スポーツファッションの人たちが服になって新しい寵愛をカスタマイズする

このグループが衣邦人とスポーツ視聴者とのブランド関連を確立するために、今年5月、衣邦人はブランド協賛2016「高通龍™”杯中豪バスケットボール対抗戦などのスポーツ試合にブランド要素を植え付ける。楊毅とスポーツ界のヘビー級KOL（オピニオンリーダー）の愛顧を得て、衣邦人はこの効果を利用してスポーツファンを「捕獲」しようとした。

　　2016中豪バスケットボール大会の成功を後援楊毅らバスケットボールKOLを借りる

2016年「クアルコム・ドラゴン」を後援しています™”杯中豪バスケットボール対抗戦の1カ月後、衣邦人は有名な中央テレビバスケットボール解説顧問の楊毅氏のために輸入ビダレイセットを注文したスーツ着とシャツ。服を作る前に、楊毅は衣邦人の身なり顧問は楊毅氏と深く交流し、体型分析、生地選択及び工芸裁断技術、色選択などを含む。

楊毅はバスケットボールの有名な解説評論家で、ユーモアと機知、表現がはっきりしていて、立場が客観的で公正で、観点が鋭利で、ずばりとしていて、国内外のバスケットボールファンに愛されていて、新浪微博のファンは476万人を超えました。彼は中国三大センターの王治郅、バトル、姚明のNBA進出をすべて自ら取材した唯一の記者で、その執筆した『姚明伝』は姚明の出生から引退までの物語を描いた。

楊毅に受け取ったに服を着せる後、スーツ着中の1つの詳細は楊毅の社交的な伝播を得た。この詳細は、「アップルのお父さん」という文字のプライベートカスタム刺繍（楊毅娘の愛称はアップル）だ。その後、楊毅は何度も新浪微博で服の写真を爆写した。

楊毅の訪問量体の個人カスタマイズが完了した後、衣邦人は徐済成、賈磊、田欣欣、孟暁琪、劉佳など5人のスポーツ界のヘビー級KOL量体のためにスーツスーツ、シャツなどの製品をカスタマイズした。

楊毅と同じように、この5人は同じくバスケットボール界に長年浸ってきた。徐済成は新華社高級記者、新華社体育部記者取材室主任、有名なバスケットボール評論家で、圏内の人々はそれを「大徐」と呼び、その解説はユーモアがあり、バスケットボール専門用語を平易化するのが上手だ。賈磊は新浪体育が中国バスケットボールを専門に書いた記者で、楊毅はかつて「見て、私の兄弟賈磊」という文章を書いて賈磊のバスケットボールに対する専門と集中力を絶賛した。田欣欣、孟暁琪、劉佳もバスケットボールの有名なメディア関係者で、彼らの筆致はすべてバスケットボールに捧げた。

　　スポーツファン層を狙う衣邦人がスター効果を最大化する方法

しかし、今ではますます多くのブランドがスターマーケティングを始めており、スポーツオピニオンリーダーたちが形成するスター効果のポテンシャルに対して、衣邦人はどのようにブランドに接ぎ木すればよいのだろうか。スポーツファンの市場はどのような姿勢で開くべきですか。

衣邦人創始者の方琴氏によると、スポーツ人の画像は衣邦人のブランドの位置づけと高度に一致している。楊毅氏とスポーツ界のオピニオンリーダーの「ホーム」は、衣邦人がこの市場を開く「起爆」となった。衣邦人のスポーツ大会へのブランド協賛は、硬いブランド要素の植え込みではない。

これまでのニールセンの研究データによると、中国のスポーツ人たちは高学歴、高収入、高職の特徴を示し、その家庭の月収は10699元に達した。67%が学部以上の学歴を持っている、そのうち、3割近くが企業経営陣（28%）だった。

衣邦人のブランド目標層は年齢25〜45の間に位置し、収入ランキングの上位30%の中産層の人々である。彼らの多くは各業界のミドル・ハイエンドのホワイトカラー、および企業経営陣、いわゆる高所得層であり、彼らの消費ニーズのキーワードには品質、迅速さ、個性化、および高価格比が含まれている。「ブランドが人をカバーする位置合わせの高さが重なり合うことは、スポーツ人を発掘することを決定する最も重要な要素です」

衣邦人がすでに顧客にサービスを提供していることと潜在顧客群がますます拡大していることに伴い、その消費者構成も変化している。年齢層と顧客の消費ニーズの勾配が伸びるにつれ、主力スーツのほか、衣邦人と協力工場の間でよりinした新製品の開発に着手した。3月にシャツをラインアップしやすい、4月に初めてジーパン個人的にカスタマイズされたオンサイトサービス、5月にラインアップした旬の新作カジュアルパンツ、6月にレディースファッションを発売職業服。スポーツ産業やスポーツ人のマーケティングに引き続き注目するほか、現在の傾向に従えば、今後も衣邦人がスポーツウェアのカスタマイズ市場に介入する可能性は排除されない。