2010中国レザーファッションウィークラグジュアリーを神殿から降りて

　　海寧中国皮革博覧会が主催し、海寧中国皮革城が主催する2010中国皮革ファッションウィークが7月12日~ 17日に海寧で開催された。スラッカー、オスティーナ、MODEKUU、マクトン、フォオ、カーン、グーパイス、欧広100%、佰朗帝、グラミー、ナイトレイなどの有名ブランドがすべて登場し、今年の中国皮革ファッションの行方をメディアやディーラーに示した。

ぜいたくに神殿を降りる

「人々が服の消費に品位と個性を求めるようになった今、誰がトレンドの動きを把握すれば、誰が市場の先手を打つことができるのか」と、海寧中国皮革城の任有法董事長は述べた。

全国最大の皮革産業クラスターとして、浙江省海寧は近年また中国皮革ファッションの発祥地となっている--さまざまな新材質の大胆な応用とデザインの大胆な革新に伴い、海寧皮衣はすでに「防寒品」から「ファッション品」に変わった。

ヨーロッパ人の目には、毛皮は「非富即貴」の代名詞である。多くの国の人のイメージでは、毛皮も贅沢品に属している。現在、皮革のファッション化の流れに伴い、贅沢は神殿を降り、中国人の消費アップグレードの第一選択の一つとなっている。

海寧中国皮革城のチャガリン副社長は、今年の出展ブランドは革新と贅沢を強調すると同時に、環境保護、低炭素などの新しい概念も有機的に応用されていると述べた。

海寧欧広服飾有限公司はファッションウィークで、その欧広100%ブランドの最新モデルを展示した。担当者によると、今年の新型は光沢が鮮やかで、快適で滑らかな薄型生地を厳選し、天然絹織物と手触りが柔らかく、色が鮮やかな化学繊維を加え、ビーズ、模倣真珠、スパンコールを飾り、花色模様を通じて自然と環境保護を表現し、組み合わせを通じて、自然な造形物をファッションの街に柔軟に再現したという。オスティーナの担当者も、ブランドは素材選びに清新な自然色の革と綿、麻、毛などの生地を大胆に応用して結合していると述べた。佰朗帝ブランドを発表した海寧市非凡ファッション製衣有限公司は、今年は「グリーン・エコ」ファッションを発売することを明らかにした。

ビジネス直感から責任意識へ

レザーブランドといえば、当時一世を風靡した「ユキヒョウ」、「獣王」など記憶に新しい。特に海寧で生まれた「ユキヒョウ」には、毛皮のブランド「開祖」の異名がある。

さまざまな理由で、皮衣ブランドの先駆者たちはさまざまな挫折を経験し、個別にはすでに「烈士」になっていることは言うまでもない。

では、今興っているブランド「新生代」たちがすくすくと成長し、中国の皮革産業のモデルチェンジとグレードアップを推進する「動車組」になることができるだろうか。

「初期の頃、一部の企業がブランドを作ったのは、ブランドが鳴ったり、有名になったりすれば売れるという“ビジネス勘”からだった。科学的なブランド計画が乏しく、マーケティング管理もそれについていけなかったため、一部のブランドは『その興も盛んで、その死も忽然』だった。ブランドを作るリスクも多くの企業主を驚かせたのは確かだ」と任有法氏は記者に語った。

彼は次のように述べた。「客観的に言えば、中国のファッション消費のブランド化の道はまだ長い。特にイタリアやフランスなど百年以上も蓄積されている国と比べて。だから、中国の革のブランドの道はまずファッションからスタートし、ファッション、品位で消費者との良好な相互作用を実現すべきだと思う。新興のレザーファッションブランドの中で必ず誕生します。」

「千辛万苦を経て、千言万語を語り尽くし、千山万水を歩き、あらゆる手を尽くしたい」という「四千精神」は改革開放以来の浙江の奇跡の描写である。金融危機の衝撃は浙商を深く反省させ、そこで、「あらゆる方法でブランドを高め、あらゆる方法で市場を維持し、あらゆる方法で自主革新し、あらゆる方法で管理を改善する」という「新四千精神」が誕生した。

任有法は、中国皮革ファッションウィークの開催はまさに「新四千精神」への応答と実践である。企業が本業を成長させ、本当のブランドを作るには、ビジネスの直感だけでは十分ではなく、責任意識を確立し、「製造」から「智造」に至る必要がある。

ファッションは浮ついたことを拒否する

2008年の第1回中国皮革ファッションウィークの開催から、主催者側は1つの目標を確立した：数年の潜在的な製造を通じて、海寧の中国皮革ファッションウィークを北京ファッションウィーク、上海ファッションウィークなどの有名なファッション盛会に類似するように建設する計画。

そのため、主催者である海寧中国皮革城は大量の人力物力を投入した。一連の努力が中国皮革ファッションウィークの影響力、注目度を高めている。企業がショーのために支払った費用も2008年のファッションウィーク開催当初は無料で、2009年には1軒当たり5万元、今年には1軒当たり6万元を納付した。ショーの費用を納める変化は、完全な競争市場の中で、海寧の皮革企業のブランド意識の強化を反映している。

今回の中国皮革ファッションウィークでは、第13回「真皮マーク杯」中国ファッション皮革、毛皮服装デザイン大賞の決勝受賞作品、そして中国皮衣デザイナーフォーラムが開催され、海寧中国皮革城ブランドファッションセンターにある「デザイナー回廊」も正式に開幕した。

　　「ポスト危機時代」には、産業の高度化の切迫性を認識する業界人が増えている。しかし、中国の皮革ファッション産業に必要なのは、浮ついたブランドの「大躍進」ではなく、着実に一歩一歩「ファッションの道」を歩むことだ。