficultés de financement, et l' accès aux banques ou aux sources de financement privées coûte cher et comporte des risques importants.D 'après une étude intensive menée par la Chambre nationale de commerce et d' industrie dans 16 provinces, les PME sont aujourd 'hui comparées à celles qui sont touchées par la hausse des prix des matières premières, la pénurie de main - d' œuvre, la famine électrique, les difficultés de financement et les fluctuations des taux de change.DifficultésIl y a même eu des arrêts partiels et des demi - arrêts.

Selon l 'enquête, il n' y a pas moins de 200 usines de confection à Wenzhou et Ningbo, dont la plupart sont de petites entreprises de 50 à 100 personnes.Il y a de nombreuses raisons de fermer, certaines générations d 'usines sont piégées par une seule chaîne, plus le maillon intermédiaire est faible, tant que l' une des chaînes de financement s' effondre, les usines de substitution en pâtissent.En cas de risque, il n 'y a guère d' ateliers et d 'usines comme Metz bonwell, samma, etc.

Les industriels notent que les problèmes financiers doivent être abordés dans toute la chaîne de l 'industrie du vêtement.Les entreprises de vêtements puissantes, tout en optimisant les effets des stars et de la publicité, devraient s' inscrire dans une perspective à long terme, se positionner dans la chaîne industrielle, établir des relations contractuelles d 'assistance mutuelle avec les PME qui coopèrent avec elles, ou s' associer à plusieurs grandes entreprises puissantes pour créer un fonds similaire afin de « contribuer » à la situation financière difficile des PME.