본토 운동 브랜드 적극적 으로 패션 을 추구 하다'구명 볏짚'

"항상 느껴요.스포츠 브랜드잘 어울리지는 않지만 새로운 시리즈가 많이 놀랍게 만들어줄 줄은 몰랐다.어제 본 신문기자에게 감개하는 스포츠 브랜드들이 잇달아 패션 브랜드와 호흡을 맞추며 패션 스포츠 시리즈를 열었고, 기존 스포츠 브랜드의 이미지를 바꾸었다.

하지만 패션 라벨을 붙이고 스포츠 브랜드 패션 시리즈의 가격도 급등했다.일부 소비자들은 본보 기자에게 일반적으로 패션 노선을 걷는 스포츠 브랜드 시리즈가 브랜드의 하이웨이, 그 가격은 흔히 순수 운동시리즈의 몇 배나, PUMA SELECT 한 스니커즈를 예를 들어, 이탈리아 구매 가격은 최소 1500위안, 보통 스니커즈의 두 배까지 3배나 된다.

패션 업계 관계자는 스포츠 브랜드가 패션'벼 구명'을 적극적으로 추구하는 것도'이런 패션 마케팅 방식을 이용해 브랜드 인지도를 높이고 있지만, 고가 정위 전략이 소비자들의 인정을 받을지 의논할 수 있을지 의향이 있다'고 지적했다.

스포츠 브랜드에 패셔니스타를 붙여 팬들을 끌어들이고 있다. 운동을 할 때도 패션이 아닌 스타일링을 할 수 있다는 소비자들이 적지 않다.

그러나 네티즌은 홈 가격을 너무 높게 올리고 있다. "패션 원소 가격도 급증했다."

아디다스(아디다스 전문점) 브랜드 관계자는 “운동화의 패션화는 서로에게 필요로 생기고, 스포츠 브랜드 패션 브랜드는 이 시장의 수요가 깨져 나왔다”고 말했다.또 때로는 상계의 디자이너나 대스타의 글로벌 협력은 스포츠 브랜드에 비해 무쌍한 독가와 부가가치를 더할 수 있지만 스포츠 브랜드의 본질은 여전히 기능성 있는 물건이며, 그 패션의 부가가치 가치는 여전히 검토할 필요가 있다.‘ 이른바 ’ 라는 패션 라벨을 제외하지 않고 마케팅 수단 중 하나로 브랜드 인지도를 높이고 저조한 판매 환경에서 출로를 꾀하고 있지만 고가 정위적 전략이 소비자 인정을 받을 수 있을지 여부는 미지수다.

　　현상: 스포츠 브랜드 판매 저조 주파수

이녕(이녕 전매점)은 2014년 중반 실적을 발표해 전년 대비 8% 증가한 31.37억원에 달했으나 대액 감치 및 채널 건설 지출 등의 영향으로 상반기 적자가 5조86억원으로 2013년 전체 적자를 기록했다.이녕판 제품점포도 244개 감소했다.

리녕사는 보고서에서 현재 약 10% 채널 판매상들이 여전히 재고를 모아 고재고 를 소화하고 있으며 건강업무가 가져오는 수입은 아직 플랫폼의 지출을 지원할 수 없는 것으로 알려져, 회사 단기내 그룹 재무지표는 여전히 큰 압력을 받고 있으며, 시일 회복 중이다.

또한 심도 조정 중 스포츠 브랜드가 안달, 상반기 영업 수입은 41억 2000만 위안(위안화, 하동)으로 지난해 같은 기간 22.4% 증가했다.상반기 순이익은 8.028억 원으로 전년 대비 28.3% 증가했다.모금리는 45.1%로 지난해 동기보다 4퍼센트 상승했다.안타인 이사국 주석 겸 최고경영자 정세충은 2년 동안 집권점에서 1000개가 넘는다고 밝혔다.

이녕은 올 상반기 거시경제환경이 여전히 불투명한 요소로 충만되어 제품 과잉을 초래해 국내 체육용품 업계가 여전히 심각하게 조정되고 있다고 지적했다.또 그룹은 비핵심 운동복 유별과 무이익의 시장을 차츰차츰 퇴출해 브랜드, 중소 업무 모델을 추진하고 있다고 지적했다.

트렌드: 패션 요소 돌파

사실상 한 스포츠 브랜드에 따르면 매년 상당한 일부 제품은 소비자가 진정한 스포츠 활동으로 팔릴 수 있는 신발관 및 운동복 모두 젊은이들의 유행문화에 덕택된다.업계 인사들은 "패션이 갈수록 많은 운동 시리즈가 선택되는 원인이 된 것 같다"고 감개했다.

갈수록 많은 스포츠 브랜드들도 패션 라벨을 만들기 시작하여 소비자들을 끌어들이는 의식이 있다.스포츠 브랜드가 영국 패션 브랜드와 손잡고 개성이 뚜렷한 스포츠 시리즈를 내놓았지만 가격은 싸지 않다.

패션과 운동 사이의 경계가 점점 흐려지는 것 같다.스포츠 브랜드가 ‘패션권’을 향해 매진하기 시작했고, 패션 브랜드도 잇따라 스포츠 시리즈를 선보이고, 예를 들면 H&M 의 계열에서 H&MSPort 시리즈를 선보이며, 제품은 스포츠 성능을 중시하고, 패션을 겸비해, 유닛 선수를 모델로 선발하여, 이 계열의 수동제품 라인을 더욱 잘 보여준다.사치 브랜드 샤넬과 디올까지 잇따라 스포츠 시리즈의 신발을 내놓았다.

또한 스포츠 브랜드도 더 많은 패션 요소를 융합하기 시작했다.니키의 디자이너는 운동화에 쓰이는 색다른 원단, 패턴과 배색을 탐색하여 강한 시각 효과와 패션을 선보였다.Newbalance 역시 제품의 패션성을 매우 중시하고, 시리즈마다 다양한 제품(풍부한 전문점)의 배색 선택이 있으며, 제품이 업데이트가 빠르고 패셔니스타를 더욱 빠르고 있다.