本土のスポーツブランドは積極的にファッションを求めています。

＜p＞「いつも＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexuf.asp”と思っています。スポーツブランド＜a＞は私にあまり似合いませんでしたが、新しいシリーズが意外に多くの驚きをくれました。」

昨日、ネットユーザーが本紙記者に感慨を寄せた。多くのスポーツブランドはファッションブランドと協力し、ファッション運動シリーズを開いて、以前のスポーツブランドの心の中のイメージを変えた。

＜/p＞

＜p＞ファッションラベルを貼っただけで、スポーツブランドのファッションシリーズの価格も上昇しています。

ある消費者は本紙の記者に対して、普通はファッションのルートのスポーツのブランドのシリーズを歩くのは多くブランドの中のハイエンドのルートで、その価格はよく純粋なスポーツのシリーズの何倍もで、PUMA SELECTのあるスポーツの湿った靴を例にして、そのイタリアは価格を代行して少なくとも1500元を要して、よく普通版の靴の2倍甚だしきに至っては3倍です。

＜/p＞

＜p＞ファッション業界関係者は、スポーツブランドが積極的にファッションを求めている「救命藁」も活路の一つであると指摘しており、「このようなファッションマーケティングを利用してブランドの知名度を高めているが、その高いポジショニング戦略が消費者に認められているかどうかは議論が必要だ」としている。

＜/p＞

＜p＞スポーツブランドにファッションタグを貼ってファンを集めていますが、運動でなくてもファッションコーディネートができるという消費者が多く、使用頻度が大幅に増加しています。

＜/p＞

＜p＞しかし、価格が高すぎるという書き込みもあり、「ファッションを増やしても価格はすぐに変わる」というコメントが寄せられています。

＜/p＞

＜p＞アディダス（アディダス専門店）のブランド関係者は、「スニーカーのファッション化は、お互いが必要としているからこそできているのです。スポーツブランドのファッションブランドは、この市場の需要に応じて殻を破ったものです」と話しています。

ファッション業界の人士の評論もあって、ファッション界のデザイナーあるいは大きいスターの演繹のクロスボーダーの協力があって、きっとスポーツブランドのためにこの上ない1部の独占と付加価値が多くなりました。

その「いわゆる」ファッションラベルを排除しないのも、ブランドの知名度を高めるためのマーケティング手段の一つであり、低迷している販売環境の中で活路を求めているだけです。しかし、その高いポジショニング戦略が消費者に認められ、お支払いされるかどうかはまだ未知数です。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞現状：スポーツブランドの売れ行きが低迷しているため、閉店＜strong＞＜p＞

＜p＞先日、李寧（李寧専門店）は2014年の中間業績を発表し、売上高は同8%増の31.37億元に達したが、大口減損引当金及びチャネル建設支出などの影響を受け、上半期の損失は5.86億元に達し、2013年通年の損失額を上回った。

李寧ブランドの店舗数も244店舗減少しました。

＜/p＞

＜p＞李寧会社は報告の中で、現在約10%のルートの販売店が依然として古い在庫を蓄積しており、加えて古い在庫を消化しながら、健康業務による収入はまだプラットフォームの支出をサポートするのに十分ではないと述べています。

＜/p＞

＜p＞同様に深さ調整中のスポーツブランドのアン踏もあり、上半期の営業収入は41.2億元（人民元、以下同じ）で、前年同期より22.4%増加していることが半年間の新聞で明らかになった。

上半期の純利益は8.028億元に達し、同28.3%伸びた。

粗利率は45.1%で、前年同期より4ポイント上昇した。

安踏取締役会長兼最高経営責任者の丁世忠氏によると、2年間の安踏総閉店は1000店を超えた。

＜/p＞

＜p＞李寧は、今年上半期のマクロ経済環境は依然として不透明な要素に満ちていると指摘し、過度の拡張によって製品の過剰が発生し、国内のスポーツ用品業界は依然として厳しい調整に直面している。

また、グループは非中核運動服装の種類と利益のない市場から徐々に撤退していることを指摘し、多くの取り組みを推進してブランドを作り、ビジネスモデルを作り直している。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞トレンド：ファッション要素の追加＜strong＞＜p＞の突破を求める

＜p＞実はあるスポーツブランドの統計によると、その年の一部の商品は消費者に本当のスポーツ活動で使われています。8割近く売れている靴の種類と運動服は若者の流行文化のおかげです。

業界関係者は「ファッションはますます多くのスポーツシリーズが選ばれる原因になっているようだ」と感慨深げだ。

＜/p＞

＜p＞ますます多くなるスポーツブランドも、ファッションラベルを意識して作り始め、消費者を引き付けます。

スポーツブランドとイギリスのファッションブランドが共同で個性的なスポーツシリーズを発売していますが、価格はかなり高いです。

＜/p＞

＜p＞ファッションとスポーツの境目があいまいになりつつあるようです。

スポーツブランドだけでなく、ファッションブランドも相次いでスポーツシリーズを発売しています。例えばH&M傘下でH&MSportシリーズを発売しています。製品はスポーツ性能を重視しています。ファッションも兼ね備えています。ユニクロも選手をモデルとして選んで、その傘下のスポーツ商品ラインをよりよく展示しています。

高級ブランドのシャネルやディオールまで、スポーツ系の靴が次々と発売された。

＜/p＞

＜p＞同時に、スポーツブランドもより多くのファッション要素を取り入れ始めました。

Nikeのデザイナーは運動靴のための別種の布地、図案と配色を探索し始めて、強烈な視覚効果とファッション感を現れさせます。

NewBalanceは製品のファッション性を非常に重視しています。各シリーズの製品には豊富な配色選択があります。また、製品の更新がとても速くて、ファッションのリズムにぴったりです。

＜/p＞