L 'Industrie Du Vêtement A Besoin D' Une Transition À Grande Échelle Et D 'Une Canalisation Inefficace.

Après la réforme et l 'ouverture, les entreprises chinoises de transformation et de fabrication en tant que fabricants OEM ont rejoint la chaîne mondiale de l' industrie du vêtement.OEM était une entreprise très lucrative qui a permis aux entreprises chinoises de production de vêtements d 'accumuler le capital initial.Jusqu 'à la fin des années 80 et au début des années 90, la conscience de marque des entreprises de vêtements a commencé à germer, maintenant tout le monde connaît bien les marques de vêtements (par exemple, Pike dans l' industrie du sport, Li Ning, sept loups dans l 'industrie de l' habillement des hommes, neuf rois, etc.) ont été créées à cette époque.

Standardized, High prime

Bien que les différentes branches de l 'industrie du vêtement commencent à peu près en même temps, le rythme de leur développement est très différent.

L 'industrie du sport est une industrie relativement standardisée, c' est la marque idéale pour expérimenter le champ.Le concept de consommation des premiers consommateurs chinois en costume de sport et les Jeux olympiques de Beijing de 2008 ont contribué au développement de ce secteur.Ainsi, la marque sportive est devenue le premier démarrage de l 'industrie chinoise de l' habillement, le développement le plus rapide et le plus grand groupe.Six grandes marques du mouvement local, Li Ning, tranquillité, mouvement, trottoir, 361o, Peck, ont déjà dépassé ou presque 5 milliards de yuan en 2008, et les revenus de Li Ning et Chuan ont même atteint à un moment près de 10 milliards de yuan.Ces marques organisent leurs ventes en s' associant et, si l 'on tient compte de l' effet d 'amplification des canaux, elles vendent plus de 10 milliards de yuan sur le marché final.

Les caractéristiques de l 'objet font que l' industrie du sport est très concentrée sur le marché.Quanzhou, connu sous le nom de la ville de produits de sport chinois, les marques de sport de première ligne de la région, à l 'exception de Li Ning et de la dynamique.Il y a plus de 3 000 marques sportives enregistrées ici, mais elles sont très en retard sur les marques locales de première ligne, aussi bien par leur taille que par leur influence.

Les hommes sont plus personnalisés que les sports.Cependant, les hommes sont relativement standardisés par rapport aux femmes.Certains sous - secteurs, tels que l 'habillement commercial, non seulement normalisent les propriétés des produits, mais aussi supportent des primes élevées.Ainsi, l 'industrie est devenue la première Chine à développer la maturité de l' industrie de l 'habillement.En Chine, la première marque de vêtements de marque Sugi au début de l 'activité principale est l' habillement d 'affaires.

Bien que la marque de fonctionnement, l 'industrie est relativement petite, facilement toucher le plafond.Les deux principales marques de l 'industrie, yagor et Sugi dans ce siècle a ajusté leur activité principale.Loisirs d 'affairesCostumeLa capacité du marché est plus grande.L 'industrie est une autre filière à croissance rapide après l' habillement des hommes.Sept loups, Lelang, Jiujiang Wang, jinba, et d 'autres marques sont issus de cette industrie.

Après le début du siècle, des marques d 'hommes plus à la mode et personnalisées, telles que Mark waffee, GXG, commencent à prendre de l' ampleur.

Une branche d 'activité qu' il faut mentionner ici est l 'habillement de loisirs.Qu 'il s' agisse de l' habillement commercial, des loisirs commerciaux ou des marques de mode d 'affaires, la capacité de prix des consommateurs peut être garantie à condition que les deux mots "affaires".Toutefois, la faible capacité d 'absorption des prix et des primes trop élevées sont difficiles à accepter sur le marché, d' où la nécessité pour les marques de vêtements de loisirs d 'optimiser et d' améliorer leur propre efficacité de Canal.Les marques locales de vêtements de loisirs comme les États - Unis, samma, a été créé au milieu des années 90, mais l 'inefficacité des canaux a entravé leur développement.

Quant àFemmeOn peut dire que c 'est la marque chinoise de vêtements de Waterloo.Les trois premières marques de l 'industrie nationale de l' habillement sont only, vero - Moda et AIG, tous trois des marques océaniques.Tout le monde sait que l 'habillement féminin est un grand marché, les marques nationales dans ce domaine interviennent également très tôt, Goliath, l' Occident et d 'autres marques féminines ont commencé à cultiver ce marché à la fin du siècle dernier, mais plus de 10 ans plus tard, les marques populaires féminines du pays n' ont pas encore développé des marques rivales avec les marques sportives, masculines et internationales de vêtements féminins.La situation est relativement meilleure pour les femmes de haut de gamme, longzie, col blanc, Marseille, et ainsi de suite sont les premières marques locales dans l 'industrie.

　　Vêtements pour enfantsEt la lingerie est également un élément très important de l 'industrie du vêtement.Toutefois, dans l 'ensemble, ces deux secteurs ne sont pas encore parvenus à maturité.

Le même point de départ, des itinéraires de développement similaires, ont finalement donné lieu à des schémas très différents de concurrence sur le marché.Nous pouvons en tirer les principaux éléments suivants:

Le mot clef de l 'ère industrielle est "l' effet d 'échelle".La production d 'un seul vêtement de 10 000 pièces et le coût de la production de 10 pièces de vêtement sont nécessairement différents, l' usine est plus disposée à accepter le premier.Alors que 100 vêtements fabriqués chacun 100 pièces peuvent être des travaux que toutes les usines ne veulent pas accepter.La taille des opérations permet de rentabiliser les affaires.

D 'autre part, l' inefficacité des canaux est un obstacle pour toutes les marques dans la chaîne de distribution des marchandises.Il n 'y avait pas de marché libre pour les produits de base à l' époque de l 'économie planifiée, et la réforme du système chinois de circulation des produits de base après l' ouverture s' est faite sur la base de la quasi - absence de tout.Le système d 'affiliation par intérim est maintenant largement critiqué, mais les marques locales de vêtements ont commencé à utiliser largement ce modèle de développement à la fin des années 90, il n' y a plus que 10 ans.L 'agent hiérarchique entraîne également une augmentation de prix.

L 'orientation à l' échelle et l 'inefficacité des canaux ont eu pour résultat un développement dynamique de l' industrie standardisée et à forte prime, tandis que les types personnalisés et populaires de variétés sont difficiles à gérer.S' agissant plus particulièrement de l 'industrie de l' habillement, le premier correspond à l 'industrie des sports, des hommes d' affaires, des femmes de haut de gamme, et d 'autres industries, et le second à la population des loisirs, des vêtements, des femmes et d' autres industries.