衣料品消費チャネルの多元活力向上第26回中国市場商品販売統計結果伝達服装消費市場とルートの九大趨勢

3月30日、中国商業連合会、中華全国商業情報センターが共同で主催した2018（第26回）中国市場商品販売統計結果記者会見が北京人民大会堂で開催された。

今回の発表会で、中国商業連合会副会長、中華全国商業情報センターの王耀主任は2017年度の中国消費経済の運行状況と2018年の発展傾向を発表しました。

中国商業連合会副会長、中華全国商業情報センターの王耀主任

王耀氏によると、2017年、中国の消費品市場の成長は安定して10.2%まで減速したが、ネット小売額は持続的に向上し、農村消費品市場の成長率は6年連続で都市を上回っており、商品小売の増加速度は鈍化しており、大衆消費は引き続き堅実な成長を維持し、大規模小売企業の増加速度は回復方向に向かっている。

王耀氏によると、2017年の中国の消費アップグレードの特徴は明らかで、消費者は商品シンボルの価値にもっと関心を持っている。

2017年度中国市場商品販売統計において、安莉芳、波司登、三銃、愛慕、浩沙、開、維格娜糸、歌力思、賽斯特、銅牛、恒源祥、雅戈爾、九牧王、七匹狼、水坊、バラバラ、荘子、珍貝、金利来、スギ、ロモン、雪中飛、ジェオ、雪倫、比音芬などのブランドがリードしています。

会議に出席した代表を組織して、京東グループの新しい業態を見学します。

また、改革開放後の「都市二世代」の人口は消費の主力となり、農村消費品市場は急速に発展し、業態革新は実体店の消費潜在力を解放し、市場は全方位の消費アップグレードを示し、消費者は商品の符号価値にもっと関心を持っています。

住民の服装消費支出の割合は持続的に減少しています。2017年、中国の一人当たりの服装消費支出は1238元で、前年同期比2.9%伸びて、成長率は2016年より0.4ポイント遅くなりました。

服装消費支出は一人当たりの消費支出総額の6.8%を占め、2016年より0.2ポイント下がった。

その中で、都市部の一人当たりの服装類の消費支出は1758元で、前年比1.1%増加し、成長率は2016年より1.1ポイント遅くなりました。

服装消費支出は都市の一人当たりの消費支出総額の7.2%を占め、2016年より0.3ポイント下がっている。

農村の一人当たりの服装消費支出は612元で、前年同期比6.3%伸び、成長率は2016年より1.8ポイント上昇した。

服装消費支出は農村の一人当たりの消費支出総額の5.6%を占め、2016年より0.1ポイント下がった。

大規模小売企業の衣料品販売の伸びがやや回復し、2017年の限度額以上の企業（単位）の衣料品小売額は前年同期比8%増となり、成長率は2016年より1.2ポイント上昇し、2010年以来初めて加速を実現した。

中華全国商業情報センターの統計によると、2017年全国の重点小売企業100社の衣料品小売額は前年同期比4.3%伸び、成長率は2016年より4.1%向上した。

2017年全国100社の重点小売企業の各種衣料小売量は前年同期比3.9%伸び、成長率は2016年より3ポイント加速した。

各種の服装の販売量の増加状況から見ると、Tシャツ、女装、ジャケット、防寒服の成長速度は速く、それぞれ2016年より20.2%、6.3、0.7、4ポイント増加した。

メリヤスの内のズボンとカシミヤとウールのシャツのスピードはマイナスからプラスに回転します。

男性用シャツ、スポーツウェアは同期比でプラス成長を実現しましたが、成長率は2016年より遅くなりました。

男性用スーツ、子供服、デニム服、ズボンの販売量は2016年同期を下回っています。

衣料品の成約価格は前年同期比プラスとなった。

中華全国商業情報センターの試算によると、2017年中国の重点大型小売企業の衣料品販売単価は前年同期比1.2%上昇し、上昇幅は2016年より1.5ポイント上昇した。

その中で、2017年5月、11月、12月を除いて、その他の各月の服装単価は前年同期比でプラス成長を実現し、8月、9月の上昇幅は最大で、それぞれ10%と8.3%に達した。

また、紳士服、子供服の販売の伸びはいずれも現在の数量の値下げを特徴としています。男装の小売量は同0.1%増加し、販売単価は同2.2%上昇しました。子供服の小売量は同4.3%減少し、販売単価は同12.6%上昇しました。婦人服の販売単価は同0.6%減少しましたが、減少幅は2016年より2.6ポイント低くなり、その小売量は同6.1%増加しました。

