国内六大運動ブランドの総在庫は37億李寧の二割の白菜価格に達しております。

業界関係者によると、国内の製品は模倣を主とし、革新に乏しいことなどが業績悪化の要因となっている。

李寧の

安いです。まだ200ぐらいです。」

北京で新世紀に買い物した消費者は記者に言いました。「李寧は新世紀に割引専門店があります。割引は3-4%ぐらいです。」

関係者によると、李寧は7月から「在庫取り」を開始。

その時、李寧会社は工場のお店やアウトレットなどの各種ルートを採用して、在庫能力を強化することを決めました。

また、国内の多くのスポーツブランドも在庫戦に参入し始めました。

李寧割引が買い占められた。

李寧レジャー

価格は339で、特別価格は120で、会員は10%で108元割引します。

360元で3件解決しました。「李寧の特売品を買った消費者が満足しているので、購入した商品の写真をネットで公開しました。

上記の暴露以外に、李寧が武漢で起こした2割の活動は消費者の人気を集めています。ニュースを聞いた後、消費者は次々と活動場所を聞きます。

残念ながら、このイベントは25日に中止されました。

しかし、最新のニュースによると、李寧は23日に青島地区で3%未満の専門店を展開し、10日間を予定しています。

調査によると、

多くの地域で3割の専門店が開かれています。3枚以上買うと3割引きになる売り場もあります。

消費者の話によると、3つ買うと3割引きになるキャンペーンがお得だという。

最近、李寧は各地で安い割引を出していますので、各地のブログで「李寧の割引場はどこですか？」

また、他のスポーツブランドもセール中です。

「全席2~5割引」「一部商品の30%セール」などの割引看板がスポーツブランドの専門店や売り場によく登場します。

「以前は新商品を出した時は絶対に割引はしませんでしたが、今は違っています。秋冬は出たばかりで、ある程度の割引があります。」

360°スポーツブランドの店の営業員が言いました。

李宁に近い人によると、李宁会社は在库の圧力を缓和するため、割引の中に季节の新商品と売れ行きのよい商品があります。

ある業界のアナリストは記者に、今回の割引の根本的な原因は在庫が高いことだと言いました。

公開データによると、今年上半期、李寧、安踏、361度、特歩、ピッカーなど42社が発売された。

企業の在庫総額は483億元に達する。

このうち、李寧、安踏、361度、特歩、ピッカーと動向の6つの国内スポーツブランドの総在庫は37.21億元に達し、昨年末の36.99億元の総在庫に比べて、0.22億元増加しました。

この6つのブランド会社、特にピッカーの在庫量は上昇が早いです。昨年末に比べて、上半期の在庫はすでに5.29億元まで値上がりして、上昇幅は25.5%に達しました。

調査によると、上述の6つの国内スポーツブランド会社は在庫高企業の局面を引き起こしたのは主に2008年オリンピックの今後の市場情勢を見誤ったからです。

2008年のオリンピックの開催を借りて、李寧の業績は日増しに向上していますが、これから数年間、李寧の高在庫問題がだんだん明らかになりました。

李寧さんは2008年の北京オリンピックの後、中国で激しい運動が起こると予想していましたが。

消費ブーム

しかし、消費者は市場に参入したばかりのいくつかのブランドに転向しました。例えば、スウェーデンブランドH&M（Hennes&Mauritz AB）とスペインブランドInditex。

後者はファッションブランドZaraの所有者です。

もちろん、ナイキとアディダスのスポーツウェア企業も同様の過剰問題に直面していましたが、この2つのブランドは回復が早いです。

HSBC（HSBC）のアナリストは、店舗の管理がより直接的で、ディーラーがより少ないからだと思っています。

彼はナイキが75%の在庫を持っていると推定していますが、李寧は50%しかコントロールしていません。

業績がワーテルローに惨敗した

今年上半期の業績から見ると、国内の6大スポーツブランドの集団は低迷している。

2012年半の年報によると、李寧の上半期の収入は38.80億元で、同9.5%減少した。上場会社の株主に帰属する純利益は0.44億元で、同84.9%減少した。

李寧に比べて、2012年上半期の業績も同様に大幅に下落した。

会社の売上高は8.32億元で、同29.4%下落した。期間純利益は9364.2万元で、同57.6%下落した。

ピケは2012年上半期の業績も心配されています。

半年間の新聞によると、会社の総営業収入はすでに22.56億元から28.5%から16.1億元まで減少した。上場会社に帰属する純利益は43.3%から2.4億元まで減少した。

一方、安踏と361度の上半期の売上高は前年同期比マイナス成長で、それぞれ11.62%から39.3億元と-9.95%から28.69億元だった。

国内の6つのスポーツブランドの中で特段の売上高だけは前年同期比で伸びたが、伸び幅は1.44%から26.07億元にとどまった。

ある業界関係者は、国内の製品は模倣を主とし、革新の欠如などが業績を悪化させる要因であると評価していますが、今後2～3年の間に、これらの企業は依然として回復の春を迎えられないと評価しています。

また、高在庫の影響で、国内のスポーツブランドの注文も大幅に下落しました。

安踏2013年第1四半期の注文金額は同20%から30%減少し、特段は15%から20%減少した。同時に、服の注文額も低桁数の下落を記録した。

動向によると、2012年の各シーズンのディーラー注文量は大幅に減少しており、衣料品と靴類の販売総数はそれぞれ43.3%と31.9%に落ち込んでいる。