2017年、アパレル市場の多くの種類の市場の集中度がやや回復し、一線ブランドの競争優位が全体的に強化された。

中華全国商業情報センターの統計によると、2017年、14種類の衣料品のうち、男性のシャツ、ジャケットの杉、保温性の下着、ウールのシャツ、カシミヤのシャツ、女性の下着、スポーツウェア、子供服と皮革服装市場の集中度のトップ10のブランドの市場シェアは合計2016年より増加しました。

2017年、アパレルリーダーブランド市場の総和占有率が全体的に向上し、男装、子供服、ダウンジャケット、

等の襟軍ブランド市場の総合占有率はいずれも2016年より向上し、婦人服市場の競争は依然として激しいです。

衣料品の販売はオンラインラインの融合を加速し、2017年、衣料品の実体店ブランドはエレクトビジネスプラットフォームを利用して販売量を高める傾向が明らかになり、オンラインの実物商品の小売額の中で「履類」商品の販売は同20.3%伸び、成長率は2016年より2.2ポイント加速した。

財報によると、一部の伝統的な服装ブランドのオンライン売上高の比率は継続的に向上しており、「双11」の販売ランキングの上位にあるアパレルブランドは基本的に実体店ブランドであり、海澜の家、ユニクロ、VERO MODA、ONLYなどのラインで優れたブランドライン優勢が日増しに明らかになってきており、贅沢ブランドも2017年にオンライン配置速度を加速し、LVMHグループ、GUCCI、阿仕のブランドの融合サービスを展開している。

改革開放40年を経験して、我が国の服装市場のブランドのランクの構造の変化はより小さくて、単純にブランドの昇格させる角度からその他の段階のブランドの市場空間を占有するのは難しいです。

人々が商品を買うのは基本的な機能の需要を満たすためだけではなく、例えば消費者が3000元以上の羽毛ジャケットを買う時の動力は防寒以外です。

また、アウトドア機能も気に入っています。アウトドアは健康に対する消費者のニーズに合致しています。旅行の需要に合致しています。機能技術の違いから、消費者の品位や趣味の違いを表しています。

一方、中国の消費者は遺伝子の出身心理を持っています。ブランドの位置づけは今後の位置づけを決定しました。ブランドの等級は下がるかもしれませんが、昇格は難しいです。

中華全国商業情報センターの20年の市場モニタリングによると、20年前に高級ブランドを位置づけ、高級ブランドを維持したり、中間ブランドになったりした。20年前に中間ブランドにしたが、今はまだ中間ブランドである。

第一線の都市服装ブランドの販売ルートが沈下することが主流となり、都市化と農村振興に伴い、中低所得層の将来の収入上昇水準が比較的速い。

都市ビジネスは継続的に反復的な流れを続け、新たに都市に進出した住民は商品の種類の開拓市場を獲得したいと考えています。商業は消費アップグレードの軌跡に沿って自身の発展のアンバランス、不十分な問題を解決します。

第一線の都市の主要な服装ブランド及び百貨店、ショッピングセンターなどの個性化、体験式の小売業状態は三四線都市に発展するのが主流となります。

新小売はアパレル市場に新たな活力を注入します。新小売の核心は商業輸出のためのシステムの解決策です。

この解決策は2017年に伝統スーパーの改造を実現し、小売業の中の「場」要素に新たなエネルギーを与え、人々が新鮮な消費の潜在力を買うように促しました。

経済発展に伴って、次の段階では、食品から衣類、家電、日用品などの百貨店商品に注目が広がっています。一方で、商品の品質に対してもっと高い要求を提出します。一方で、ショッピング体験と消費体験に対してもっと深い認識があります。

新しい小売業は人工知能、知能試験室、仮想現実技術などを十分に利用して服装市場に新たな活力を注ぎ込み、市場潜在力を十分に掘り下げます。

消費者は

の精神的な需要はすでに生理の需要を超えています。服装ブランドは財産、地位、生活様式、文化信条、さらには科学技術の流れを代表しています。

消費者の各種シンボル価値に対する追求に応えるために、アパレルブランドは革新力を強め、細分消費を細分化する。

服のためにもっと新しい要素を加えて、消費者のためにもっと多くの選択を提供して、人々の美しい生活に対する需要を満足させます。

ファッション市場にはより多くのデザイナーブランド、ある種類のニーズに対応した専門ブランド、及び独特な文化的特徴を持つ大衆ブランドが現れます。